宠物零食赛道2022年度复盘：国产更受欢迎，零食功能化成主流趋势

互推小编 2023-05-09

导读：新年伊始之际，宠物行业观察策划了2022年度复盘特别专栏，以期通过对刚刚过去的2022年度业内趋势的剖析研判，给大家带来些许启发和感悟。

本期主题为《宠物零食赛道2022年度复盘：国产品牌更受欢迎，零食功能化成主流趋势》。

具体内容如下：

宠物零食消费渗透率达81.8%

国产品牌更受欢迎

宠物行业观察此前提到，宠物零食不仅是宠物和宠主共同体验的产品，也是连接宠物和宠主的纽带。在提高宠物幸福感的方式中，超过半数的猫狗主人都选择了喂零食。同时，宠物零食也是训练宠物的有效奖励以及亲密双方关系的礼物。因此，尽管宠物零食具有一定的需求弹性，不及主粮的刚需性，但零食在养宠过程中仍具有着特殊的作用。

随着消费升级以及宠物拟人化经济的崛起，国内宠物零食市场开始迈向精细化、多元化、功能化，逐渐发展成为较大规模的细分品类独立市场。据国海证券近日发布的报告指出，2021年宠物零食的消费渗透率已高达81.8%，宠物零食逐渐成为不可替代的宠物消费品之一。

这一发展趋势在2022年度也得到了进一步推动。对于新消费升级和养宠观念转变下的当代宠主而言，宠物零食虽然不是宠物的刚需性产品，但却能够满足宠主的两个方面诉求。一是新消费升级趋势下的情感诉求，消费者通过购买零食喂自己的宠物来获得一个心理上的满足；二是精细化养宠趋势下功能诉求，例如帮助宠物磨牙、补水、美毛、清洁口腔等。

因此，2022年度的宠物零食赛道仍获得了高速增长。

有意思的是，相对主粮市场，国产宠物食品品牌在零食品类中更受欢迎。据中信证券研究报告指出，国产品牌逐渐成为用户购买宠物零食的主流选择，目前在使用率前20名的犬猫零食品牌中，国产品牌有12个。

一部分原因是因为进口宠物零食产品价格高、毛利率低的特性，使得国货宠物零食产品以更高的性价比占据了大半市场份额；

另一部分原因，则是相较于进口宠物零食品牌，国货宠物零食品牌对于消费者心理把控更准确，更具供应链优势，产品更新迭代的速度也更快。

此外，目前国内宠物零食市场准入门槛不高，头部玩家不显，也使得宠物零食赛道成为了新玩家入局的友好赛道之一。得益于此，国内宠物零食市场也涌现出了不少新生代力量，间接促进了整体宠物零食品类的进一步繁荣。

品类无限细分

零食功能化成主流

宠物零食赛道集中度不高的现实表现，不仅使得新玩家源源不断的涌入，也让市场竞争变得更加激烈。因此，不断进行创新升级和产品迭代，成为了宠物零食品牌打造差异化核心竞争力的有效手段。而宠物零食品类也因此衍生出了浩如烟海的产品方向。

例如主打磨牙、洁齿、美毛等功能性需求的零食产品；以互动娱乐为抓手的零食产品；以出行场景为基础研发的系列零食产品等等，都是其中的一个细分方向。而面对未来用户更多元化、更精细化的需求，预计宠物零食品类仍将无限细分下去。

不过在2022年度的市场格局中，功能化宠物零食显然声量更大一些。

事实上，宠物零食功能化，或者说宠物食品功能化，一直是近三年来的热门话题。宠物行业观察此前也谈到，宠物食品功能化趋势，本质上是为了满足用户更多元化的复合需求。在这个基础上，零食主粮化、保健品零食化、主粮保健品化等等都涵盖其中，其边界也逐渐模糊。

不过，相较于主粮品类和保健品品类，宠物零食的功能化需求更容易实现一些。其小规格、高频次的消费特性，使得用户可以自由搭配组合，满足自身多元化的需求。