听说苹果也要做儿童智能手表它能分到这块大蛋糕吗？

互推小编 2023-05-19

【CNMO】近年来，健康成为人们越来越关注的问题，各种兼具健康监测功能的可穿戴设备越来越受到消费者的青睐。随着技术的进步，如今市场上可穿戴设备的类型越来越多，常见的有智能手表、智能手环、智能眼镜等。除了类型多种多样外，可穿戴设备的功能也越来越丰富，类型的多样与功能的丰富，打开了一个新的消费市场，为智能化市场注入了新的活力。

智能手表

智能手环

在可穿戴设备市场中，智能手表这一细分市场尤为火爆。近年来，中国智能手表的市场规模呈现逐年稳步上升趋势。有数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计到2025年超过400亿元。根据受众人群不同，智能手表可分为儿童智能手表、成人智能手表以及老人智能手表。受众人群对智能手表的需求不同，智能手表的功能也各不相同。

中国智能手表市场规模及预测(图源艾媒咨询)

在智能手表市场中，儿童智能手表市场是不可忽略的一部分，智能手表市场规模的扩大离不开儿童智能手表的助力。我国现在的儿童基数庞大，这些人都是儿童智能手表的潜在用户，基于儿童智能手表的实用性，其市场发展的潜力巨大。随着儿童智能手表市场需求的日益增长，越来越多的厂商发现了其中的商机，纷纷加入这个行业，这也意味着市场未来将面临更大的竞争压力。最近，有消息称苹果也将进军儿童智能手表市场，那么在这个领域，苹果能否分到这块大蛋糕呢？如果苹果真的要进军儿童智能手表市场，就必须清楚如何去增强竞争力。

儿童智能手表

儿童智能手表市场规模分析：

前文我们提到，我国的儿童基数庞大，有关数据显示，近10年来我国14岁以下儿童人口数量一直保持在2.5亿人左右，随着“三胎政策”的放开，14岁以下儿童的数量预计会进一步上升。现在，我们通过具体的数据来分析一下我国的儿童智能手表市场规模。根据全拓数据，2017年我国儿童智能手表市场规模为60亿元，2018年市场规模为96亿元，2019年市场规模为113亿元，2020年市场规模为136元，2021年市场规模为160亿元，预计2022年市场规模将达181亿元。

我国儿童智能手表市场规模趋势

另外，CNMO还了解到，有机构针对儿童智能手表市场目前的发展态势，对其市场规模进行了预测，具体来看，2022年的市场规模为182亿元，和全拓数据预测的相差不大，2023年市场规模为205亿元，2024年市场规模为229亿元，2025年市场规模为252亿元，2026年市场规模为276亿元。从以上数据不难看出，我国儿童智能手表市场规模呈现出持续扩大的趋势，备受消费者的推崇。

中国儿童智能手表市场规模预测(图源前瞻产业研究院)

再从各个品牌的出货量来看，作为儿童智能手表行业的领头羊——小天才毫无悬念地占据了31.1％，华为紧随其后占据了19.9％，然后是360、小米等品牌。

我国儿童智能手表出货量占比情况

无论从市场规模还是出货量来看，儿童智能手表都表现出高速发展的态势。我们暂且可以得出一个结论：我国儿童智能手表的市场需求仍有很大的增长空间，未来或许会有更多厂商会投身该市场，儿童智能手表也会被卷起来。接下来，我们再来分析一下为什么儿童智能手表市场规模会不断扩大，简单点来说就是为什么儿童智能手表会这么火，CNMO认为有以下几点原因：

一、我国儿童基数庞大：儿童基数庞大也就意味着消费人群和消费需求巨大，这里所说的消费人群实际上是指家长人群。由于多胎政策的逐步落实和社会节奏的加快，家长大多数时间会落在工作上，部分家长一般会选择将孩子交给爷爷奶奶或外公外婆照顾，与子女相处的时间较少，为了及时了解孩子的情况，通常会为孩子配备一块智能手表。当前，儿童智能手表在儿童群体中的渗透率已达30％。

儿童智能手表

二、功能日趋完善：市面上常见的儿童智能手表基本都具备GPS定位、语音通话、电子支付、拍照、健康监测、安全守护等功能。如此看来，儿童智能手表不亚于智能手机。随着技术的创新和手表的更新迭代，儿童智能手表的功能会日趋完善。

三、满足了家长与孩子的双向需求：对于家长来说，为孩子配备的电子产品需要具备定位、通话技术、学习等主要功能，这样可以随时随地掌握孩子的情况，帮助到孩子的学习；对于孩子来说，由于身心还未成熟，更多的需求是娱乐。儿童智能手表就很好地兼顾了家长与孩子的需求，相比智能手机来说，家长担心孩子沉迷网络游戏的情况会减少；儿童智能手表的交友功能、听故事功能以及一些趣味学习视频可以很好地满足孩子的娱乐需求。

儿童智能手表

目前儿童智能手表存在的问题：

近年来，儿童智能手表获得了越来越多的未成年人的青睐，在暑假期间，一些品牌的儿童智能手表更是进入到了一个销售高峰期。儿童智能手表虽然功能日趋完善，但是一些潜在的风险还是值得我们注意的。目前，儿童智能手表类型多样，质量参差不齐，一些安全隐患随之而来，各种乱象也频频被曝。具体来看，目前儿童智能手表存在的问题有这些：

一、隐私安全问题：据了解，目前儿童智能手表所记录的信息都存储在后台服务器，一些不法分子可以利用漏洞查询智能手表连接的服务器，借此查看到孩子通话记录、地理位置、付款记录。另外，部分儿童智能手表的系统老旧，无需授权即可开启定位、麦克风、摄像头等，甚至可以安装一些恶意程序远程控制手表。还有网络安全专家指出，一些儿童智能手表不会限制验证码的输入次数，任何人都可以进行无限次输入，这样很容易破解。

儿童智能手表

二、存在诱导消费：众所周知，儿童智能手表的功能很齐全，不亚于一部智能手机，电子支付也非常地方便。儿童智能手表上的一些APP一旦绑定手机号就会同步开通免密支付，在家长不知情的情况下，孩子可以任意消费，包括购物、开通VIP等。有家长表示，某些APP会诱导孩子购买产品，而孩子们对于付款毫无概念。另外一些儿童智能手表厂商为了抓住孩子的消费心理，加强了娱乐和社交功能的研发。

儿童智能手表

三、质量良莠不齐：有些厂商看中了儿童智能手表市场这块“肥肉”，完全没有考虑受众群体的消费需求，盲目加入该市常而最终的结果就是，生产出来的产品质量堪忧。此前就有家长表示，为孩子买了一款智能手表，结果用了不到半年就出现了充电发烫、触屏反应迟缓等问题，店家说得天花乱坠的功能实际上也不怎么样。

儿童智能手表

苹果进军儿童智能手表市场的优势：

提起苹果这个品牌，相信大家都不陌生，这是当下最火的智能手机品牌之一，当然，除了iPhone手机之外，苹果旗下的可穿戴设备业务也增长迅猛。据Canalys发布的最新统计数据，在2022年第二季度智能手表的市场份额中，苹果占据着主导地位，出货量为840万，以26.4%的市场份额领跑。

2022年第二季度全球可穿戴设备各品牌市场份额

每年的苹果秋季新品发布会都是一大看点，今年也毫不例外。在发布会之前，关于新iPhone、Apple Watch的爆料消息就接连不断。每年的发布会上，除了关注度很高的新iPhone之外，最吸睛的当属AppleWatch。到2022年，AppleWatch已经连续七年成为全球最畅销冠军的穿戴设备。得益于苹果在手机行业的影响力，加上AppleWatch本身优秀的使用体验，其成为极受欢迎的智能手表一点也不意外。

AppleWatch

9月8日凌晨1点，苹果秋季新品发布会如期举行。在发布会之前，相信大家多多少少都听到过这样一个消息：苹果计划在今年的发布会上推出一款价格更为便宜的智能手表产品，该产品主要面向儿童和青少年人群，简而言之就是儿童智能手表。听到这个消息，有不少网友都表示，小天才有点危险了。事实上，苹果今年并没有推出这款儿童智能手表，不过，这个消息或许也不是空穴来风。毕竟，苹果每年的发布会都会给我们带来不少的惊喜。既然谈到这个，那就不得不谈一下苹果进军儿童智能手表的竞争优势，CNMO总结为以下几点：

一、苹果的儿童智能手表可以借助iPhone庞大用户的基础提升渗透率：根据数据调查机构公布的最新数据，在iPhone诞生14年后，其销量已经超过了20亿部，目前iPhone的活跃用户超10亿人。如此庞大的用户积累了不少的市场基础和不错的市场口碑。iPhone手机出色的性能表现、流畅的系统和保值性在整个手机行业都是有目共睹的，对于很多用户来讲，在选择电子产品时都会比较倾向于苹果，不仅是因为苹果的产品好，而且苹果的每一个产品可以单独使用，也可以搭配起来一起使用。相比其他品牌，苹果进军儿童智能手表市场首先就拥有了一个很好的市场基矗

二、生态系统完善，掌握了消费者的痛点：Apple Watch目前推出了多款产品，凭借着成熟的产品经验，早已经摸清了消费者的消费痛点和需求重点。有国外权威人士爆料，苹果大约花了3年的时间去完善Apple Watch的家庭设置功能。拿苹果今年新推出的AppleWatchUltra来说，它的出现不单单只是一个新品类的诞生，更坚定了苹果在专业运动手表领域的决心，从外观设计到功能表现，可以说进行了全面升级。AppleWatchUltra在功能上可以细分成三类人群，精英运动员、探险者和水上运动爱好者，面对不同的使用人群，它拥有不同的功能特点。实践证明，苹果掌握了消费者的痛点真的不是说说而已。在这个基础上，用户对苹果产品的信任值会不断攀升。目前的儿童智能手表市场大多都存在一个通病，功能同质化严重，所以苹果真的要进军儿童智能手表市场的话，在功能上相信会带来全新的体验。

AppleWatchUltra

三、价格：目前在儿童智能手表领域，已有小天才、360、华为等厂商布局，市面上常见的儿童智能手表售价最贵在3000元左右，最便宜的也要300-400元。这并不是一笔小的花销。根据外媒的爆料信息，苹果方面或将推出的儿童智能手表是一款比AppleWatch SE定价更低的产品。拿新款的AppleWatch SE来说，售价1999元起，从它的功能和配置来看，这款产品的性价比还是很高的。如果爆料消息属实，那么苹果推出的儿童智能手表的定价会低于2000元，在这样亲民的定价以及苹果品牌魅力的加持下，相信对绝大多数儿童智能手表厂商来说，是一个降维打击。

AppleWatch SE

当然，苹果进军儿童智能手表市场的竞争优势可能不止这些。

苹果儿童智能手表如何规避问题并分到“蛋糕”：

一、在手表设计方面，苹果要考虑到儿童自身缺乏自制力、判断力的因素，更多地引入成年人监管的方式，比如孩子在进行大额支付的情况下，可以远程地通知家长，或者有家长相应的许可才可以进行下一步操作。这样可以在一定程度上降低安全风险，提高用户的信任值。

AppleWatch

二、强化隐私安全保护：进一步加强对APP获取用户信息的权限控制，如对位置信息的获取等；在系统的设计方面，可以针对孩子们的使用特点设计一个更安全的生态环境，另外可以推出一个专为儿童打造的App Store，里面的程序都是针对不同阶段的儿童而设计。

三、格外注重续航表现：目前AppleWatch的续航大多在24小时-40小时，作为一款儿童智能手表，续航方面的表现肯定是不能差的，首先部分寄宿的学生在学校充电有点不太现实，因为学校会考虑用电安全，其次续航能力强，充电次数也会少，那么手表的电池寿命也就会更长。

AppleWatch

写在最后

无论是对于儿童还是对于家长来说，儿童智能手表都不失为一款合适的电子产品。目前儿童智能手表市场发展潜力巨大，不少的厂商都看上了这片蓝海，这本没有错，但是不顾用户需求，生产质量差、不适宜儿童的儿童智能手表则有失偏颇。苹果在智能手表领域一直做得不错，无论是工业设计上还是交互体验上都能够给消费者带来很好的体验。从市场环境和苹果自身的实力出发，苹果进军儿童智能手表市场是很有优势的，如果苹果儿童智能手表的价格在千元价位，这或许又是一个爆款。

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