中国洗发护发用品行业低端产品市场趋于饱和，产品向高端化发展

互推小编 2023-05-12

一、洗发护发行业概述

洗发护发用品指的是通过产品化学成分的作用，对头发进行清洁、保养以及染色、定型等，主要产品包括发膜、洗发水、护发素、啫喱水等。

洗发护发行业产业链上游为各类原材料，包括水、香精、乳化剂和其他辅助材料；产业链中游为洗发护发用品生产企业，生产的产品可分为去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型以及其他消费类型；产业链下游为洗发护发用品销售渠道，可分为线上销售渠道和线下销售渠道，其中线下销售渠道包括超市、百货商店、日化专营店等。

洗发护发用品行业产业链

数据来源：华经产业研究院整理

二、全球洗发护发用品行业发展现状

2015-2019年全球洗发护发用品行业市场规模持续扩大，从682亿美元增长到798亿美元，年复合增长率为3%。全球洗发护发用品市场规模的持续增长一方面是由于全球人数的持续增长，对于洗发护发用品的需求不断增加；另一方面是由于全球化进程，使得许多发展中国家的经济在近些年得到了迅速发展，其中以东南亚国家为最，经济的发展使得对于生活用品的需求也在不断增长。

数据来源：公开资料整理

洗发护发用品行业作为美妆个护市场的细分行业，在美妆个护市场占据着较为重要的地位，其市场份额仅低于护肤品的市场份额。根据数据显示，2019年洗发护发用品行业占整个美妆个护行业市场份额的16.2%。

数据来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国洗发护发行业市场全景调研及投资规划建议报告》

三、中国洗发护发用品行业发展现状

随着中国经济的迅速发展以及人民生活水平的提高，对于洗发护发用品的需求也在逐渐转变，对于洗发护发用品衍生出不同的需求，需求的增加使得洗发用品行业市场规模不断上升。根据数据显示，2015-2019年中国洗发护发用品行业市场规模由480亿元增长至554亿元，年均复合增长率9.5%，高于全球增长率。

数据来源：公开资料整理

根据数据显示，2019年中国美妆个护市场各类产品占比中，护肤品占据了超过了一半的市场份额，而洗发护发用品占据了13.8%的市场份额，位居第二。中国洗发护发用品行业低端市场已经趋于饱和，为把握美妆个护市场的红利，洗发护发用品应向高端化品牌化发展。

数据来源：公开资料整理

四、洗发护发用行业线上销售渠道分析

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.1亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。2019年，全国网上零售额达10.6万亿元，其中实物商品网上零售额达8.5万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。

数据来源：CNNIC，华经产业研究院整理

另一方面而言，截至2019年，中国网民数量达到872.3百万人，网络渗透率高达62.3%。人口数量庞大的网民与较高的网络渗透率推动了中国零售业开启新的零售阶段，线上零售开启巨大的消费空间。此外，各类传统洗发护发用品企业也逐渐开始注重提升其数字化转型能力，电商企业也为争夺用户布局和打造新型消费场景。

数据来源：CNNIC，华经产业研究院整理

华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]