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全是套路,塑料毛线组装在一起卖2000,解密足球鞋生产成本的秘密

 

足球鞋,一种带有工具属性的运动鞋,和其他鞋不同,他基本不具备日产使用属性,虽然也有人穿着碎钉或者室内足球鞋压马路,但和篮球鞋,网球鞋,跑步鞋相比,足球鞋在马路上出镜率要低的多。因为足球鞋的主要功能除了走和跑,更多的是踢。

正因为如此,足球鞋似乎比其他运动鞋类更有科技含量,所以定价更加的高昂。那么足球鞋价格有什么奥秘呢?我们今天慢慢道来。足球鞋最特别的地方,就是很早就有分级。一款足球鞋问世,一般都会有几个级别。最高端的被称为顶级,我们可以称他为pro级,一般是职业运动员用的鞋款。第二级中端,价格大约是顶级的一半,这种鞋常规运用于野球爱好者。最后是基础款,价格又是中端的一半,一般来说是用于入门级足球爱好者,踢着玩。这个三级制度,差不多延续了十五年。

以巅峰时期的adidas 猎鹰6为例,顶级predator mania。

中端predator manic。

基础款predator manado。

三款鞋的差别还是非常明显的,而这些区别,似乎在当时,是区分足球鞋级别的潜规则,简单总结。鞋面:顶级袋鼠皮,中端牛皮,基础款pu革。后跟保护:顶级外置tpu,中端和基础款都是非tpu。摩擦条和侧面三杠:顶级和中端橡胶材质,基础款装饰条。鞋底:顶级分段鞋底,中端半分段,基础款一体化鞋底,鞋底材料当然也有明显区别。鞋舌logo:顶级和中端是刺绣,基础款刻印的。还有其他的区别可能就是中底鞋垫,顶级和中端鞋垫肯定是可拆卸的,而一般基础款是固定鞋垫。就像一辆宝马7系,外观差不多,但是乞丐版和顶配版,价格差了几倍。

但如今,要靠视觉上来区分一款鞋的顶级,对于一个普通消费者来说,实在太难了,因为早年的三级学说,早已作古,那刚刚上市的猎鹰2018来说,就分五级。18+、18.1、18.2、18.3、18.4。原本只在超顶配上出现的高邦,如今已经被运用到18.3的低调款。所以你只要不买最低端的18.4,视觉效果上,和超顶基本差不多,这就是厂商想要达到的效果。全是套路。

更有甚者nike,最最离谱是毒蜂系列,第一代毒蜂分四级,Hypervenom 前缀,顶配phantom,次顶phatal 中端Phelon 基础款Phade。第二代就变成了五级,phantom变成高邦超顶,加了一个低帮顶级phinish,而次顶phatal居然也有高邦版本,混淆视听的意图再明显不过。如今毒蜂更加bt,前缀改成了Hypervenom phantom,就是之前顶级的全名,然后现在出来了elite df高邦顶配、elite低帮顶配,pro df高邦和pro成了第二档,academy df高邦和academy第三档次,最下面一档是club,没有高档版本,这样看来,基本就是分了七个价格档次,最高级的一个鞋帮价格差20英镑,第二档的鞋帮差40英镑,第三档鞋帮差12英镑,和档次之家的价格差更加离谱。那么同样的品牌,同样的款式这些钱差在哪里?真是天晓得。

如今袋鼠皮,已经成为一种奢侈,大部分足球鞋都是合成材料。那么袋鼠皮为何会被弃用,有人说环保,但更直接的原因肯定是成本问题。下面的图片,一目了然。袋鼠皮68元1平方英尺,也就是30*30厘米,牛皮是18.5元,而一个编制鞋面的价格38.5元。

那么一双全袋鼠皮的足球鞋需要多少袋鼠皮,请看下面的图,托蒂的足球鞋,鞋面材料从袋鼠皮原料上裁剪下来,目测两平方英尺最多做一个鞋面,加一些鞋舌之类的边角料。所以一双鞋至少需要3-4平方英尺的袋鼠皮,成本应该在200左右,所以现在很多足球鞋都是半袋鼠皮,也就是鞋头部分一块皮,这样基本可以节约一半的袋鼠皮材料成本,差不多就是100元左右。而全牛皮可以降低到60左右,半牛皮就是30。合成材料肯定更便宜,而当下流行编制鞋面38元搞定,还不用裁剪不用缝合。

那么足球鞋制作什么最贵,毫无疑问是人工,一个工人在国内一天的工资至少200,所以现在nike搬迁到越南,那边可能只要50人民币,而欧洲德国意大利的人工肯定更贵,所以现在欧产越来越少。传统的袋鼠皮足球鞋,鞋面都要经过手工裁剪缝制,鞋底也是手工粘合,人力成本相当之高。但和早期的猎鹰相比,古典足球鞋的工艺还算简单的。因为古典鞋的构成部件比较少。

再看看adidas最巅峰的一些产品,还是拿mania为例,橡胶条,摩擦条,外置后跟保护,不仅都要开模制作,而且都是一针一线缝制上去的。而且摩擦条缝制的边缘不到半毫米,非常有难度。可以简单的想象一下,一个工人一天可以缝制几个鞋,报废率应该也会很高。

难怪adidas之前复刻的猎鹰6,就是一个合成鞋面加一个量产鞋底,不过鞋舌是真皮的。这样的鞋面和鞋底,完全是因为节约成本,鞋面刚才已经介绍过,一体化的合成鞋面材料便宜更没有人工环节。

而鞋底的成本来自两方面,一方面是鞋底的磨具成本,一方面是鞋底的材料成本。我们都知道,所有足球鞋鞋底都是磨具压出来的。而没个磨具只能压出一个尺码的鞋底,而一个磨具的价格基本都在数万元左右。如果从245码到290码,就要10个鞋底磨具,成本相当高昂,所以大部分品牌基本是两个尺码共用一个鞋底磨具,在鞋楦上调整半厘米的空间。比如磨具成本20万,生产1000双复刻,那么光一个鞋底磨具成本就是200,但如果你生产一万双就是成本20一双。所以adidas nike绝不可能为了一款复刻去开发全新的鞋底,因为产量小,磨具分摊成本过高,所以我们看见的复刻足球鞋基本都不伦不类。

除此之外,鞋底材料也是学问,我们常见的足球鞋鞋底,不包括碎钉和室内,材料就是两种,tpu和尼龙。这些塑料颗粒在融化后就能调色然后浇筑成鞋底。这些材料都是用重量计算价格的,所以鞋底越轻,自然成本越低。虽然一个鞋底只有几十克,但是如果产量大,几十万几百万双,可以节约的材料就多了,所以adidas曾经使用在很多鞋子上共用一个鞋底。而鞋底结构越简单,报废率也会随之降低。但鞋底轻了强度下降是必然的,管你谁什么高科技也无济于事。职业球员踢真草肯定没问题,但如果踢人草,断钉就会成为家常便饭。

而另一方面,足球鞋轻量化的主要环节是去中底,中底有多种材质,tpu,尼龙,硬纸板,甚至有碳纤维,也可以被视为材料成本和人工环节的一部分,目前主流的足球鞋基本为了轻量化都没有中底。这个环节有利有弊,我就不多介绍了。

而足球鞋鞋面为何现在流行一体化鞋面,听上去高大上,说是一体化包裹感更好,但实际上,就是为了省去缝制鞋舌的环节,毕竟现在人工贵啊,能用机器解决的事情,就不用人,我们还真当补药吃了。

所以现在的大部分顶级足球鞋,就是一个鞋面加一个鞋底,优势最明显的就是只需要一个压制定型工序,就可以和鞋底拼成一双鞋,一个工人一天可以做出几百双鞋。而这个拼接粘合压制的过程,一般在它的产地进行,不管是哪里生产的鞋面,哪里生产的鞋底,只要在意大利完成最后的组装就是意大利产,在日本组装就是日本产,在中国组装就是中国产。

看到这里,我想大家应该对足球鞋的套路已经了然于胸,在早年,足球鞋的高中低端,制作成本应该很是成比例的,顶级材料人工成本就是贵,中端次之,基础款最便宜。但如今,顶级款制作最简单,基础款可能还有点缝缝补补的活,所谓的高科技材料也是材料供货商研发的,到底成本多少只有鬼知道。那么为什么顶级会那么贵,第一是因为有球员使用代言,第二是因为有那么多中端低端在下面衬托着,这就是一个很深的套路,所以顶配的足球鞋,定价可以到达200胖以上,而其实际成本,我想大家看完上文应该比较了然。我们到底买的什么,是情怀,还是逼格,只有我们自己清楚。

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