运动消费双11战报：耐克阿迪稳坐前排，小众运动涨势迅猛

互推小编 2023-04-21

记者 | 乔启迪

北京时间11月12日0点，一年一度的双11购物节正式收官。

今年双11与往年规则有所不同，天猫、京东、苏宁等平台均新增了“抢先购”，因此活动战线长达11天。

根据各平台提供的数据，11月1日至11月12日0时，天猫的最终成交额为4982亿元；11月1日0时至11月11日23点59分，京东的累计下单金额超2715亿元；11月1日至11月11日23点59分，苏宁双11线上订单量增长75%。阿里巴巴统计，今年共有25万品牌和500万商家参与今年天猫双11。

各平台用户在运动消费这一板块，又有怎样的数据表现？

苏宁双11的一小时战报显示，运动服饰销售增长3.5倍。

运动行业的头部品牌依然强势，据阿里巴巴统计，11月1日开场1分钟，作为天猫旗舰店粉丝最多的两个品牌，阿迪达斯成交额最先破亿，耐克紧随其后也破亿。

根据天猫的数据，截至11月1日1时51分，天猫双11全球狂欢季已经有100个品牌成交额突破1亿元人民币，耐克和阿迪达斯与苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、华为等其他行业头部品牌一起，率先进入天猫双11“亿元俱乐部”。

根据京东方面提供的数据，今年双11期间与室内运动相关的产品尤其受到欢迎——瑜伽服饰成交额同比增幅407%，普拉提器械成交额同比增幅368%，健身哑铃成交额同比增幅134%。

同时，小众运动的装备也出现翻倍增长——高尔夫装备成交额同比增幅177%，网球装备成交额同比增幅150%。

苏宁易购的数据也呈现出类似规律，该平台双11期间小众运动户外装备订单量增长了271%。

与健身相关的产品需求同样出现较大增长。京东数据显示，该平台增肌粉成交额同比增幅高达338%，脂肪检测仪成交额同比增幅128%。

除了传统促销活动，苏宁旗下PP体育尝试了“体育+零售”的玩法，通过边看边买销售额突破1.5亿元。

此外，其他运动品牌的战绩陆续出炉。

天猫平台数据统计，截至11月11日中午12点，共有16个入驻天猫不到3年的新品牌成交额破亿，其中包括运动品牌MLB。

部分品牌自行统计了双11期间的销售表现，但在统计口径上有所差异。

国产品牌李宁公布截至11月12日0点的数据，该品牌天猫官方旗舰店单店成交额突破7.7亿元，位列运动行业国产品牌单店第一。

匹克公布的数据显示，截至11月11日21点30分，该品牌天猫旗舰店双11销售额破2亿元。

安踏集团则统计了在电商平台的整体表现。截至11月12日0点，成交额达28.4亿元，较去年增长53%。集团旗下多品牌共触达消费者 1.6 亿人，新客占比超过 83%。

特步集团全品牌线上渠道总业绩为5.3亿元，同比涨幅50%。其中，天猫旗舰店业绩超2.4亿，同比增长40%。

斯凯奇也统计了电商全平台数据，表示今年双11期间电商销售额突破十亿，较2019年同期增长45%。

截至发稿前，其他品牌暂未公布双11战报。

今年的疫情对全球范围的实体业务造成严重打击，而每年的双11是下半年最大规模的电商促销节点。在疫情风险尚未解除、多国开始第二轮封城措施的情况下，对于仍依赖线下实体业务的运动品牌来说，这是一次加速数字化转型的机会。

不过，艾媒咨询最新发布的《2020年中国双十一电商行业发展大数据监测报告》显示，仅31.1%受访电商用户表示充分了解双11玩法，约七成受访电商用户表示对双11玩法了解存在困难。

对于双11举行的各电商带货直播，56.4%的受访直播电商用户认为这些场次售卖的商品价格优惠力度不明显甚至更贵，仅31.4%受访直播电商用户相信直播电商相关数据真实。

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