给盲售类卡片营销打上“未保补丁”

互推小编 2023-05-26

作者：李英锋

近日有媒体曝出，一名家长为孩子花了200万元买奥特曼卡片，居然仍未集齐……作为一款IP舶来品，巴掌大的奥特曼卡片究竟有何种魔力，吸引如此众多的小学生沉浸其中？据调查发现，奥特曼卡片在小学生中已经远远超出玩具收藏的概念，成了“社交名片”和“身份象征”。（8月14日《扬子晚报》）

奥特曼卡引发的关注和争议已经持续了不短的一段时间，在争议和质疑声中，奥特曼卡以既有的营销模式在市场上一路高歌猛进，让大量未成年人深深陷入卡片攀比模式、社交模式，也催生了一个又一个令人咋舌的卡片消费记录。

每个时代都有每个时代的“奥特曼卡”，上世纪七八十年代，孩子们玩火柴盒“卡片”，再后来是玩变形金刚、圣斗士的不干胶贴、小浣熊干脆面里的卡片以及《水浒传》里的英雄人物卡片……这些卡片大都免费或低价，孩子们很容易就能收集到，也不会给家庭带来多大的经济负担。

奥特曼卡实行的是盲抽、盲选的营销模式，商家给奥特曼卡设置了几十种稀有度，划分了三六九等，稀有度高也即等级高的卡片藏身于价格较贵的卡包中，出现的概率低，有的卡片甚至要在专属的限定包中才有概率开出，价格低的卡包中开出的则大都是稀有度低、等级低的卡片，是没有什么收藏价值的“废卡”。商家还专门为奥特曼卡举办大型赛事，部分赛事仅限14岁以下报名。商家的营销术刺激了未成年人的购卡攀比欲望，对未成年人成瘾性消费起到了推波助澜的作用。一些未成年人“逼”着家长买卡，动辄消费成千上万，甚至几十万，一些未成年人还偷偷地从家中拿钱买卡。

未成年人的心智还未发育成熟，他们比拼与金钱几乎成正相关关系的奥特曼卡的稀有度、等级、战斗力，来满足虚荣心，来争当“卡王”，来获得社交认可或友谊，形成了一种不良的风气。尽管未成年人不会一直对奥特曼卡感兴趣，玩一阵子可能就淡了，但一段时间的不良风气也会给未成年人的价值观、消费观养成带来一些负面影响，这也不利于未成年人的健康成长。

目前，我国还未制定统一的盲盒类商品营销行为监管法则，这也就意味着奥特曼卡的营销模式并未受到法律明确禁止。《未成年人保护法》规定：保护未成年人，应当坚持最有利于未成年人的原则；处理涉及未成年人事项，应当符合“适应未成年人身心健康发展的规律和特点”等要求。奥特曼卡的营销模式所催生的非理性消费，显然不符合保护未成年人的法律精神。由此切入，社会各界可以找到履行社会保护、学校保护、家庭保护责任的干预点，给奥特曼卡打上未成年人保护“补丁”。

立法、监管部门以及消协、妇联、共青团等组织应加强对奥特曼卡等盲售类卡片营销模式的关注研究，找准其对未成年人的危害点，给商家的营销行为定性质，立规矩划底线，拉出负面清单，促使商家调整优化盲售类卡片营销规则，去除诱导性消费或博彩色彩，并可考虑划出校园周边一定范围的禁售区，针对未成年人设置监护人陪同购买或同意购买的条件，限定一段时间内的消费额度等。

教育部门、学校应禁止学生在校玩卡斗卡，教育学生正常交往，走出以卡社交的误区。家长应引导孩子养成健康合理的消费观念，不能无节制地纵容迎合孩子的非理性需求。社会各界都应以问题为导向尽到一份未保责任，给未成年人建立“奥特曼卡”的防沉迷机制。（李英锋）

来源：北京青年报

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