在家也能试穿运动鞋，Gucci和Snapchat发布AR试鞋滤镜

互推小编 2023-05-15

记者 | 许紫莹

为了让你随时随地“买单”，品牌们煞费苦心。

如今，品牌商谋划着，消费者不用亲自去线下门店也能试穿鞋子——意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）与图片视频社交应用Snapchat（色拉布）合作开发的新款滤镜使之成为可能。

2020年6月29日，据Footwear News报道，Gucci与Snapchat合作发布了两款新滤镜，平台用户可以通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以点击“立即购买”按钮完成即时购买。

用户可以从四双各有两种不同滤镜的运动鞋中进行选择，滤镜使用的AR技术，帮助用户将不同款式的运动鞋与他们所穿的服装进行搭配。

整个操作过程方便快捷，用户在Snapchat上挑选鞋子，将手机摄像头对准他们的脚，即可查看试穿效果。

据悉，这些滤镜将向美、英、法、意、澳、日等国家的用户提供，范围将扩至全球。

去年六月，Gucci对iOS客户端进行更新，新版本增加AR试鞋功能。借助AR技术，用户可通过手机远程“试穿”Gucci的Ace系列运动鞋。用户还可以通过电子邮件或社交媒体，分享自己试穿Ace的照片。

如今，通过与Snap集团的合作，这家奢侈品巨头进一步增强技术。

据Footwear News报道，Gucci推出带有AR技术的滤镜，旨在提高转化率、降低退货率，这既可以节省品牌资金，也可以减少对环境的影响。

此外，新冠疫情全球流行加速了线上购物的发展，Gucci这一举措是大势所趋。尽管大多数国家或地区的线下门店已经陆续开始营业，但购物者对线下购物仍持谨慎态度。

况且，全球疫情短期内难以完全受控，线上数字化营销对品牌来说愈发重要。

最后，与Snapchat合作还有助于品牌开拓更多年轻消费者。仅在美国，Snapchat至少拥有1亿活跃用户，其中13-24岁的用户超过90%，13-34岁的用户超过75%。

推出AR试鞋滤镜，并不是Gucci与Snap集团的第一次合作。

去年11月，Gucci使用Snap集团的AR Portal镜头将用户带到一个以Gucci为主题的虚拟岛屿，并在线上进行送礼活动。

12月，Snap集团还发布第三代智能太阳眼镜Spectacles 3，并与Gucci合作推出这款产品的限量款。

Gucci与Snapchat这种“品牌+社交平台”的合作模式也并非首例。

2018年5月，运动品牌Nike与社交媒体Facebook建立了合作关系，支持用户使用耐克平台SNKRS账号，在脸书旗下的应用程序Messenger中运用AR技术来体验购物。

用户可360度全方位浏览商品——通过旋转缩放等一系列操作，获得近距离的开箱体验。

可以预见，随着数字化技术更新，线上购物体验将拥有更多可能性。

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