品牌分析：安热沙为何能在防晒市场上迅速崛起

互推小编 2023-05-18

摘要：通过决策狗深度分析防晒市场的发展情况，并以知名品牌安热沙为例，挖掘其如何精准布防水防汗型防晒产品市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分防水防汗型防晒产品（数据源：决策狗微数据）

1. 防晒市场呈长期增长趋势，防水防汗型防晒产品热度上升

决策狗数据显示，通过对比防水防汗型防晒产品和整个防晒产品市场的整体销售数据发现，防晒最近12个月总销售额为40.03亿，年同比增长率为59.36%，本月防晒的销售额为250,042,101.08元，近三个月销售额增幅为-61.90%。其中防水防汗型防晒最近12个月总销售额为137612.25万，年同比增长率为57.27%，当月销售额占整个防晒市场的21.16%，最近三个月增幅为-70.31%。

防水防汗型防晒产品市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从防晒整体市场中提炼出该细分市场。防水防汗防晒在防晒品类消费者中，有广泛的市场需求；防水防汗型防晒市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。防水防汗防晒市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. anessa/安热沙、isdin/怡思丁、uh防水防汗型防晒市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个防水防汗型防晒产品市场的67.24%左右，11月销售额前三品牌分别是anessa/安热沙、isdin/怡思丁、uh，分别占防水防汗型防晒产品市场的21.53%、12.05%、8.68%；uh、olay/玉兰油、kanebo/嘉娜宝市场占有率增幅最快。

3. 品牌竞争激烈，anessa/安热沙快速增长

分析防水防汗市场Top10品牌，其中isdin/怡思丁最近一个月防水防汗型防晒的销售额占isdin/怡思丁整个防晒销售额的41.98%，最近三个月isdin/怡思丁在防水防汗防晒市场的销售增幅为-63.47%，稳居防水防汗防晒市场的第2位。anessa/安热沙最近一个月防水防汗防晒的销售额占anessa/安热沙整个防晒销售额的35.24%，最近三个月anessa/安热沙在防水防汗防晒市场的销售增幅为-65.54%，占据防水防汗防晒的第1的位置。

第二部分产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 立足美容美妆行业，防晒产品销售规模大、增速快

anessa/安热沙在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达1083.61万元，环比增幅为-29.84%，位居行业品牌销售额排名的第282位。anessa/安热沙主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具等子行业。其中，防晒、男士防晒乳霜、面部护理套装为anessa/安热沙本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为1023.52万元、27.03万元、25.45万元；anessa/安热沙本月市场增幅较大的品类是面部护理套装、防晒、隔离/妆前,较上月市场规模增幅分别达到了14.36%、-28.32%、-41.80%。

anessa/安热沙布局了乳霜防晒、全身防晒、军训防晒等14个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为乳霜防晒，月销售额为3010.49万元，占整个市场销售总额的14.13%。anessa/安热沙所布局的细分市场中近期增幅最大的为隔离防晒，近3个月的市场占有率增幅为367.50%。

2. 布局多个市场，乳霜、全身、防水防汗防晒产品为销售大头

3. 准确定位中高端市场，涉足高端市场

anessa/安热沙的防晒产品主要布局在150-300元市场，anessa/安热沙150-300元市场防晒产品的月销售占比达到了26.11%。与整个防晒行业相比，anessa/安热沙更偏向于布局150-300元市场， 50-150元市场布局较少。(低端价位：0-50元，中端价位：50-150元，中高端价位：150-300元，高端价位：300元及以上）