宝洁因虚假宣传被罚20万背后：我国洗护用品企业注册量持续下跌

互推小编 2023-05-27

新京报贝壳财经讯日前，广州宝洁有限公司被罚款20万元，因旗下产品舒肤佳将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，其行为属于欺骗、误导消费者，损害其他经营者合法权益。

随着人们对生活品质的追求不断提高，洗护产品成为消费者关注度较高的领域。在宝洁、联合利华等国际品牌强势的背景下，高端洗护市场更是竞争激烈，品牌扎堆。企查查数据显示，我国“洗护用品”相关企业现存7.3万家，2018年是近十年注册量的爆发期，2020年注册量同比下跌48.7%；今年上半年注册量为4862家，同比下跌59.17%。我国“洗护用品”相关企业主要分布在山东（9143家）、河南（7758家）和广东（7205家），具体从城市分布来看，我国洗护用品企业最多的城市是深圳、青岛和郑州。

一、近两年洗护用品相关企业注册量持续下跌

英敏特数据表示，2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。企查查数据显示，截至目前，我国“洗护用品”相关企业现存7.3万家，从企业发展状况来看，2018年，我国洗护用品相关的企业快速增长，全年共注册了2.6万家企业，同比增长了95.1%；2019年注册量同比下跌19.5%，2020年注册量同比下跌48.7%。

二、今年上半年洗护用品相关企业注册量同比下跌59.17%