购买虚假流量，冒名顶替，全球范围内音乐“流量欺诈”何解？

互推小编 2023-05-06

全文3263字，阅读需3分钟

2022年5月，德国音乐产业协会(BVMI)开始着眼于解决“遏制流媒体操纵和流媒体欺诈”问题。该协会在一份机密文件中写道，这些问题是音乐行业的“核心问题”，因为这扭曲了排行榜排名、影响了版税支付。因此，BVMI呼吁建立一个流媒体欺诈检测系统。

最近，音乐界也出现了相关讨论。今年1月，法国政府发布了首个针对流媒体欺诈的全国性分析报告；在美国，一份减少欺诈提案的大纲正在几家发行商、版权代理商和流媒体平台之间流传，而今年5月在纳什维尔举行的年度音乐商业会议将有三个小组讨论这一话题。

为什么全球音乐行业突然关注这个问题？隶属于法国文化部的国家音乐委员会(CNM)发现，2021年，法国至少1%-3%的音乐流媒体属于虚假欺诈的播放量。如果这些数字适用于全球音乐市场，那么流媒体欺诈问题的严重性就显而易见了。国际唱片业协会预计2022年全球音乐市场收入达到175亿美元，这就意味着全球大约有1.75亿至5.25亿美元的流媒体版税可能被窃取。

流媒体服务平台Deezer表示，该平台上有7%的流媒体播放量属于欺诈性播放量。而这还只是该平台官方所能确定的数字。Beatdapp是一家总部位于温哥华的公司，为世界各地的厂牌、发行商和流媒体服务开发反欺诈检测软件。该公司估计，全球约10%的流媒体播放量属于欺诈性质的数据，虽然其中一些行为最终被发现了，但这可能意味着超过10亿美元的版税落入了不法分子的口袋。

发行商CD Baby的首席营收官Christine Barnum表示：“无人能幸免于流媒体欺诈，所以大家终于意识到，这是一个非常严重的问题。”

一位肯定买过虚假播放量的独立厂牌负责人补充道：“这非常普遍，大家真的很在乎流量。比如，我真的需要一首歌至少有100万次播放量，不管以何种方式。”

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