新商家“免费”入驻京东！宠物生活类目招商激励政策来了

互推小编 2024-04-20

据了解，近日京东平台发布了开放平台宠物生活类目招商激励政策的公告。公告显示，京东将针对京东平台宠物生活下用品类、食品类以及服务类三大方向类目的新入驻商家实行不同的激励政策（新商家开店会以激励金的形式返回店铺对应账户）。

宠物用品类目前包括洗护美容、猫狗日用、猫狗出行、异宠用品、猫狗玩具和水族六个二级类目；宠物食品类则包括宠物主粮、宠物零食和宠物医疗保健三个二级类目；宠物服务类包括宠物服务一个二级类目。

*截图源于京东官方

在这样一个大环境以及风口下，人人都想成为风口里的猪。此时，我们更应该跳出来看看，风向究竟往哪吹。宠物生活市场的潜力毋容置疑，那么对于新商家而言，哪些二级类目才是应该重点瞄准的切入点呢？或许我们从鲸参谋的数据中可以找到一些想法。

宠物食品—行业大盘

目前，在京东平台的宠物食品（含主粮、零食、医疗保健三个类目）整体月均销量规模近700万件，月均销售额规模近7亿元，从2020年至今的走势图来看，是呈现上行状态。并且，在京东仅涉及主粮的品牌数量就超过500家，店铺超过800家。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

从食品分类占比来看，平均每个月猫粮的销售规模约是狗粮是2倍；从食品属性占比来看，宠物驱虫和肠胃调理是消费者选购需求相对集中的两大方面，占比均达20%左右。此外，医疗护理、健骨补钙、奶粉等也是占比靠前的几个类型。其中，医疗护理和健骨补钙环比增长10%左右。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

从价格段分布占比来看，宠物主粮的主流价格集中在80元至250元之间，且占比持续提升；宠物零食以冻干肉类、罐头为主，市场主流价格集中在10元至50元之间，例如网易严选的零食饼干，95g均价在12元左右；珍致的金枪鱼罐头，80g均价在12元左右；麦富迪磨牙棒，220g均价在21元左右。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

宠物用品—行业大盘

在宠物用品所涉及的六个类目中，猫狗日用、猫狗出行、异宠和水族的市场规模有持续增长的态势，而其余几个类目一直处于平稳发展的状态。

在猫狗日用品中，猫砂的销售占比和整体的复购率相对领先，占比高达60%。不过，从飙升的商品中我们看到宠物日用品也逐渐显露出季节性特征。例如今年4月份，宠物日用品里增长飙升的商品有宠物凉席、宠物冰垫等，预测在未来几个月增长幅度会更明显。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

在猫狗出行中，牵引绳的市场规模排名第一，占比约达到55%。但是从增长上来看，宠物鞋服、训练器/止吠器的环比增长快速。伴随着社会对于宠物出行规则的不断完善，以及科学养宠观念的深入，该行业将会持续迸发出发展潜力。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

至于异宠和水族，虽然整体市场体量偏小，但不可否认这两大市场在近两年也出现了明显增长。90后、00后、单身人士是青睐异宠的主要群体。此前，京东也曾发布过中国宠物消费市场报告，报告中指出异宠消费抬头，异宠用品市场前景向好。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

由于市场处于起步阶段，因此整体集中度并不高。布卡星、洁西、宠尚天等品牌占比暂时领先，均在10%左右。目前异宠中热销的产品主要有兔粮、仓鼠粮、鹦鹉饲料等，价格竞争相对激烈，例如洁西兔粮2.5kg均价24元；布卡星兔粮2.5kg均价18元；R&M仓鼠粮908g均价26元。

*数据源于鲸参谋（专业电商数据平台）

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