未婚族爱养宠物京东超市发布报告《2019中国宠物消费趋势报告》

互推小编 2024-04-19

随着社会经济日益发达和自主意识提升，我国已经迎来第五次单身潮，随之而来的是一人食、外卖、养宠物等趋势的流行。据统计，2018年宠物市场规模已超1700亿，且增长迅速，宠物行业潜力较大。在宠物行业的消费群里中，未婚群体是主要贡献者。该数据来源于近日京东超市联合尼尔森共同推出的《2019中国宠物消费趋势报告》。在报告中，双方深度剖析宠物行业，提出了关于行业的深刻洞察与趋势预测。

据悉，京东超市通过大数据分析解读了线上消费群体的用户画像。从性别上看，女性消费群体偏多，尤其是宠物零食和服务消费板块，这也符合女性群体精致爱美的特征。从年龄上看，85/90后年轻人是消费的主力军，占比超过40%，养宠逐渐成为当代青年最好的"治愈药方"。就婚姻情况来说，单身经济的崛起使得越来越多青年不再拘泥于结婚生子的传统模式，而选择宠物作为陪伴对象。如果想发展宠物经济，抓住这群人的眼球是最好的切入点。

除了用户画像，京东宠物根据多年累积的购物数据分析出线上宠物消费特征。线上宠物市场消费以经济发达的一二线城市为主，占比超过66%，主要集中在华北、华东和华南地区，养宠物等同于解压，难怪网上流传"一时吸猫一时爽，一直吸猫一直爽"这句话。品类看上，狗、猫干粮和零食消费占比呈此消彼长态势，总体来说食品还是最主要的消费版块。

猫狗日用、医疗保健品呈现高增势，主要由猫砂、驱虫药品份额及增速拉动，国产和进口各有千秋、各有人所喜爱。除了常见的猫狗，鸟、鼠类小宠市场增速明显，配套用品也呈上涨态势，凭借"个头小方便养"的优势，这两种宠物已成为新的商机。

此外，京东宠物还就宠物市场消费的五大新趋势进行解读，为从业者提供方向。首先，宠食开始呈健康化发展趋势。伴随消费升级，消费者不仅对自己的健康关注度提升，也愿意为更高品质和更均衡营养价值的宠物食品买单，这很可能会是市场新的增长点。另外，趣味化的宠食也吸引了较高的关注度。尤其兼具互动性、趣味性和功能性的零食产品更能满足宠主的诉求，让他们更加享受与宠物的相处时刻。

除了食品之外，养宠本身呈现更精细化的姿态，线上洗护美容高端品牌销售增速提升，细分品类数量众多且增速明显。智能化也成为养宠的一大趋势。科技逐渐发展，减少宠主喂食、铲屎、洗护清洁工作的智能化用品消费将迎新热潮。多元化是养宠的最后一大趋势，水族及用品从单纯装饰品向场景融合、环境一体化消费诉求逐步转变，个性化的异宠、用品及主题消费场景逐渐受到爱宠人士青睐。

京东超市是线上线下最大的商超，宠物用品是其中增速最快的品类，不仅具有充足的用户种类，更具备了优质的服务能力，也因此众多消费者的首选平台。基于京东宠物丰富的数据资源，加之尼尔森的分析能力，此报告兼具可读性、可用性和独特性，是宠物行业从业者必不可少的"宝典之书"，相信它可以为从业者找到更多的机会点，帮助企业实现增长。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]