二季度美国运动休闲鞋销售涨7% 专业功能鞋市场持续萎缩

互推小编 2023-05-15

行业市调机构The NPD Group如期发布美国运动鞋市场的最新报告。

这份来自2018年第二季度的研究显示，运动生活休闲鞋类的销售额同比增长7%，达到29亿美元。相较之下，包括篮球、跑步、足球、网球、训练和棒球在内，同期专业功能性鞋类的销售额则下降5%至17亿美元。

NPD高级顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)在报告中表示，“性能鞋类在第二季度继续表现不佳，因为市场需求大都来自于运动生活方式，休闲类产品成为美国运动鞋市场的主要增长动力。”

他补充称，从近期的市场表现看，运动生活类鞋履已经占领市场，短时间内不会看到专业功能鞋份额的提升。

与此同时，复古鞋款的增长亦有所放缓，但随着FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起对复古风格的兴趣，这片市场仍然乐观。

除此之外，NPD时尚鞋类和配饰分析师贝斯·戈尔茨坦(Beth Goldstein)表示，即使在时尚鞋类市场，偏向运动的休闲款同样占据着主导地位，以穿着舒适的滑板鞋、拖鞋为主。

“运动休闲，包括生活方式运动鞋和滑板鞋，是第二季度唯一获得增长的大类，”贝斯·戈尔茨坦说道。

过去两年，从运动品牌的业绩情况看，当市场风向从功能性向休闲时尚转移，生活休闲品类成为全球运动市场最卖座的产品。

今年6月，NPD曾发布2018年第一季度美国运动鞋市场的销量榜。最畅销的10双运动鞋，全部属于休闲运动系列，没有任何一双是专业性能鞋款，反映出这片市场仍延续运动时尚的趋势。

截至2018年4月的12个月里，休闲类运动鞋主导着美国鞋类市场销售的增长。对此，马特·鲍威尔认为，“我经常被问到，运动休闲的泡沫是否会很快破灭，答案是否定的。”

运动鞋的季节性界限正在变得模糊，消费者对于鞋类的态度和使用方式同样出现改变。

报告写道，“随着休闲鞋的不断发展，舒适度不再是额外的好处，相反，这对消费者而言是必不可少的条件。与此同时，人们对鞋类技术的期望依然很高，多功能性是他们考虑的首要因素，因为消费者希望他们的鞋子能在各种条件下发挥作用。”

当前，由于功能鞋和休闲鞋之间的界限愈发模糊，品牌和零售商要做到的是，尽量让产品满足消费者的日常生活和基本运动需求。

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