智能手表市场遇冷反弹，创新产品拉动效果显著

互推小编 2023-05-23

根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4％。

虽然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度实现反弹。2022年第三季度智能手表市场出货量达到1080万台，同比增长1.8％，这其中成人智能手表的销量涨幅达到了13.3％，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。

图片来源：“IDC咨询”微信公众号

此外，成人智能手表厂商的市场策略也逐渐向高端化市场倾斜，在整体市场不景气的大环境下，高收入群体的消费意愿依旧较强，同时智能手表厂商对营收和利润的重视程度也逐渐超过出货规模本身。在今年上半年，2000元以上的智能手表出货量同比增长29％，可见高端成人智能手表市场依旧具备着极大的发展潜力。

图片来源：“IDC咨询”微信公众号

面对智能手表市场的反弹，可以看出，消费者对智能手表的购买意愿还是比较强烈的，当遇到能够打动自己的产品时还是十分愿意购买的。此前，由于疫情对消费环境的影响，缺少巨大革新的产品无法刺激消费者购买意愿，而且智能手表市场在经历快速发展与创新集中爆发之后，目前已经进入了一个瓶颈期，常规的微创新已经成为了市场的常态。加之众多厂商并没有进一步洞察消费者的核心需求，无法解决消费者更多痛点，自然也无法为消费者创造出更多的消费需求，整个成人智能手表行业仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。而今年华为WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，让市场重燃希望，智能穿戴设备也已经向着创新化、精细化、专业化以及高端化方向发展。

看创新：硬件、软件双创新，重新定义智能手表新格局

智能手表外观与功能的相差无几，很难刺激市场的复苏，所以实用功能与体验完美结合的创新便显得十分有必要。苹果持续发力健康，外观相较上代改变不大，而且三星、小米、OV等品牌虽有全新一代智能手表的推出，似乎也依旧没有改变当下智能手表持续在健康或者外观等方向发力的单一格局。

12月9日华为冬季全场景新品发布会上，华为推出了华为WATCH Buds，实现将智能手表与TWS耳机合二为一。华为WATCH Buds从外观上来看与大部分的智能手表别无二致，但通过创新的磁吸式弹盖打开手表后，就会发现吸附于表盖之上的一对耳机。这种形式的创新，将智能手表与TWS耳机巧妙融合，或将是一种新的行业解题思路。

据了解，华为WATCH Buds在硬件上通过高集成度整体设计架构，在14.99mm的厚度下，实现了21层结构立体堆叠，外观上与普通智能手表并没有差别。而定制小型化精密器件的采用，也让单只耳机仅重4克，实现佩戴无感。可以看出，华为WATCH Buds的产品设计，从耳机到手表，都下足了功夫。

硬件上带来了二合一的全新体验，而软件和算法创新则是打消用户体验疑虑的关键，操控上，华为WATCH Buds虽然采用左右耳机相同的造型，但搭配左右耳自适应识别技术，在使用时无需担心耳机戴反。针对消费者日常使用TWS耳机经常出现的误触现象，华为也创新地采用了广域耳廓触控的解决方案，配合加速度传感器与自研AI算法，用户可在耳机、耳廓甚至靠近耳屏的脸颊区域对华为WATCH Buds的耳机功能进行操控。

面对智能手表市场的逐步成熟，市场产品格局逐渐呈现固化，部分厂商的创新脚步放缓，华为WATCH Buds的出现，或将成为搅动并激发市场活力的“鲶鱼”，为未来智能手表行业的发展注入全新的活力。

聊功能：功能精细化，以差异点解决用户痛点

智能手表产品同质化严重、实际用途有限造成的另一个问题，就是容易闲置。业内普遍认为，功能精细化，场景多元化是带动新消费需求涌现的关键。

而华为Watch Buds则体现出对生活场景的进一步洞悉，面对常见的差旅、通勤、运动、移动办公场景，一块华为Watch Buds就同时解决了传统TWS耳机用户容易遗忘、遗失耳机，忘记充电，以及商务场合不便携带的痛点。

除形态功能价值外，华为WATCH Buds在耳机和手表作为单独产品的体验上依旧保持了水准。耳机方面，除了三重听感实时优化算法确保了耳机的听感体验，主动降噪、AI通话降噪也保证了复杂场景下的耳机体验。而作为一款智能手表，华为WATCH Buds也支持多方位健康守护、运动监测、蓝牙通话、音乐播放、NFC以及应用下载及安装等功能。续航时长可以达到3天，并未因耳机的加入，而给手表的使用体验带来续航压力。

可见，华为WATCH Buds的创新并非单纯的硬件形态改变，而是配合形态的改变对二合一功能展开了一系列的优化，并通过这些优化满足用户的细分需求，而随着智能穿戴市场的成熟，势必涌现更多精细化功能的消费者需求，能否用全新的视角看待这些需求变化或将成为关键。

试体验：体验专业化，持续刷新智能手表行业高度

IDC预计，未来的市场挑战和机会并存，经过疫情的阶段，人们对于健康状态的关注也会增强，包括血氧、血压、体脂等指标的检测。随着技术的不断提升，也一定会涌现越来越多的全新健康功能应用在智能手表上，这一领域也将会持续获得上升的动力。

专业化的用户体验一直是一款智能手表真正的“护城河”，消费者也一直更愿意为专业属性更强的智能手表买单，让智能手表的健康管理和功能体验变的更加专业与便捷一直也是智能手表行业发展的一大趋势。

在健康管理方面，华为WATCH Buds做出了不少功能体验的升级，据悉，华为TruSleep？3.0睡眠监测技术也将在后续上线，配合华为运动健康APP，可以为职场、商务人群提供更准确的睡眠监测数据，同时华为还加入了301医院发起的心脏健康研究、睡眠呼吸暂停研究，从而为更多消费者提供专业的健康服务。据了解，目前华为在智能穿戴领域的健康赛道上，通过与专业机构展开健康研究，已经覆盖心脏健康研究、睡眠呼吸暂停研究，血管健康研究、血压健康研究、呼吸健康研究、肺功能评估和慢阻肺研究等。

随着社会活动的放开，势必会增加更多消费者户外运动及个人出行的需求。华为WATCH Buds继承了华为智能穿戴优秀的运动基因，拥有80+运动模式，其中包含户外跑步、户外骑行、跳绳等10项专业模式，配合华为自研HUAWEI TruSport？科学运动体系，为用户带来更加专业的运动体验。运动健康专业化，是智能手表发展到现在的基石赛道，而持续的专业探索也将不断刷新行业高度和用户认可。

总结：用户洞察+科技创新才可引领行业赛道发展

同质化趋势下的智能手表市场需要寻求破局者，而破局的关键则是抓住市场的机会点以及洞察用户的痛点，从用户角度出发，为市场和消费者带来兼具创新和出色功能体验的产品。

华为WATCH Buds在智能穿戴市场的破局问题上交出了全新的答卷，抓住了软硬件创新融合、功能场景细分化挖掘、构建专业护城河的破题点。而这背后则是精细化洞察、深厚研发实力与底层技术实力的综合体现。

作为智能穿戴行业的头部玩家，截至目前，华为腕上可穿戴设备全球出货量超过1亿台，巨大的用户基数，得以让华为对于用户需求和痛点有更精细的把控。在智能穿戴领域，华为在全球多达10余所研究中心，覆盖与智能穿戴相关的设计美学、软件创新、硬件创新、健康研究等多个领域，不断夯实华为智能穿戴设备在多方位的专业性与创新能力。

凭借这些，华为WATCH Buds开创了智能手表全新的细分市场，也为消费者提供了更多的智能手表选择思路，优化了智能手表市场赛道的竞争格局与维度。华为WATCH Buds的发布或将带动更多厂商，把行业视野推向一个全新的高度，也希望未来华为的产品能为消费者带来更多的惊喜。

本文源自财联社

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]