暴跌3.7万亿！被逼急的苹果或将撤出中国，转战越、印能撑多久？

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文/纵观人间事

编辑/纵观人间事

前言

长期位居中国手机消费市场排行榜首位的苹果，近期紧急发布了一份声明：撤出中国，转向印度！

在去年12月，《华盛顿邮报》就放出了这个重磅消息。

这样的作法不免让人摸不着头脑。

苹果一直以来在中国赚的都可谓盆满钵满。

苹果手机在中国市场上的份额是有所提升的，就在今年，更是一度达到了27％，是苹果手机的历史之最！

就连国际市场上都不乏苹果全靠中国的言论。

虽然在前不久苹果发布的第一季度财报上，当季营收同比下滑了5.5％，但仍是国内手机销售排名第一，因为其他手机品牌营收额也在下跌。

苹果销量数据

而由于之前和西方的贸易战，美国对华为芯片方面的制裁，也导致了苹果在中国市场上最大的竞争对手吃瘪。

苹果在中国的市场份额也从8％的低谷期上升至21％。

中国时长智能手机销量前五名

那么，是什么让库克铁了心的要将苹果撤出中国呢？

往何处去

苹果这次将部分产能撤出中国，转出的目的地就是印度，越南等东南亚地区。

库克推文

最能驱动资本的只有成本和利益，而苹果显然是被这两点吸引。

曾经我国作为人口大国，低廉的劳动力成本成为了许多海外企业纷至沓来的重要原因。

而随着我国自主创新能力和科研技术的提高，人力成本也逐渐上涨。

与此同时，东南亚以印度和越南为代表的人口大国，其低廉的人力成本和大量的劳动力自然成为了吸引苹果的一大诱因。

而与此同时，让苹果坚决撤出中国的另一大因素就是市场。

近年来，不断有数据显示，我国手机消费市场呈现下跌趋势。

去年，我国智能手机出货量同比下降12.6％，甚至跌破至2.68亿。

可以说，国内电子市场消费已经进入了寒冰期，而手机市场更是达到饱和。

与此同时的印度，对于智能机的需求却是截然相反的暴涨。

印度市场智能手机出货量

2023年，印度5G智能手机同比增长就达到了70％，出货量更是以前的13倍！

可以说，印度智能手机消费市场极具潜力。

相比已经进入成熟期的中国市场，印度市场发展空间显然更为巨大。

有专家预测，未来五年，印度的智能手机销售还会增长40％。

而根据统计显示，在印度智能机销售市场中，主要份额是三星，小米和realme。

印度智能手机占比

而面对印度市场这样一块肥肉，苹果肯定不会拱手相让。

因此，将部分产业链转移到印度就成为了苹果攻占印度市场，收割印度韭菜的先行之举。

早在去年九月份，iphone14推出时，库克就官宣新系列产品将中国产和印度产同时向全球供应。

这也足以看出，苹果是下定了决心要脱离中国的依赖，逐步转移产业链，寻求多元化导向发展。

为何执意如此

其实，苹果公司执意如此也情有可原。

苹果最为著称的就是频繁的更新换代。

而随着一年一款新产品的推出，苹果显然有些力不从心。

最近几年早已没有带着突破性技术上市的新产品。

最近几部新款，甚至只在靠配色做文章，而iphone14更是将这种无聊贯彻到底。

苹果14

不但只有一个灵动岛，甚至没有更新处理器。

iphone14也不负众望，以3.6％的份额差距落后iphone13。

与此同时，苹果的在创新上的疲软，是安卓在新兴品类上的创意爆发。

最近几年，折叠手机的出现，给许多消费者带来了新鲜的感官刺激。

折叠屏手机

在2022年，折叠类手机同比出货增长118％，共达330万台。

虽然销售单量不如苹果，但仍能看出折叠类手机的潜力。

同时，随之而来的还有鸿蒙系统的日渐崛起。

2019年，华为开发鸿蒙系统，在经历了中西贸易战，孟晚舟被捕的一系列事件后。

民族情绪燃起，越来越多的中国人开始选择华为。

华为鸿蒙！

另外，中美关系日益僵化，很难说未来国际走势。

而美国之前就曾多次授意苹果撤出中国。

在当今国际局势之下，美国很有可能日后强制苹果撤出中国。

苹果为了自身发展考虑，慢慢将产业链引入东南亚，逐步脱离对中国的依赖，也是可以理解的。

苹果线下店

前车之鉴

很难评价苹果这一步走的对错与否，但我们可以总结一些历史规律。

前几年也有些科技大厂纷纷撤出了中国，不如看看它们怎么样了。

外企撤离

2022年，曾经深受中国用户喜爱的在线短租和出行旅居平台爱彼迎在5月底正式宣布，彻底暂停中国本土业务，删除所有中国房源。

2022年7月，爱彼迎正式告别中国市场。

随着爱彼迎的退出，其市值一夜蒸发了300亿。

曾经，光是大陆地区就为爱彼迎创造了251亿的收入。

爱彼迎

然而，爱彼迎没能挺住三年疫情对于旅游业带来的冲击。

随着爱彼迎离去，市场份额被国内飞猪，携程等企业吃光。

而在去年年底疫情结束截至今年，我国旅游业再次复苏，同比增长了23.1％，恢复至疫情前的88.1％。

可想而知，如果爱彼迎还在，又能创造多少经济效益。

当年，在国内电商形势一片大好之时，亚马逊退出了中国市场。

亚马逊

国内电商几大巨头天猫，京东，淘宝早已形成了贸易保护壁垒。

而作为海外平台的亚马逊费了九牛二虎之力挤入中国市场时，却不具备任何竞争力。

进入中国市场，却不想开发更适合中国消费者的针对性服务。

在苟延残喘了一些时日后，亚马逊彻底退出了中国市场。

退出中国市场

然而，在退出中国几年后，亚马逊竟然又卷土重来。

可想而知中国市场有多么令人眼馋。

然而亚马逊却仍然傲慢自大，不但保留原有的经营模式，甚至还公然售卖抹黑我国的书籍。

2022年，亚马逊公开表示停止继续向中国零售商供应kindle电子书，仅保留线上购物功能。

停止继续向中国零售商供应kindle电子书

不知道这一次，亚马逊还会不会迎来第二次归来。

而当初，本来形势一片大好的韩国乐天，在一些事件上一意孤行后，导致了国人的反对，不得已撤出了中国市场。

乐天

当初的乐天，在全国20多个省份，有120多家的门店，经济效益是可观的。

经历了萨德事件后，乐天迫于舆论，退出中国市场。

然而，没了中国市场，乐天不但收益暴跌，知名度大打折扣，在世界五百强企业中的排名也连年下降。

乐天玛特

有这么多的前车之鉴，只能祝苹果好运了。

转战越南、印度

抛开主观情感，我们来客观的分析一下苹果没了中国市场到底行不行。

苹果从发家到现在与我国始终联系紧密，且互惠互利。

苹果在智能机方面，确实有着划时代的意义。

而苹果当初在我国大量投资建厂，也确实解决了一大部分人口就业问题。

在苹果全球供应商数据中，中国大陆区供应商就有380家，算上台湾地区，总计要超过50％。

而苹果最主要的18个代工企业，更是主要集中在了大陆区域。

苹果供应链中的中国工厂

但这并不是苹果大发善心，想帮忙解决我国的就业问题。

而是我国确确实实能给苹果带来效益，且仅有我国能。

当时我国虽然科技创新能力不够，但是产业链可是世界少有的完善全面，甚至一部分已经达到了高端水平。

而且，我国员工素质整体水平高，工作质量好，产出率高。

这样物美价廉自然成为了苹果的首选。

而我国的消费者同样给力，在苹果入驻中国后。

iphone大约95％的供应都来源于中国。

而曾经，苹果就有过“去中国化”的念头。

当时，苹果追求的是“美国制造。

2013年，美国发布过一款mac pro电脑，全部由美国自主制造。

mac pro

然而就在一切准备就绪，员工工厂蓄势待发，营销宣传铺天盖地之时，品控人员却傻眼了。

有一种螺丝，放眼整个美国竟然没有供应商！

主板或底座螺丝

要知道，在中国，无论是什么型号的零件，都能找到十几个高质量的供应商。

最终，这批产品交付时间足足晚了4个月，全凭德国一家代工厂才将这些电脑交到客户手中。

经过这一次碰壁之后，美国短暂打消了这个念头，继续与中国进行合作。

而这一次，苹果显然是下了决心。

越南、印度看似是一个消费潜力大，劳动成本低的好地方，但是事实真的如此吗？

首先，对比我国，越南与印度根本不具备完整的产业链。

印度产业结构

从事低端生产尚可，那高端产业又怎么交给他们负责？

其次，越南和印度劳动力虽多且便宜。

但是，越南和印度大多数人受教育程度低，而许多无业游民可能更是连小学都读不完。

这样的员工在代工厂怎么按要求做事？怎么拿出中国代工厂的效率？

东南亚代工厂

其次，印度与越南的交通网络并不完善，如果需要运输高精密电子设备又该怎么办？

而且，印度广阔的消费潜力仅仅针对于均价低于200美元的智能机。

印度市场中，价格最低的智能机甚至只需要33美元。

虽然手机销量逐年上升，但是手机价格在印度却被越压越低。

低价智能手机

动辄发售价700，800美元的苹果来说，如何在印度市场取得价格优势？

而且，印度年均收入才1956美元，虽然上网人数多，但大部分人是无法承担得起苹果的费用的。

而且对于刚刚进入智能机时代不久的印度人来说，苹果许多功能根本就是非必要的。

相比之下，33-200美元的智能机才是印度手机市场上的常青树。

价格单位为卢比

撤出又会如何

那如果苹果真的全盘撤出我国又会怎样呢？

其实完全不必担心。

如果苹果真的撤出了中国，我们的相关产业链可以供给国内自主的手机品牌。

我国本身就有许多优秀的国产品牌龙争虎斗，如果苹果撤出，也可以给我国手机品牌一个良好的发展空间。

国产手机品牌

然而对于就业问题，苹果撤出中国确实会导致失业现象。

但是作为技术工作者，国内也仍有许多工厂缺少从业者。

而且，苹果如今离开我国，尚且困难重重。

库克也只是将20％的产业链转移到了印度等东南亚地区。

就算最终完全撤出，这几年的时间里，13亿人口3000亿人民币的手机消费体量，也足够养活任何一个国内手机公司。

2022年手机市场份额数据

如果苹果想要回来的话，就不会有当初亚马逊回来那么容易了。

结语

苹果想要走，我们拦不住。

当务之急，是加强科研能力，国内手机企业形成良性竞争。

为消费者带来更好的手机使用体验。

而性价比也是自己在市场站稳脚跟的立身之本。

相信国产品牌，只会越做越好。

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