美体爆品，脱毛仪盛行

互推小编 2023-04-21

经济增长推动消费观念转变。在消费能力和消费意愿的双重提升的推动下，当代消费者，尤其是女性，对美的追求越来越向精致和细节发展。光滑无瑕的肌肤是女性的必修课，脱毛的需求也越来越强烈。

女性美体需要启蒙，脱毛仪产品比较空白

此前，在脱毛这个子领域，可供选择的产品很少。电动剃须刀已成为女性首选的脱毛工具，并因其结合了男性剃须的刚性需求和女性脱毛的柔软需求而发展迅速。

智研咨询数据显示，2012年以来中国电动剃须刀市场规模持续增长，2018年和2019年市场规模增速连续两年超过16%； ovicloud最新发布的报告显示，2021年上半年，电动剃须刀线上市场销售额同比增长17.4%，达到36.4亿元。

目前，中国电动剃须刀行业已进入成熟稳定阶段，各品牌格局基本固定。虽然近年来不少厂商纷纷涌入电动剃须刀赛道，但据企业调查数据显示，近五年来，该行业经营范围涉及电动剃须刀的企业总数已超过往年企业总数。 2017年以来，电动剃须刀行业的头部阵营仍以外资品牌为主，据ovicloud统计，在2021年6月的重点促销月份，飞利浦和博朗的销售市场份额分别为42.5%和15.9%。在国产品牌中，飞科最具竞争力，其销售市场份额为21.5%。电动剃须刀行业已形成三大品牌主导市场的竞争格局。

随着电动剃须刀行业的快速发展，问题也随之出现。缺乏产品创新是其最大的问题。近年来，头部品牌飞利浦一直致力于向电子医疗领域的企业转型，对女性脱毛剂的需求研究创新不足；另一大头部品牌飞科陷入重营销重研发的劣势。根据其2019年和2020年年报，飞科分别投入3.89亿元和4.2亿元实现销售额，占比分别为10.35%和11.77%。当年的营收，虽然其研发投入仅为8489万元和7407万元，分别占营收的2.26%和2.08%，但飞科在研发上的低投入使其在产品创新上进展缓慢。

电动剃须刀两大头部品牌缺乏创新，很大程度上导致整体市场缺乏活力，跟不上消费者需求的快速变化，尤其是女性脱毛需求。与此同时，越来越多的厂家关注脱毛的精细轨迹，更专业的家用脱毛仪成为了广泛关注的焦点。

随着“她经济”的盛行，互联网助力脱毛仪快速发展

从美容仪品牌ulike、jovs、smoothskin、beautigo、ellkii，到从剃须刀领域延伸出来的博朗、飞利浦，再到综合性的传统家电品牌美的、松下，甚至互联网品牌小米，都开始发力。脱毛仪领域。以淘宝和京东为例，搜索“脱毛仪”的品牌数量分别为100个和389个，产品数量分别超过8900个和9300多个。脱毛仪市场呈现百花齐放的竞争态势。在众多品牌中，以脱毛为主的美容仪品牌最受消费者青睐。天猫脱毛仪V榜前十名产品中，美容仪品牌占据8席，京东脱毛仪热销榜前10名中美容仪品牌占据9席。

各大厂商的加码入驻，也推动了销量的增长。 2020年天猫38大促期间，脱毛机销量同比增长超过1140%； 2021年4月，一款脱毛新品在罗永浩直播间开售，单品销量超223万；在2021年的618促销中，脱毛仪成为天猫和京东美容仪零售额的头号产品。这组销售数据直观地告诉我们，脱毛机市场迎来了蓬勃发展的时期。

脱毛膏快速增长的背后进入新时代，脱毛仪不再是单一的脱毛功能。我们可以看到，很多品牌都在不断研究脱毛仪的创新卖点，具有护肤、嫩肤功效的脱毛仪层出不穷。同时，各大品牌也在不断探索与消费者的情感关系，树立品牌形象，拓宽行业方向。脱毛仪已经从功能性产品演变为追求精致生活的消费者的舒适体验产品。内外兼修，培育产品品质功能，提升行业价值地位，为脱毛机市场带来更多良性发展和更广阔机遇。，得益于内外因素的共同加持，她的“经济”是市场需求不断提升的内在动力。近年来，女性收入的增长，使她们在经济消费上更加独立。以女性为主要消费群体，需求和场景更加差异化的产品成为消费趋势和增长方向；另一方面，女性审美观念的转变也从“取悦他人”转变为“取悦自己”。女性的注意力回归自我，精益求精到每一个细节。这也让很多厂商看到了商机。

从外部因素来看，疫情特殊的“宅经济”，给了脱毛仪器市场很大的发展空间。受疫情影响，以往去美容院脱毛的女性只能选择在家脱毛；同时，在“懒人经济”的盛行下，脱毛器更加便捷、无故障的操作模式也给消费者带来了舒适的使用体验，促进了脱毛器市场的良性发展。

除了以上原因，在互联网时代，直播行业和社交平台的兴起，也推动了脱毛仪的发展。李佳琦和薇娅的直播间都卖过脱毛器。他们自己的流量和体质的宣传，不仅售罄了成千上万的脱毛剂，而且使脱毛剂的产品概念在消费者中广泛传播。根据薇娅近百场直播的评论和热词统计，脱毛剂位居热词前10位，是粉丝关注度较高的产品。

显然，各大品牌也看到了网红、明星带货的快速传播带来的红利效应，纷纷采用网红、KOL等种草营销方式进行口碑宣传和产品推广。在小红书搜索“脱毛仪”，内容高达9万+，在关于脱毛仪的视频中，单个抖音的点击量高达100万12.8万次，这些数字背后是不断增长的传播力度，精准的用户输入。

家用脱毛仪“美容院”亟待建立标准规范市场

在使用效果上，与其他美容仪产品不同，只有长期使用才能看到对比效果。目前脱毛仪的脱毛效果是直观可见的。清洁与否、脱毛后的皮肤状态等都是消费者关心的问题。以前的脱毛器械多为简单的剃刀式物理脱毛，只作用于人体表面皮肤上的毛发，留下胡茬，甚至割破皮肤。但是随着科技的进步，美容院的家用脱毛仪已经朝着激光脱毛的方向发展，激光和冰点家用脱毛仪已经成为消费者的首选，它们不仅可以去除身上的毛发。皮肤表面，还能在一定程度上抑制毛发生长。

但是需要注意的是，虽然国产脱毛仪的工作原理和美容院的脱毛仪一样，都是通过光热原理来达到效果的，但是国产脱毛仪降低了能耗，保证了脱毛效果。消费者使用安全。因此，国产脱毛仪在抑制毛发生长方面与美容院的仪器还有一定的差距。

安全也是一个产品最基本的底线。虽然市场上绝大多数脱毛器产品都有质量保证，但仍有一些低端、低质量的产品扰乱了市场。在黑猫投诉平台上，关于脱毛器的投诉有269条，其中很多是对人体伤害的投诉。有的用户在使用过程中皮肤被烫伤，有的用户在使用后出现皮肤红肿、色素沉着等现象。这些问题都值得我们深思。

目前，我国家用脱毛仪领域还没有通用的行业标准，导致个别企业乘虚而入，对消费者造成伤害，对市场造成不利影响。

行业监管不是一蹴而就的事情，需要相关部门、龙头企业甚至渠道商的共同努力，才能完成产品的标准化和市场的监管。行业规范是基础，功能创新是发展。在消费理念下

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