露营当中的户外美学置景怎么搞，才算“艳压”？

Camplus For Art

自一帐Camplus成立之初，我们把Camplus中 “A”定义为Art——户外美学，怀着“重塑大地艺术”这一美好愿景，在每场露营活动中不断探索与成长。

为什么要联同品牌打造户外美学置景？

很多品牌被露营场景这一新潮社交模式所吸引，和一帐一起来到户外，走进自然，因地势、环境、气候的不同，也因不同城市人群消费观念和生活习性各有差异，每一处带着不同的气息与灵感。

跟随一帐走过很多城市的老朋友们，也一次次地诠释着对自然的理解，创造出无数个美好场景。

美好场景的背后，更重要的是可以更个性化的体现品牌。一般露营活动的时间并不长，在一个三天两晚的限时场景中，如何吸引用户，结合品牌的调性，去做个性化的展示才是重点。

自然里的限时橱窗 打造户外新社交场景

大大小小的展位，便是展示品牌形象的限时橱窗，也是传递新货上市以及推广主题的绝佳渠道。

用心的营造会通过视觉，以最直接的形式传达给大家。充分结合品牌风格的基础上，利用户外装备、色彩、不同材质的配饰进行有效搭配，完成有识别度的户外空间，最大限度地调动大家的视觉神经，在自然中建立自己独具特色的“家”，更轻快的与用户展开社交。

那么让我们一起来看看，由一帐创造的或者品牌、展商在一帐活动中，那些令人过目难忘、争先打卡的美学置景吧！

Part 1

自然中的户外美学置景

自然之所 自由生长

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在一帐主办的露营会活动中，我们选择远离城市、来到毗邻山河湖海的环境中，与自然短暂共存，留下深浅不一的野生营地记忆。

1.1 运动类品牌

郊外的自然客厅 野心关不住

向野而生·一帐露营会 李宁品牌美学展位

这场置景的重点就是“客厅”，区别于传统的showroom，品牌希望它更像是身处自然中的朋友的家，因此我们在构思展位设计的过程将自己带入了一个虚构情境当中，模拟动线、高度、四周观感，使它兼具实用与美观。

客厅的整体结构用木料做搭建，为了让展位在露营场景中更“实”，但又不抛弃“天幕”本身的客厅属性，所以用天幕和木结构结合起来，背板和地板专门采用二次压缩的木板，将环保理念融入其中。考虑排水和光照的问题，棚顶选择斜状结构和半透明的阳光板。

目所能及的装饰画、挂布、灯架、书架等物件，全部都是用李宁新款产品icon延展设计出来的，为了追求“客厅主人性格（也就是这系列产品“野心关不住”的产品风格）”的合理性，把所有产品自然融入其中，包括产品的lookbook打印出来像家里门厅一样的使用习惯——挂在洞洞墙上。

同时，专门装饰了我们在雪山拍的银盐照片；每一本书都是精心挑选的符合人物性格，连书的摆放都遵从家里的习惯。

整个展区分为“客厅”和“工作坊”，工作坊用来会客，丝网印刷/绳结编织/剑玉/平衡板，用相同的喜好来自然社交。

1.2 酒类品牌

露营自由 与自然共饮

向野而生·一帐露营会 来自mona的营地酒馆

就地取材使用草垛+木质桌板，搭配Tentipi金字塔半开帐篷，保留天然的野生属性，同时增加置物的实用性。酒品和小食的也选择了有自然理念的器具呈现，在细节上做完整的配搭。

1.3 服饰类品牌

巧用道具 打造主题自然乐园

漂浮假日·一帐露营会 TYAKASHA塔卡沙展位

巧妙利用洞洞板和木拍子来展示服饰及周边，表达品牌调性和本次露营主题风格的新品服饰。开启真人版动森乐园，充满童趣与创意。

1.4 艺文类机构

与自然共舞 打造音乐/亲子/读书多风格社交场域

阿那亚电子音乐“招待会”

融入自然的草屋DJ台成为年轻人蹦迪的聚集地，湿地公园绵延的草坪上一帐用帐篷撑起了草地、树林、海风和音乐亲密相处的空间。

阿那亚小草莓音乐节

我们在海边软糯的沙滩里用麻绳编织出「萌想之帐」。

五彩斑斓的大型幕布即能遮阴，也成为小朋友最喜欢的互动形式。

「阅读~空气 Open Air」

abC Aranya Edition书展

书展上，艺术驻地纹身师巨巨的涂鸦帐篷。

漂浮假日·一帐露营会 草地音乐会

1.5 汽车品牌

驶入自然 打开新天地

漂浮假日· 一帐露营会 BMW展位

车辆拓宽了生活的广度，从城市固定一隅出离，择一地搭一帐，尽情享受自由的气息。

1.6 在地文化

放大自然里的另一面

沐日原乡 · 一帐露营会

在营地里放置多个镜面棱台，打破了空间的限制，让人们可以通过镜面看到视野以外的盲点区域，形成超现实的视觉体验，感受虚实之间人与自然的碰撞。

营地公共区的大地餐桌，融入云南当地的文化，展示出不同的气质。

1.7 风格化品牌

构筑个性化空间 与自然共创

漂浮假日·一帐露营会 LEATHER THE ONE展位

皮具/风格小地毯营造出属于庇护所的浪漫氛围

漂浮假日· 一帐露营会 Littledayz展位

时尚简约的野餐垫加上浓浓田园气息的野餐篮，呈现出精致露营风格的野餐派对。

漂浮假日·一帐露营会 酷麦展位

简洁设计的外观，兼具家居、收纳和摆放拓展功能于一体收纳箱，质感十足。

漂浮假日·一帐露营会 安福大厅

纯色帐篷搭配亮绿色的收纳箱展示产品，构建小而精的文艺氛围观赏空间。

Part 2

城市内的户外美学场景

城市之间 与自然密语

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我们在城市内搭建出户外美学营地，吸引大量城市人群自然客流，跨界连动多种文化，构建都市新户外社交消费场景。

2.1 先锋机构

城市之音 在空气中回响

一帐Camplus联合AMA（UID旗下青年文化机构）和ByeByeDisco，「囍」北京之春·电子音乐会

2.2 生活方式类品牌

文化跨界 自然其乐

川野山与·一帐露营会 入云屋展位

以树为背，面朝白水。将一帐备受好评的林中阅读室与极具成都茶文化特色的在地文化机构相结合，为西南帐友们用独特的美学理念创造无限可能的东方之美。

漂浮假日·一帐露营会 湖边茶馆

川野山与·一帐露营会 仿制图章株式会社展位

将日式玩具风格与户外露营空间相结合，带来强烈的视觉色彩冲击。

川野山与·一帐露营会 sort&A4艺术商店展位

2.3 露营组织

彰显营地风格 与用户限时交流

川野山与·一帐露营会 荒野召唤展位

Part 3

室内户外美学场景

打破常规空间 感知露营新意

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同时，我们也入住城市中的室内空间，盘活都市综合商圈新业态、交流分享活动，传播新户外生活方式，创造无限可能。

3.1 艺术机构

当策展遇见露营 共创“一帐之地”

一帐Camplus x MWOODS木木美术馆

联合呈现M³艺术露营节

“M³艺术露营节”，“露营+”概念的呈现，用展览的策展概念在设计空间使用，充分把展览已有的动线利用起来。

绿色的“一帐之地”，当时展览的初衷是为了打破观众在看展时动线秩序带来的“疲劳感”，打造一个安静的体验空间。

一楼的切割空间用来表达市集的文化融合形态，一楼动线拐角的小房间既可以独立又能让宠物家庭在这里交流，最靠里的房间我们放置了TeamC的影像作品观众可以互动交流、又在角落单打光放置了符合性格特征-“伪装成帐篷”的害羞TT。

3.2 户外集合店

情景式搭配 露营场景再现

一帐Camplus x ISPO

户外集合店ABC Camping的展览空间

通过Springbar、Kinoco outdoor、Tentipi、Pendleton、Kermit Chair等十余代理品牌的陈列，情景再现了户外露营的活力与趣味。

3.3 一帐之地

旧物再造 感受时令之美

设计上海·一帐户外美学区

二次利用有损坏的装备和之前活动用的仿真食物

用银色喷漆喷了一遍，焕然一新，别致有趣。

帐篷中我们铺满了从枯叶，起到防脏垫的功能

我们一步步在尝试着各种材质与露营装备破圈的可能性。期待与更多合作伙伴在自然中相遇，创造出一番小天地，玩出新花样。

那么，你是做什么的？你想要看到什么案例？又或者你有什么好点子我们可以一起玩儿起来？期待你的留言，或文末加姨丈微信，一起讨论。

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