即氪健身 Vol.08丨《2021中国健身行业数据报告》发布；万代推出数码宝贝运动手环；轻健身成为国内新时尚

互推小编 2023-05-13

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一周大事件

《2021年中国健身行业数据报告》发布

近日，由中国健美协会指导，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2021年中国健身行业数据报告》(以下简称“报告”)公开发布。

报告显示，尽管受到疫情影响，但去年底全国健身会员已达到7513万人；而同样囿于疫情，2021年全国广义健身类场馆数等数据则出现了一定程度的回落。

报告内容透露，2021年中国健身行业逐步回暖，健身会员和健身人口渗透率呈现出连续五年增长的态势，截止到2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。

但由于部分地区仍然受到疫情的侵扰，2021年全国广义健身类场馆数约14.9万家，相比2020年下滑了5.1%，其中商业健身俱乐部41917家，环比下滑5.39%，健身工作室51939家，环比下滑3.01%。此外，2021年健身会员在健身房的人均年度消费支出也有降低。

图源：三体云动

2021年中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为48.3万元，相比2020年月均43.5万元增长11.0%，相比2019年月均53.6万元减少9.9%；2021年中国主流城市健身工作室单店月均收入为10.72万元，相比2020年月均9.63万元增长11.32%，相比2019年月均11.1万元减少3.42%。

亚洲健身健美联合会主席、中国健美协会主席张海峰表示，整个2021年，以及2022年过去的这几个月，中国部分地区的部分时间仍然受到新冠疫情的影响，但这并不能阻碍中国健身行业和健身市场向上发展的整体态势。

健身新风向

轻健身成为618运动消费新时尚

近日，百度联合京东发布了《618消费趋势洞察报告》。2022年，运动健身相关搜索环比上涨121%。其中智能健身镜、瑜伽垫、握力器及跳绳等都有一定程度涨幅，壶铃和杠铃成交额同比增长超200%，夹腿器涨幅更是达到885%。

同时，运动护具销量也快速攀升，运动护臂和轮滑护具均有279%和143%的增长。

图源：百度营销

全球在新冠期间运动减少，心理健康成为后疫情时代趋势

在新冠流行的这两三年间，如果你的健身习惯受到了影响，别怀疑，不只你一人这样，现在也有研究证实了这点，发表在Annals of Internal Medicine上的一项观察性研究表明，全世界的总步数明显减少。

另一项发表在MC Public Health上的研究表明，由于新冠期间活动水平的降低，导致了人们的更高抑郁和焦虑水平。

而据TIME报道，有迹象表明，人们现在更追求运动对心理健康的好处，而不是身体上的好处。

根据Mindbody的2022 年趋势报告显示，美国人现在锻炼的两大原因是减轻压力和让精神感觉更好。甚至与疫情发生前相比，这也是一个惊人的变化。根据 Mindbody当年的报告，2019年，控制体重和看起来更好是许多锻炼者的主要动力。

南加州大学凯克医学院的Genevieve Dunton说，科学文献中也出现了类似的趋势。Dunton说：“与新冠前相比，人们报告想要活跃的动机略有不同，原因当然更多是为了减轻压力、释放焦虑和改善睡眠。”

德勤发布2022年欧洲健康和健身市场报告

1、消费者健身行为趋势

根据对来自19个国家，近1.1万名消费者的调查显示，在许多欧洲国家，新冠对消费者的健身行为产生了负面影响。具体而言，在19个国家中的14个国家，自新冠爆发以来，减少健身运动的消费者比例，超过了增加运动频率的消费者比例。但消费者情绪表明，一旦在安全和基本不受限制的环境下，运动将成为可能并保持下去，也会超过新冠疫情前的水平。

2、健身市场数据趋势

2020年，在健身市场的KPI大幅下滑后，2021年，欧洲健身房的数量（63173家）和整体会员人数（5630万）分别略微增加了0.2%和2%。

原因主要是英国和西班牙两国会员人数的强劲反弹，以及大型健身运营商的持续扩张来弥补因新冠而关闭的俱乐部。从整体收入看，则是减少了11.4%至171亿欧元。

3、区域差异

整体的“欧洲健身市场”的概念并不存在，而是各种高度异质的市场集合，因地制宜，并没有朝着统一的方向发展。

例如德国和英国，2021年，德国健身房受到了相对严格的管制措施（包括健身房关闭了近半年时间），收入下降了46.4%至22.3亿欧元，而英国健身房受益于相对早的重新开放，以及管制取消，因此经历了大反弹，收入增长了34.4%达到35.6亿欧元。这意味着，2021年时统计的英德市场数据得以逆转。

智能服装发展趋势

据women's health报道，到2026年，智能服装的全球市场价值预计达到75亿美元。趋势预测师Sarah Owen认为，这是越来越聪明的技术与渴望健康的消费者之间的碰撞结果。

“健康趋势正与自我量化和智能技术的崛起交织在一起。”Sara说道，“我们越来越习惯于跟踪和监测自己的生活，从睡眠到卡路里。现在，我们对生活中的设备和产品的期望值正在上升。”

通常来说，智能服装会在现有面料中添加技术组件，但科学家和创新者也在研究电子纺织品（或电子纺织品），这意味着，面料本身就是技术。

比如澳大利亚卧龙岗大学的Fatemeh Mokhtari，她创造了一种特殊的电子纤维，且能用来缝制衣物。Mokhtari解释说：“这种织物可以将机械能转化为电能，然后可以为设备或功能提供动力。”

“当你穿着这种面料的衣物跑步时，身体变形的机械运动产生的电能可以存储在电池中，并用于为你的手机、手表、自行车灯等个人电子设备充电。” 她补充说，如果追踪运动是目标，它可以用来感知运动和体温等事物。

纺织品创新不仅仅是电子产品。在美国，塔夫茨大学的科学家们已经开发出带有生物活性墨水的智能织物，这种墨水可以根据身体释放的化学物质（例如汗液）改变颜色。这可以用于表明疲劳、脱水甚至皮肤健康。

在未来，当谈到健康时，你首选的宽松背心或最喜欢的运动袜会很可能成为最强大的可穿戴设备。

品牌动态

中国移动咪咕联合莱美共创“全民健身新生态”

据莱美官方消息，为践行“全民健身”国家战略，近日，中国移动咪咕与莱美（Les Mills）中国合作的国际健身大师课正式上线。

国内用户可在咪咕视频、咪咕善跑在线同步共享BODYPUMP、BODYCOMBAT、LES MILLS GRIT、SH'BAM、BODYATTACK、LES MILLS SPRINT、LES MILLS CORE、BODYBALANCE等风靡全球的莱美国际大师课，"宅家"轻松体验国际运动健身课程。

图源：莱美

同时，咪咕还将与莱美中国在运动课程、运动演艺、体育综艺、衍生品开发及反盗版方面展开全方位合作，构建"全民健身"新生态，并把5G技术在内容制作与传播方面的新能力应用于体育运动中。

ClassPass与iWOD健身房管理系统达成合作

据ClassPass官方号消息，近日，健身管理系统iWOD已与健身订阅平台ClassPass成功完成了数据对接。届时，健身场馆在完成ClassPass审核上线后，可在iWOD上正常进行开课，同时ClassPass也将自动同步上线相关课程和具体的课程及教练信息。

图源：ClassPass

iWOD是一家基于微信小程序为健身场馆提供SaaS管理的健身数据服务商，打通线上线下，导入C端流量，为B端健身馆提供服务。

第40届中国国际体育用品博览会延期

近日，中国国际体育用品博览会官方发布通知，2022（第40届）中国国际体育用品博览因疫情防控原因，将延期至2022年9月16日-19日举办，举办地点仍为福建省厦门市厦门国际会展中心。

万代南宫梦为儿童推出游戏化手环Vital Hero

据Venturebeat消息，万代南宫梦今夏推出了一款结合游戏与锻炼的儿童健身手环Vital Hero。

说服孩子交出平板电脑和游戏机去户外玩耍并非易事，但万代南梦宫的 Vital Hero手环却想改变这一现状，他们认为通过游戏化的方式可能会让健身更具吸引力。

图源：万代南宫梦

具体来说，它不是追逐高分，而是将数码宝贝与孩子的手环绑定，手环内置的运动和心率传感器可以追踪运动情况，只有在孩子们活跃运动，进行各种各样的日常任务，比如走路、跑步，甚至是一轮太极拳，数码宝贝才会在战斗中变得更好，这样也会继续激励孩子们运动。

24 Hour Fitness与SpecialStrong达成合作

近日，美国健身品牌24 Hour Fitness宣布与特殊健身公司Special Strong达成合作关系，Special Strong的客户可在24 Hour Fitness美国任一俱乐部健身享受服务。

Special Strong是美国一家为患有唐氏综合症、自闭症、脑瘫、多发性硬化症、罕见遗传疾病等精神、身体和认知障碍的人提供适应性和包容性的健身项目的公司。

图源：Special Strong

该公司由Daniel Stein创立，他在被诊断患有学习障碍、情绪障碍和自身免疫疾病后，开始专门研究残疾人的健康和健身。期间，丹尼尔获得了美国国家运动医学研究院(NASM)、美国私人教练联盟(NFPT)和美国运动医学学院(ACSM)的认证。

Speede Fitness与ASENSEI合作提高运动追踪体验

芝加哥力量训练初创公司Speede Fitness宣布与技术公司ASENSEI建立新的合作关系，将在前者的联网健身机器Speede Challenger上加入了先进的运动追踪功能，该机器计划于2022年秋季发货。

ASENSEI在健身行业中因其利用计算机视觉等技术，在形态追踪及驱动方面的体验的开创性工作而高度知名。

图源：ASENSEI

Speede联合创始人Dan Mooney说：“现在，通过ASENSEI技术提供的3D计算机视觉、运动识别和理解以及形态追踪等体验，我们正在为物理治疗、康复和健康诊断方面释放新的能力。”

品牌融资

Walken完成470万美元融资

近日，move to earn链游Walken宣布完成470万美元融资，此次融资由Infinity Ventures Crypto与Shima Capital共同领投，Morningstar Ventures、Ghaf Capital Partners、Huobi Ventures、Dex Ventures等参投。

新融资将用于迅速扩大游戏开发规模，并在可持续经济的基础上进一步完善产品。