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撑不下去了？苹果正式宣布决定，外媒：中国人不愿意买了

互推小编
 

苹果公司实力强劲，在全球智能手机市场中揽获80%以上的利润。虽然苹果的出货量不是世界第一，但是论赚钱能力，全球第一的三星也不是对手。不过苹果开始撑不下去了，交出第一财季下滑的财报后，苹果正式宣布决定，开始裁员，降价。

从2019年开始，苹果开启了高光时刻。最大的竞争对手华为公司遭遇各种变故，手机业务更是频繁调整运营措施，最终华为手机市场份额跌出前五，被列入“其它”。

业内流传“华为跌倒，苹果吃饱”的说法，显然苹果很顺利接手了空缺的高端手机市场份额。

不仅如此，苹果的市值接连突破2万亿美元，3万亿美元，季度营收打破千亿美元等纪录。

不过到了2022年，苹果迅猛的发展势头出现下滑，并在苹果交出2023 财年第一财季业绩报告的时候戛然而止。财报显示，该财季内苹果营收1171.54 亿美元，同比下滑5%。净利润299.98 亿美元，同比下滑13%。

苹果最赚钱的iPhone手机营收为657.75 亿美元，同比下跌8%。总的来看，苹果各方面的业绩指标几乎都下滑了，这和苹果过去几年的高光时刻截然相反。

其它美企的状况也不好，高通、英伟达、英特尔等美企相继交出“灾难式”的财报，营收利润双双下滑。为了降低影响，这些美企都开启了裁员措施，裁撤了成千上万个工作岗位。

苹果的情况也不好受，难以避免加入了裁员队伍中。苹果正式宣布决定，打算对外包员工出手。据美媒传来消息，苹果开始对外包企业员工开启裁员行动，即便合同没有到期，也不例外。

虽然苹果裁掉的并非正式员工，但同样在苹果的业务中发挥重要作用。这次裁掉外包员工，下一次难保不会对正式员工裁员。

除此之外，苹果又进行了降价行动。iPhone14系列最高降价1600元，有部分机型的零售价格甚至降到了进货价，这意味着舍弃利润也要加紧出货，这样的降价力度似乎和清仓甩卖没有区别了。

当然，苹果官网的iPhone14系列价格没有变动，这或许是苹果维持利润的一种手段。只不过渠道方面已经顶不住了，授权店和线上电商平台相继开启促销活动。

裁员和降价成为了苹果降本增效的主要措施，至于效果如何，就不是苹果能决定的了。苹果落到这一步并非偶然，和市场需求下滑有密切关系。

有外媒表示，中国人不愿意买了。要知道中国是全球最大的消费市场，智能手机作为主要的消费场景，一直为国内外手机品牌撑起庞大的销售额，出货量。不过去年中国智能手机出货量只有2.64 亿部，同比下滑了23.1%。

包括苹果在内，各大手机品牌的出货量均同比大跌。消费者的选择决定了市场的走向，不进行手机消费也是有原因的。

一方面手机创新程度有限，更新迭代的速度虽然快，可同质化严重，各大厂商采用一样的芯片，一样的屏幕，又如何能吸引消费者采购呢？

另一方面智能手机的耐用性越来越高，苹果手机的换机周期一般在三年以上，现在安卓手机也达到了这一水准，甚至更高。

所以消费者只要入手智能手机，基本上不愁耐用性。也许有人说了，将来市场经济恢复增长，人们的购买力提升，再加上手机创新持续突破，是不是意味着购机需求能迎来暴涨，苹果也会创造更大的销售额。

恐怕没那么容易。因为国产厂商不断提高竞争优势，从自研芯片、屏幕质量、充电功率、操作体验等方面全面提升，和苹果的差距越来越小。

反观苹果，这些年做的手机几乎没有创新可言，还找借口取消附赠充电器，这些举动正持续消耗苹果积攒起来的口碑。仅凭苹果20多W的充电功率，“祖传”的刘海屏以及1200万像素镜头，不知道该如何引领智能手机创新发展。

或许消费者不愿意买苹果手机，不只是因为客观因素，和主观上的判断也有关系。毕竟苹果的吃相并不好看，赚钱可以，不能赚昧着良心的钱。

如果苹果想提高市场影响力，维持核心竞争优势，那么从实际出发，好好思考消费者究竟要什么。

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