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比母婴消费更疯狂？2019最新数据揭秘宠物消费品江湖格局

互推小编
 

上周，我们分析了互联网和科技的发展，促进宠物电商平台的异军突起，电商成主要销售渠道，占据宠物食品、用品行业近75%的消费品重。（延伸阅读：互联网催动宠物经济 电商成主要销售渠道）

据《2019宠物消费生态大数据报告》显示，线上宠物市场近一年增速约30%。通过搜集和研究，今天，我们整理和简要分析了上半年淘系宠物类目的数据，供大家参考：

6月份销量及销售额达上半年最高

在宠物/宠物食品及用品的品类下，上半年淘宝+天猫的总销售额为187.72亿，销量4.47亿。其中6月份得益于电商购物节“618大促”的加持，销量和销售额都达到上半年最高，月度销量同比增幅更为明显。不过“狂欢”过后，7月份销量和销售额都略有下降。

水族世界保持良好态势

随着人们的好奇心加强，“异宠风”也渐渐盛行。近三年，线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展，其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，被越来越多消费者所青睐，市场规模遥遥领先。

猫产品成热门，增速显著

养宠风潮日益高涨，由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来，线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显。

犬主粮方面，其销售额总量在细分类目中排名第一，但增幅较为平稳，得益于“618大促”，6月的同比增幅有小幅提升。从侧面似乎也可以看出，犬主粮市场已经较为成熟。

与犬主粮市场形成对比的是，猫主粮的销售情况一直保持着“高调”的劲头前进，可见喵星人的日渐“受宠”。此外，猫粮消费者的购买频次和喂宠花费金额都相对更高，年消费金额约是犬主粮的1.5倍。可见“富养猫”不无道理。

皇家以绝对优势领跑，凯锐思成最大黑马

最后我们看一下细分类目下品牌排名情况：

可以看到在Top6的名单上，排名第一的依然是皇家，但国产品牌占据绝对优势。尤其是凯锐思可以说是一匹黑马，在第一季度排名第三的情况下，在4月份超越疯狂的小狗，一直保持第二名至今。

“人以食为天”，宠物也是，所以宠物市场捧红了很多的食品品牌。作为国内知名品牌，凯锐思是很多狗主子和铲屎官所喜爱的一个品牌，而它之所以卖的这么火，大概与以下几点有关：品牌实力、品牌核心理念、品牌形象和品牌服务。（延伸阅读：“解读”凯锐思，高性价比背后是什么？）

品牌可以说是企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润，代表着卖家对买家在产品特征、利益和服务上的一种承诺。凯锐思对品牌的把控，对市场和消费者需求的洞察，确实给他带来了一定的市场地位。

任何一个行业，大盘增长，不代表每家企业都会赚钱。而行业的快速增长，也会让市场的“淘汰”赛加速而来。加速赛中，终究还得回到商业本质：回归对消费者需求的深度洞察和对于产业的深度理解。

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