电解质｜年产值超40亿元，全球7成的假睫毛是“青岛制造”

互推小编 2023-05-22

齐鲁网·闪电新闻11月13日讯近日，持续了近半个月的“双十一”狂欢落下帷幕，今年天猫“双十一”成交额达4982亿元，京东累计下单额2715亿元。“双十一”当天，各大电商平台的美妆成交额同比都有大幅增长：开售仅20分钟，京东国际美妆成交额就超去年同时全天的量；一个1小时内，苏宁美妆类产品的销售规模同比增长7倍……在美妆产品类别上，假睫毛今年彻底火了一把。尽管疫情期间出门率降低，但消费者购买假睫毛的热情并未因此打折扣。

据央视网报道，“双十一”期间，假睫毛市场一直处于爆单状态，青岛平度一家普通的假睫毛生产厂，每天稳定输出一万盒左右，订单量比平时增加4成。在众多美妆直播间里，主播达人们也不忘提醒大家，只要仔细留意标签后面的产品说明，你就会惊讶地发现，这些假睫毛几乎来自一个地方——山东青岛。闪电新闻记者通过天眼查专业版梳理发现，我国目前共有超过2000家经营范围含“假睫毛”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的假睫毛相关企业，77%注册于山东青岛（约有1560家），占山东所有相关企业的93%。看似不起眼的假睫毛生产链，每年为当地贡献的产值超过40亿元。

年注册量屡创新高，假睫毛市场“很火爆”

近几年，我国假睫毛产业的发展呈现出让人惊讶的高速度。天眼查专业版数据显示，2014年及以前，我国每年仅有几家或几十家假睫毛相关企业注册（全部企业状态）。2015年，假睫毛相关企业年注册量出现井喷，全年新增370多家假睫毛相关企业。此后每年我国都有100家以上的假睫毛相关企业新增，其中，2019年我国全年新增551家假睫毛相关企业，年注册量达到历史最高。截至2020年11月10日，以工商登记为准，我国今年新增494家假睫毛相关企业，同比去年上涨4.9%。

“双十一”期间，青岛假睫毛订单量增加4成的新闻一经发布，已经有眼尖的消费者发现，自己购买的正是视频中假睫毛生产企业的产品。天眼查数据显示，平度当地长期从事假睫毛产业相关的企业超过860家，如果算上加工作坊的话，保守估计也有上千家，占全球假睫毛产量的七成，是不折不扣的全球假睫毛源头产地。

做优服务创新产品，40亿产业链这样形成

从行业分布上看，青岛假睫毛相关企业中，66%为有限责任公司，33%为个体工商户。从注册资本上看，5成以上的假睫毛相关企业注册资本在100万以下，很好地折射出假睫毛市场“船小好调头”的特点。

高善敏是青岛平度当地最早从事假睫毛生意的“元老”之一，他的创业故事也是当地假睫毛产业发展的一个缩影。

据高善敏介绍，制作假睫毛的技术最早从韩国传入，上世纪90年代，整个平度市做假睫毛生意的还不到10家。高善敏从亲戚那里掌握了生产技术，率先开办了假睫毛制作车间，聘请原先在家种土豆的妇女们帮着制作，一年的收入就达到了二三十万。当地村民纷纷效仿这种模式，生产假睫毛的企业和作坊如雨后春笋般出现，并逐渐发展成为当地的支柱产业。

如今，在当地几乎任何一家工厂或门店，琳琅满目的假睫毛款式都会让前来订购的客户挑花眼：假睫毛从款式上分，有对毛、密排等；从材质来分，又有水貂毛、马毛、化纤等；加上长短、根数、弯度和颜色不同，市场上的假睫毛种类超过数千款，即便是内行也很难迅速敲定心仪的款式。但是，有一点是采购商们的共识：“在这里（青岛平度）只有你想不到的产品，没有做不出的假睫毛。质量一流，接受定制，关键还便宜。”

入局早只是占了先机，想要闯出名堂，还需要不断摸索。在青岛平度，回乡从事假睫毛产业的年轻人越来越多，在“90后”小伙陈建路的经营理念里，优质的服务和创新的产品是做大做强一门生意必不可少的元素：“睫毛虽然是假的，但也要有匠心。”经过多年的发展，他的假睫毛生产线不断扩容，每天都有成百上千箱假睫毛进入全国市场，有的甚至漂洋过海，成为日韩、欧美市场上的抢手货。

压毛、合毛、上线、切毛、卷管，晾干、加热、定型、刷胶……小小的一副假睫毛，从原材料到出厂需要经过超过10道工序，才能成为女生眼中“迷人的无可救药”的美妆神器，而这一副批发价仅为几元的假睫毛，给当地人换来的是实实在在的“真金白银”。数据显示，青岛平度假睫毛年产值可达40亿元，占全国产量的80％、全球市场份额的70％，在带动当地乃至青岛假睫毛市场蓬勃发展的同时，也解决了许多人的就业问题。

实施“品牌战略”，假睫毛转型走向国际化

单从规模上来看，加工和制作假睫毛曾是青岛农村很多家庭的“小生意”，当地工厂的招聘启事大多包含以下关键词——常年招工、可接孩子、空调开放、待遇从优……从事这项工作的，几乎都是当地农村的女性，既可以照顾家庭又能普遍增收。自从2013年开始，青岛假睫毛产业迎来飞速发展期，女工们的家庭年收入也从以前的一两万元，涨到了目前至少5—7万元。

运用发达的通讯设备和互联网技术，很多主打电商销售的假睫毛从业者，开始将更多心思花在研究消费者的心理和市场流行趋势上。例如，近两年来国内流行日韩系的妆容，短小、稀疏的睫毛看起来自然；欧美的女人更喜欢浓、长、密的对毛，对黄、绿、紫等彩色睫毛的需求更大；随着淘宝直播带货、抖音、快手的持续火爆，更多的美妆店主和年轻女性转向线上下单，并按照自己的需求定做精美的高档假睫毛……所有这些市场风向标，都被他们准确捕捉，并反馈到了假睫毛的生产和销售上。

放眼整个青岛的假睫毛产业布局，也开始告别家庭作坊式的“单打独斗”。2017年落户平度市开发区的轩尔电商创业园，一开始就引入了多家假睫毛生产企业，并与淘宝、天猫、拼多多、唯品会等电商平台形成良好合作，积极培训农村电商专业人才，为当地着力打造的假睫毛产业增添助力。目前，当地假睫毛行业已经拥有完整的产业链，优质的产品，良好的口碑，庞大的市场，唯独缺少的是一流的品牌。为此，当地先后出台了支持实体经济发展的多项措施，在推进基础设施配套建设的同时，加大行业扶持力度，争取税收返还政策并规范企业运转。接下来，实施“品牌战略”，培育自主品牌走向国际化，将是青岛假睫毛产业转型升级的重中之重。

闪电新闻记者杨玉金报道

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