意大利六代传承，这些上万元的羊绒衫，为什么让人欲罢不能？

大概在几年前，我第一次路过Loro Piana（以下简称LP）的店铺时，看到低调的颜色，心里想着衬不住我这闷骚的内心啊，然后匆匆走了，之后的日子未曾想起过它。直到最近遇到两位读者，纷纷和我讨论冬天该买什么样的羊绒衫以及晒出一张张购物单，惊得目瞪口呆的我觉得有必要直面这个被我忽视的市场：除了时尚设计，还有什么值得追随？

答案是，不同消费者对logo的迷恋或对面料品质的爱好是并存的。

它们共同组成了我们多元化的消费世界。

说到Loro Piana这个名字，哪怕没有进过店铺，也多少会有些耳闻，作为意大利6代传承的顶级面料商，从1924年家族创立企业开始，即便到20世纪80年代涉足奢侈品成衣市场，它依然最大的卖点是面料——所以LP一直面向低调而追求极高品质的消费者，而我们也不会想到用“时髦”这个词来形容它。

来自北京的S哥（他说只要不让媳妇知道，写啥名字都行），最近已经给我秀了3次他的战利品，每次路过SKP都管不住腿，着了魔似的往店里跑。

“我第一次买LP是2016年，那时候入手了第一件羊绒衫，后来也没有再惦记它，毕竟价格也不便宜。而且早几年，LP的面料颜色以卡其和深蓝这种居多，选择也不算太多。”S哥说，而10月的某一天简直成了他人生的转折点，“你知道我喜欢绿色，这次在店里看上了一件中长款的墨绿色带帽大衣，心里喜欢这颜色，一看价格50800元，一咬牙买了吧，反正这种衣服也不会买太多。”

就是模特的这件Dundee Montgomery羊绒外套

可惜他很快就打脸了，随后，绿色羊绒开衫（16000元）、绿色偏正装大衣（35000元），还配了一条绿色围巾（4300元），这一套迅速集齐了。

就当我迷惑着问还有没有时，他淡定地说：“羊绒和真丝混纺的面料我也挺喜欢，就入了件圆领衫，还有一件9万的海狸鼠毛羊绒外套，正等店铺调货……”

恰指一算，2个月花了20多万，他告诉我，作为一个奔五的人，没有太多想法，唯求舒适，好品质是留给自己的：“我所有羊绒只选baby cashmere（小山羊绒）。”

但怎样才算舒适，穿上身才知道。

既然以面料闻名，Loro Piana在自己的领域内绝对有话语权，我们不妨以时间线的递进来简单看看LP目前有哪些重要面料。

1． 最常见的山羊绒原料主要来自亚洲。

2． 1996年，骆马绒（来自秘鲁和阿根廷）面料的产品线上市。

3． 2006年，来自中国和蒙古的小山羊绒（baby cashmere）产品线出现。

4． 2010年，Lotus FlowerMyanmar（莲花纤维）的产品线上市。

5． 2014年，国王的礼物（The gift of kings，是来自澳大利亚和新西兰的羊毛）产品线上市。

国王的礼物纤维

但其实我们平常最多接触的是山羊绒和小山羊绒（骆马绒因为稀少，非常昂贵，LP在和产地政府共同保育物种的前提下，收集了骆马纤维并引入国际市场，我在店铺看到一件骆马绒衫基本要4万起步），LP也是西方世界最大的羊绒和小山羊绒制造商。

LP的羊绒产自Hyrcus山羊的内层绒毛（纤维细度为14-15微米，而人的头发纤维一般是60微米），主要产区就是中国内蒙古和蒙古，这是世界羊绒中最好的品质。

每年每只羊身上筛选出仅150克的底层绒毛

而小山羊绒只能出自Hycrus小山羊（只有13微米），必须在小羊12月龄前梳理它的纤维，而且一生只有一次，每只小山羊的纤维产量只有30克。

用了十年的时间，Loro Piana努力说服中国牧民将小山羊绒和成年山羊绒两种纤维分开

对LP来说，费尽精力寻找最好的原材料还只是开始，生产面料和纱线的过程依然不做妥协，才能在成衣上体现出轻便、舒适、抗褶皱、防水等属性。

从1998年在意大利米兰Montenapo大街和威尼斯首开品牌专门店起，这个顶级面料商的成衣野心算真正开始了（2007年正式进入中国，默默培育12年，现在已拥有21家店铺，也终于迎来了消费升级下的增长高峰期）。

“LP看似设计简单，但却是个无底洞。”读者小任最近刚开始调整自己的衣服配比，几乎一个月要买两三件才能罢手，“没有对比就没有伤害，入坑以后，我对衣服的品质要求再也下不来了。”

今年假日系列的新品，经典圣诞红，由小山羊绒打造，价格18000多元

不过，对于20多岁的年轻人来说，LP的风格可能过于低调，没有logo款式更不张扬，那么我们也可以从配饰开始，感受顶级品质应该是怎样的。

比如刚刚提到的假日系列，兔子已经在杭州大厦店铺中看到（Loro Piana微信限时精品店上也可以买到）。LP今年选择了山羊绒、小山羊绒和羊绒真丝混纺作为主力面料，并配合人字纹、提花和菱形图案等，来打造热点单品。

羊绒围巾是最百搭易选的单品，比如有流苏设计的纯色款，价格4300元，还带有迷你logo牌。

目前可选颜色有10多种，完全看个人搭配及喜好了。

上身效果如何不妨让模特演绎一番。

另外，喜欢小山羊绒的可选择Twelve围巾，它有撞色条纹，比纯色款更有趣一些，价格6400元。

还有这条超大号方巾，采用的就是羊绒和桑蚕丝的混纺，图案是威尼斯的景观，这条方巾在整个LP店铺都是吸睛之一，被叠放在角落处都被我一眼看见。

这条价格略高，13700元

当然，兔子强烈建议大家可以试戴羊绒帽，纯色和拼色都有，2700元起。其实我们对于品质的理解，常常是从配饰开始，有时候细节能加分，也能满盘皆输。

虽然一直坚持低调奢华风，并不打算跟随潮流风，但LP从去年开始已悄悄在色彩和款式上下功夫，这点从店铺色彩的丰满度就可感受。比如这件假日系列的男士毛衣，带有几何图案，配色丰富却也雅致。

它用的也是100%小山羊绒

还有兔子一眼看中的粉色斗篷外套。

几年前我都难以想像LP可以出这样讨人喜欢的颜色。

当然，我一直认为顶级产品是需要体验的，这个过程不是靠文字可以实现，所以我永远会加上一句——唯有实践，才能找到属于你的审美。

无论手表还是其他奢侈品，有一点我从未否认——颜值就是战斗力。但服装仅有款式不够，就如同我们提到手表，即便女生忽略机芯，但谁都不能接受细节的粗糙，以及不舒适的佩戴体验。

衣服比手表更贴身，尤其羊绒不算必需品，却是最有感受力的产品之一。因此面对市面上不同定位的羊绒衫，我们总能准确找出最舒适的，因为感觉从不骗人。

在今天的奢侈品成衣市场，我们明显感觉到一部分品牌的下沉——以大logo的表现方式吸引更追求感官刺激和身份认同的年轻人。但当我们随着岁月沉淀，喜好会慢慢收敛，服装配比也在改变。

如同读者S哥所说，他已经过了赶时髦的年纪，舒适品质是留给自己的。

谁都没有错，只是年龄和阅历（当然还有财富积累）成就了我们每个阶段的选择吧。

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