微信昨晚大招意味着什么？来自开发者、运营者和观察者的最全分析

互推小编 2023-05-24

昨晚，微信官方称小程序又开发新能力——小程序内可直接打开网页以及小程序可关联500个公众号。

两个新功能，如同向小程序战场砸下的两颗炸弹。业内人士纷纷猜测，这次推新或将带来大变局。

从瞩目到不看好，再到现在成为焦点。这一年，腾讯对小程序的赋能其实很有节奏：

1~3月是观望期，人们几乎找不到小程序入口，“激动”变成了“鸡肋”；
3月到年中，逐渐开放四个方面的入口：公众号、二维码、群聊、搜索；
6月，完善推广功能，搜索、置顶、小程序跳转……基本和公众号无异；
7~9月，强化服务性质，主要通过缩短用户使用路径，实现功能体验的升级；商业化步伐加快，小程序广告以多种形式出现在微信中，虚拟物品内购得到支持。

公众的态度也随之发生转变。“大变局”和“鸡肋”的论调很短暂，冷静下来的创业者出现了阵营分化：有人all-in 小程序，以此为切入点拿到融资；有人彻底放弃小程序，连占坑都不屑一顾。

小程序正在大爆发吗？升级后的小程序可能会有多少种玩法？本文为此听取诸多业内小程序开发者、运营者、互联网观察者的看法，背后种种思考与观察，或许能给出一个初步的答案。（下图为小程序功能升级时间轴，由新榜统计）

一年来，小程序改变了什么？

小程序并未迎来大爆发。可不知不觉中，市场已经起了变化。

刷屏小程序越来越多。“匿名聊聊”的小程序，5小时1700万PV，半夜遭微信封杀。其开发团队“朋友印象”有十几个正在开发的小程序，已上线的几款PV都过了千万。

电商和零售店迎来新红利。蘑菇街小程序一个半月拿下300万新客，小程序购买转化率是App的两倍；开放“附近的小程序”能力后，“爱鲜蜂闪送超市”日均订单交易量增长10倍。一时间，有点名气的品牌店，都推出了与微信卡包、微信支付捆绑的小程序。

你身边只会用微信聊天的50岁姑妈，突然玩起了小程序。影集制作小程序“小年糕”，凭借所见即所得的傻瓜操作，一个月用户量突破2000万。另一款助眠小程序“小睡眠”，同样打破圈层，激活了App很难触达的中老年用户。

围绕小程序的生意多了起来。陆续有小程序团队拿到融资，既有“递名片”“给赞”等单一小程序，也有诸如靠谱小程序这样的小程序服务商。

政府部门、国企等传统领域，出现大量便民小程序。隔段时间就有新东西出来：可以线上开发票了，飞机延误可以拿红包了，证人可以远程作证了。马化腾用乘车码坐公交的图片，前段时间也刷了波屏。传言微信会在每个垂直领域，扶持开发小程序。

小程序能再现公号辉煌么？

很多变化是可以感知的，而创业者想知道的只有一点：它和我有什么关系？换言之，小程序能再现公众号的辉煌么？

我们或许可以简单粗暴地对比一下两者的成立条件。

两者门槛都很低：公众号让人人成为自媒体，小程序让人人成为开发者。公众号兴起，是赶上传统媒体衰落、移动阅读兴起的大环境。而小程序在张小龙的阐述中，是一个不需要下载安装就可使用的应用，实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

虽然微信公众平台2012年就已开放，但真正爆发还得益于前两年的内容创业热潮。一方面，线下流量成本持续升高。另一方面，内容生产成本降低，公众注意力转移到线上。供需两端都有了爆发条件，公众号这种低成本引流方式，由此受到资本青睐。

五年后的今天，微信公众号红利消失殆尽，线上流量也不够分了。这时有两个办法：一是将线上线下打通，相互导量；二是缩短路径，提高引流的效率。如果类比工业革命，技术持续赋能是动力，庞大的微信用户就是石油。

因为第一点，现在比较成功的小程序，几乎都是原先在线上或线下有一定积累的：

功能相似且单一的购物应用，如京东、蘑菇街等都可用小程序代替；
因为公众号+小程序电商的玩法，是目前线上比较顺畅的商业模式；
“附近的小程序”相当于扩大了传统门店的辐射范围，有利于获客和提高交易率。

第二点，没积累的玩家也有活路。此前用H5搞病毒营销，用服务号做工具的创业者，也是小程序的主力玩家。延续蹭微信流量的策略，开发了一系列社交+工具小程序。这些小程序得以刷屏，是基于以下两个条件：

群聊是小程序传播的重要场景。首个刷屏小程序“匿名聊聊”最初就是在一个十几人的测试群里传开的；社交消费平台心生家族的100多个小程序，50%以上用户来源都是微信分享。

朋友圈分享功能虽然尚未开放，但已经有多种办法可以实现。冯大辉的“Readhub”是一款科技资讯小程序，昨晚刚更新了两个间接分享功能：一是复制新闻链接，二是生成小程序码图片。

独立IT评论人keso：小程序有大未来

对一些创业者来说，小程序不像公众号有明确的爆款方法论，它的创意门槛远比开发门槛高。它的商业模式也不像公众号那么清晰：和报纸一样定个刊例价就行。对一些用户而言，他们使用小程序的动机也不够。

著名独立IT评论人keso对小程序的判断是：“小程序有大未来，但大多数小程序不会被使用。大未来是从整体格局上说的，绝大多数小程序只是整体格局中的陪衬，就像大多数手机App是没有被人使用过的一样。”

不过他同时补充：“小程序中本来就不可能出现类似微信、百度地图、今日头条这样的超级应用，一个餐馆如果有两成顾客采用桌上扫码通过小程序自助点菜，就可以节省不少人力成本，这样也算是大成。”

他口中的“大未来”，可能就是互联网观察者闫浩理解的，“小程序在商业化落地上和现有微信生态的融合互补”。

“比如小程序作为广告释放在微信公号内容中的效果就特别好，又比如，小程序几乎可以无缝承接马化腾在内容付费上的一些构想——这些东西听起来不性感，但是更现实些。”

昨天的大招，或是内容创业的新机会

那么，对于昨晚小程序开放的两个新功能，对内容创业者来说会是个新机会吗？榜妹在第一时间对话了多位小程序开发者、运营者。

1. 最直接的好处：节省开发成本，省时省力

“手机维修”小程序开发者贵哥第一时间更新发布版本，详细介绍了webview的优劣：

优势：省钱省事。应用可以直接加载原先微信公众号开发的那套页面，不需要使用小程序开发语言再建一套一模一样的系统应用。如果能兼容服务号的网页授权机制，小程序就完全是一个web浏览器。另外是应用具有自主更新权限，无需再通过微信上线审核。
劣势：通过webview加载普通网页，微信实际上没有办法管控应用提供的页面，兼容性问题和耗内存问题势必大量出现。比如，我们今天的测试页面在华为某型号手机里边就是空白页。

小小包麻麻CEO贾万兴也表示，最大的好处就是“节约审核时间”。他回忆起小程序审核的麻烦，平时最快的话，一个半小时就可以通过，但有次审核了一周才通过。而且一旦发现有bug还要重新审核。

2. 营销层面：拓宽小程序的推广和服务场景

“有车以后”创始人徐晨华认为，这意味着单个小程序能以10倍的增幅速度，连吸和引更多公众号流量。他甚至觉得，小程序的基石就是公众号。

小程序可以跟主流网页端产品无缝对接，意味着小程序流量开始有了更多出口。徐晨华结合昨天“小程序接入广点通”进行了分析：“广告可玩的形式和范围都会变得更多、更大，门槛降得更低，广告主的接受程度会更高。同时，越来越多小程序流量主的出现，又将反过来激励小程序开发者提升流量。”