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展示架对品牌溢价的促进作用

互推小编
 

如果您研究过15-20年前发达国家的店内营销发展情况，你会发现在此之前，线下零售的许多品牌在电视广告上花费大量资金，而在较小程度上用印刷广告来宣传其产品。后来互联网的迅速兴起为人们提供了更多的渠道来吸引消费者，电视广告有效性大大降低。与此同时，广告渠道的增加使得流量也随之分散。因此，除了在网络上花费更多的广告费用外，广告费用的很大一部分已转移到店内的销售，零售店展示和品牌建立的重要性也越来越高。

品牌

这时候产品展示架在其中占据了一个重要位置。产品展示架对产品销售有着直接的影响。从功能看，展示架应当侧重于使消费者购买商品前产生注意、兴趣、欲望、记忆等一系列心理活动。同时，产品展示架的设计概念也是以提升展品的品牌知名度为基础。所以说展示架不仅在促进品牌推广方面非常有效，而且由于其对销售的直接影响和可衡量的影响，它们通常可以带来非常可观的投资回报。

1992年诞生的Skechers(斯凯奇)，现在是美国市场上仅次于耐克的第二大鞋类品牌。这样的一个大品牌以线下销售为主要渠道，门店遍及全球各地,每年向全球输送大约一亿双Skechers品牌的鞋子，年销售额大约在3亿美元。

Skechers的全球线下门店也不尽相同，每个国家的门店都带有一定的本土特色在总体的设计风格上，在目标国家也被广泛接受。

斯凯奇在线下的投入是很大的。门店设计建造时不仅要考虑当地的民俗民风，还要考虑消费习惯。除了装修外，产品的展示设计比如展架陈列则是门店的重中之重了，所以在展架的设计制作和生产上，斯凯奇也是秉承着对品牌和产品严格认真的原则。

以下是斯凯奇门店下的一款落地展示架，展架造型极具创意。是与精彩合作生产的，精彩大货生产过程是严格按照国际的标准流程，使得客户在收到货品后能得到完好无缺的展架以马上投入店面运营，大大降低了返货再运输等一系列的中间成本，斯凯奇与精彩也一直保持着良好的合作。

斯凯奇能在全球战略上如此成功不也正是因为对自己产品的执着与热爱所以才能一丝不苟地去对待，而这种认真负责的态度所产生的额外价值就是被客户坚定的选择。

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