从“无人问津”到“野蛮生长”，洗地机加速渗透大众市场

互推小编 2023-05-23

文丨壹观察宿艺

继扫地机器人之后，洗地机正在成为拉动清洁电器赛道增长的最核心动力。

首先，增速尤为亮眼。据奥维云网数据，2022年洗地机市场零售额达到99.7亿元，同比增长72.5%，远超行业整体增速的4%；从规模占比来看，洗地机在清洁电器领域的渗透率2019年仅为0.4%，而2022年已大幅提升至31%，预计2023年将成为清洁赛道排名第一的细分类目。

其次，未来市场空间大。在产品形态、功能体验迅速得到用户验证的前提下，洗地机行业竞争渐进白热化，市场空间亟待释放。根据广发证券测算，2030年国内洗地机市场规模预计将达到2000万台，较2022年有475%的提升空间。

此外，即将步入大众普惠阶段。据奥维云网数据，2022年洗地机行业线上均价为2978元，2023年1-2月线上均价下降至2728元。基于未来品牌竞争、产业规模效应与技术下放趋势，洗地机品类价格将继续下探，加速步入大众化消费的普惠阶段。

作为2019年才正式起速的年轻品类，洗地机之所以能实现如此爆发式增长，主要得益于两大方面：

第一，抓住了中国传统家庭清洁场景的长期痛点。对于多以硬地面材质为地板的中国家庭而言，清扫、湿拖、擦洗是最为惯常的清洁方式。《中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势白皮书》指出，我国家庭地面清洁频率高，有48.48%的家庭每周要进行1到3次地面清洁工作。然而，使用扫帚、拖把等简单工具完成一次彻底全面的家庭清洁需要耗费大量人力和时间，集“吸尘+拖地+洗地”等多功能为一体的洗地机精准高效地解决了这一长期痛点，从使用场景来看是一个“非常有中国特色的家电产品”。

第二，顺应了人们对智能化清洁电器的消费倾向。后疫情时代，人们对自我健康的关注度持续提升，具备深度清洁和杀菌功能的家用电器愈发受到市场青睐；与此同时，洗地机所具备的强科技属性也满足了现代消费者摒弃低效繁复劳动的需求，顺应了人们对居家生活便捷化、智能化的期待。

目前而言，洗地机围绕中国家庭清洁场景优化迭代的路径方向已经得到市场初步验证，行业竞争将继续加剧。随着越来越多性价比产品进入市场，大众化消费阶段开启，洗地机将成为最适合中国家庭地面清洁的选择。

从“无人问津”到全场景家庭清洁助手

尽管洗地机品类的诞生可追溯到1907年，但从商用场景向家用场景的进阶之路，洗地机却走了百年有余。2016年，美国百年家电品牌Hoover曾推出一款集吸尘与拖洗功能于一体的干湿两用吸尘器，被认为是首个具备家用洗地机属性的产品。然而，因其使用噪声大、换水频繁、有线设计的局限性，以及重达13斤的机身重量，并未能激起太大水花。

虽然初期产品反响平平，“吸尘+拖洗”一体化需求的正确性却未被业界否定。此后，家用洗地机在“功能+技术+体验”三大维度加速革新，从起初“无人问津”的笨重家电，迅速成长为智能清洁家电领域最具潜力的品类。

功能上，多方位进化，满足中国家庭清洁“全场景”。

捕捉到市场需求潜力后，以追觅为代表的大批中国企业开始基于中国家庭清洁场景对洗地机品类展开技术升级与深度打磨，在“功能+效用”两方面持续升级，逐步推出一机多用、可实现深度清洁的洗地机产品。

以追觅科技于3月28日正式发布的M13 Beta无线智能洗地机为例，经过多方位进化，该产品已实现集智能洗地机、无线吸尘器、床褥除螨刷、无线随手吸多功能为一体，可协助清洁包括床面、沙发、台面、狭窄缝隙等多个场景，在实现一机多用全屋清洁的复合需求下，仍然很好地满足洗地机强大清洁力的基本需求，俨然一个“全场景家庭清洁助手”。

技术上，以实用性为导向，夯实赛道长期价值。

洗地机在短短几年内实现全面进化，踏上的是一条由众多突破性技术搭建的高速通道。

在基础技术突破阶段，主要有两大任务，一是将产品从有线升级为无线，提升便捷性，扩大用户使用范围；二是提供可靠的防水马达，让洗地机可以处理湿垃圾，丰富功能，拓展用户使用场景。直到2019年，防水马达技术终于成熟落地，入局门槛大大降低，品牌们开始凭借更高阶的自研技术抢滩市场。

在高阶技术发展阶段，各品牌开始通过洞察不同家庭的细分需求倒推技术投入侧重。追觅早在2017年就敏锐捕捉到中国家庭对清洁力的高要求，其采用航空级核心技术自研自产的高速马达问世后，直接提高了洗地机高端化发展的硬科技指标。如今，在追觅M13系列身上，同样能看到众多围绕“清洁力”的高阶技术在家庭场景下的具体应用：

在家庭深度清洁场景中，追觅M13系列产品基于高速马达核心技术，辅以双滚刷+双侧0贴边设计，实现彻底清污、无死角清污。清洁力度方面，追觅M13系列搭载了近10万转/分钟的高速马达，拥有高达16000pa的强吸力，辅以13000转/分钟的滚刷驱动马达+520转/分钟的高扭矩滚刷，让污渍清除更彻底；清洁覆盖面上，追觅洗地机单滚刷的双侧0贴边设计，能够最大程度贴合墙角、窗台、沙发等边角缝隙位置，轻松实现全屋无死角清洁。

在愈发受到用户重视的洗地机自清洁部分，追觅M13系列创新设计了“污渍分离—电解水活水清洁—污水箱银离子除菌—滚刷热风烘干”的科学化自清洁流程。

首先，洗地机使用过程中，追觅M13系列配备的“滚刷正反转技术+齿形刮条”组合设计能够从物理上尽可能避免内部吸污口堆积脏物、防止毛发缠绕。

其后，“双驱立体活水清洁系统”启动，追觅M13系列配置的900ml大容量清水箱能够在无需额外添加消毒剂的情况下一键生成杀菌率达 99.99%的电解水，电解水经过两条清水通路流出，对滚刷进行活水喷淋清洗，保证“滚刷时刻干净”，不仅避免了传统清洁方式中“没拖多久就要重新清洗一遍”的低效操作，同时还能对地面进行有效除菌。

污水产生后，会径直通过独立风道流进内置“银离子除菌模块”的污水箱，银离子与电解水形成杀菌“双保险”，全程抑制细菌滋生；在自清洁的最后一步，追觅M13系列支持“离心甩干+30分钟快速热风风干”的组合方式高效烘干滚刷，避免滚刷自然阴干带来的霉渍与异味。

体验上，极致优化细节，为家庭清洁增添科技温度。

在“清洁力”这一核心需求之外，通过流体力学、智能算法等技术的应用，洗地机的整体使用体验持续优化，适用人群范围也由此扩大。

智能化体验方面，智能脏污感应技术能够通过红外感应、智能算法自动识别地面脏污程度，以此自动调节吸力大小及出水量，最大程度节省能耗；“智能UI交互+智能语音助手”的组合则极大降低了使用门槛，对老人小孩等群体更友好。

人性化设计方面，同样以追觅M13 Beta为例：前后双驱双向牵引系统加持下，追觅M13 Beta无论向前推还是向后拉，都只需要简单的方向控制，而无需花费过多力气；吸尘和洗地配件切换场景下，依照人体工学对“小把手”的握持角度进行设计，使其更便于拆装；此外，M13 Beta“洗地机+吸尘器收纳”的双底座设计，也让清洁最后一步的收纳操作足够便捷省心。

总体而言，在实现自身“无短板”的基础上，追觅 M13 Beta为中国家庭带来了相比传统清洁方式“更干净、更高效、更彻底”的清洁解决方案。而透过追觅 M13 Beta，我们也能看到，经过6年多的技术沉淀与产品打磨，洗地机早已跳脱出“功能叠加”的简单思维，不再只是“吸尘器+电动拖把”的生硬组合，而是在“需求洞察-技术突破-场景优化”三驾马车的共同拉动下成长起来的新兴品类，正逐渐成为最适合中国家庭地面清洁的选择。

从“野蛮生长”到高质量发展

洗地机异军突起，无数品牌跑步入局。据奥维云网数据，仅2020年至2022年三年间，线上洗地机品牌数量从15个迅速扩容至160个，年复合增速高达120%。

洗地机赛道的火热为清洁电器领域注入了增长活力，同时也带来了无序竞争。市场上的群雄混战，直接导致洗地机产品质量良莠不齐，给不少消费者留下了“鸡肋”“营销过度”的负面印象，既不利于品类普及，长此以往也将影响行业转向高质量发展。

为促进洗地机行业走向规范化，2021年10月，由中国家用电器协会牵头，追觅科技、美的等行业头部企业共同参与起草定制的《家用和类似用途洗地机》正式发布，该标准的出台不仅填补了中国洗地机行业标准的空白，也让洗地机行业从此告别野蛮生长阶段，为品牌在产品研发设计、质量管控等方面提供牵引和依据。

在建立行业标准之外，行业的高质量发展还需要各头部品牌协力推动。

一方面，当前中国洗地机渗透率仅约3%-4%，仍需要品牌不断在市场上强化品类正面认知，刺激更多沉睡用户，把蛋糕做大，促进行业走向“用户越多-产品实现用户需求能力越强”的发展正循环。

作为洗地机行业新晋领导品牌，追觅科技积极在内容生态方面发力，通过与迪士尼玩具总动员、三体IP联名，牵手上海国际电影节、FIRST青年电影展等方式进行跨界营销，增强洗地机在更广泛人群中的品类认知，推动品类破圈。

另一方面，品牌需要推动行业达到“技术下放+价格下探”的关键节点，通过实现技术与价格的普惠，将产品铺陈到市场的全价位段，才能为最大范围的大众用户提供产品与服务，释放市场空间，实现产业全面爆发。

从技术来看，高速数字马达是智能清洁产品的关键，而追觅科技正是国内极少数拥有自研自产高速数字马达能力的公司，也是行业内首家高速马达转速突破 18 万转/分钟、同时储备了20万转/分钟技术的企业。就当前的专利积累优势与产品落地表现而言，追觅科技有望带领该高配技术走向标配，推动高品质洗地机产品向大众市场加速渗透。

从价格来看，洗地机整体均价正在下探。一是行业放量后产生规模效应，随之带来产品成本下降；二是随着竞争加剧，越来越多品牌将推出性价比产品以补足低端市场空白。据悉，目前追觅科技已经在布局全价位段产品，即将推出更多面向大众化普惠的价位段产品，帮助更多用户买到更实惠、更适合自己的洗地机，让洗地机真正成为无数中国家庭地面清洁的选择。