意大利滑雪服行业迎来寒冬，假日季销售跌幅30%

互推小编 2024-04-16

来源：华立志

对欧洲的滑雪服行业而言，2020年秋冬季无疑是令人沮丧的。高海拔地区迎来了多年未见的大雪，但是由于政府的规定，滑雪者无法到来，升降机处于停止状态，大部分旅馆都大门紧闭。圣诞季在开始前就已结束，这将影响山区度假地和相关商户的收入，并进而影响到运动服装及设备企业。唯一的例外是那些不需要专业设施，并且不需要获得 DPCM（总理防疫法令）准许的个人运动项目，例如自行车或跑步。

基本上，这个秋冬季只有雪鞋健行、越野滑雪、山地滑雪及相关服装的销售情况是例外。但是这些小众项目无法挽救圣诞季滑雪服行业的冷清。

意大利运动产品生产厂商协会 Assosport副主席、滑雪头盔品牌 Briko全球品牌经理 Carlo Boroli指出：“与2021年将要面对的情况相比，滑雪服装企业目前的销售额损失还只是小事。商店在2019年8月至9月间进行了采购，当时情况似乎很好，而现在它们的仓库里堆满了未售出的商品。造成的困境有两种：缺少付款和下一季的订单。”

根据目前的预计，由于第一季度和第四季度（也是滑雪服销售的决定性季度）的影响，年平均跌幅将达到30％。 Boroli补充说：“今年1月份仍有希望重新开始销售，但目前尚无定论。”

遗憾的是，意大利时装联合会（Confcommercio）秘书长 Massimo Torti证实了这一分析：“相比圣诞节期间时尚业平均20％的消费跌幅，冬季服装和滑雪服领域的跌幅要高得多，在某些情况下可能超过50％。考虑到这些商户也失去了上一季的收入，这将是他们遭受的第二次打击。现在，我们希望政府能够采取措施，支持对这些库存进行报废处理。”

运动电商网站 Sportit（在Brianza拥有两家门店，在米兰则拥有一间 showroom兼门店）首席执行官Andrea Colzani也证实了库存方面的困境：“我们的货品囤积在库房，在能够出售之前就已经过时。当滑雪场重新开放时也将进入折扣季，因此重点放在了明年的产品上。对于滑雪服和冬装产品，季度跌幅可达到30％至40％。结果将是沉重的，因为专营运动服及设备的商店已经失去了团体比赛（考虑到社交距离）这一市场：足球项目的销售额已经一蹶不振。”

冬装行业则为滑雪和高山运动的减少付出了代价。Sport fashionservice集团（拥有 Ciesse piumini和 West scout品牌）总裁兼首席执行官Fabio Primerano说：“在这种情况下，这个滑雪季仿佛从未开始。2020年9月份，订单的下滑看似可以恢复，但随后，由于限制性措施带来的不确定性，客户甚至开始不再取走他们订购的商品。”

Ciesse Piumini 迅速做出了回应：“我们已经预料到下一季的战役，自12月初以来我们一直在收集订单。此外，本季正在进行补货，在圣母受胎节 (十二月八日)之后需求有所增长。我们相信，在一月至三月之间，我们能够弥补秋季的部分损失。” Ciesse piumini 的预期跌幅在25％到30％之间，该品牌2019年总营收超过2600万欧元。

总而言之，Assosport一方面强调了该行业的弹性，另一方面也期望得到来自公共部门的支持。Boroli总结说：“尽管有2020年录得的负面数据和2021年的类似预期，我们仍然需要取得信用贷款的可能性。”

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