“秃”头经济滋生乱象（上）：黑芝麻丸、育发液、激光生发仪，防脱路上还有哪些坑？

互推小编 2023-05-27

■按：被赋予各种防脱概念的产品真的靠谱吗？

本文为《消费者报道》“3·15HAO消费”系列特别报道，更多精彩内容请持续锁定消费者报道哦~

眼下，“脱发危机”正成为许多年轻人的痛。

根据卫健委发布的脱发人群调查数据显示，我国脱发人数超过2.5亿，平均每6人中就有1人脱发。而据Mob研究院统计数据显示，中国脱发人口年龄结构中，90后占比39.3%， 80后占比37.9%。

在“颜值经济”的推动下，脱发青年为“秃”头经济带来了强大的消费力。根据阿里巴巴公布的《拯救脱发趣味白皮书》相关数据显示，在阿里旗下零售平台上购买植发和护发产品的消费者中，90后消费占比36.1%，80后消费占比38.5%，年轻人已经成为了“秃”头经济的“主力军”。

目前，受脱发困扰人群防脱发的处理方式多为日常保健类的食疗、防脱育发类洗护产品、生发仪器，以及医美类的植发、药物治疗等。然而，随着“秃”头经济崛起的同时，种种乱象也在不断滋生，黑芝麻丸能白发转黑发、防脱洗发水增发密发减少掉发、激光生发仪号称“增发神器”……被赋予各种防脱概念的产品真的靠谱吗？对消费者健康有影响吗？

黑芝麻丸只是一般食品

根据传统观念，食用黑芝麻、黑豆、黑米等黑色的食物有益于头发营养的吸收，因此出现脱发问题，许多人首先想到的是通过食疗的方式解决问题，有商家正是此瞄准了这种现象，进行大力营销。

以黑芝麻为例，《消费者报道》在一些电商平台搜索发现，很多宣称“防脱发”的黑芝麻食品销售量非常可观。一款号称“白发、脱发必备”“七天生黑发”的黑芝麻粉销售量达到了10万+以上。

另一款主打“专攻白发转黑”的黑芝麻丸销售量达到了10万+以上，有已购买的顾客评价道，“吃了不到一个月很好地改善了脱发问题”。

此外，《消费者报道》同时注意到，也有一些售卖黑芝麻丸的电商店铺在产品详情页末尾写有提示：“根据新《广告法》与《消费者权益保护法》等法律规定所有页面不得出现绝对化用词和功能性用语!本店标题及文案仅仅是为了迎合买家搜索及方便浏览阅读而使用，不代表产品本身的实际功效与特征，相关图文等信息仅供参考，不做其他用途!”

《消费者报道》了解到，目前市面上黑芝麻丸产品生产许可证编号为SC开头，即食品生产许可证，产品执行标准多为糕点类。根据《食品安全法实施条例》规定，“保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”。

中山大学附属第八医院皮肤科主任王京在接受采访时表示，芝麻的主要成分除了蛋白质纤维素以外，含量最多的就是油脂，所以如果吃了大量黑芝麻丸以后，可能就影响代谢，分泌的油脂会增加，油增多了以后，头上寄生的马拉瑟菌就会在毛囊里繁殖更多，就可以引起毛囊的发炎，导致头皮的瘙痒红斑等。

有营养专家表示，黑芝麻丸作为一般食品，不是保健食品或者药品，不可能在短时间内实现防脱发等治疗功效。而且，黑芝麻的热量很高，很容易摄入过量的热量，引发肥胖。

防脱育发类洗护产品功效不大

生发、防脱、育发等等功效宣称，在当下的洗护市场非常流行。根据京东超市发布的《2022个人洗护趋势报告》显示，以防脱功效为代表的功能型洗护发产品高速增长。2021年防脱洗护发产品成交额增长77%，强韧防断发产品增长92%。

而为了抓住年轻人脱发的焦虑心理，许多商家过度夸大了防脱洗发液产品的功效性。

2020年12月，某知名主播在其电商店铺宣称所销售的菲诗蔻洗发水具有防脱发功效，但无法提供相关依据，该产品也显示并非特殊用途化妆品，被有关部门认定为虚假广告，被罚款1万元。

《消费者报道》了解到，目前，市面上大多防脱洗发水产品大多为普通妆字号产品，不能使用“防脱”“固发”“育发”等字眼宣传。“防脱”“固发”“育发”是作为医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，《中华人民共和国广告法》规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”

然而，为了避免碰触法律法规，一些“精明”的商家疑似在宣传语上打擦边球，将“强韧发根”“修养发根”等词语代替“防脱”用在产品宣传上，有意引导消费者认为其具有防脱发功效。

四川大学华西医院皮肤性病科的张舒医生在接受采访时表示，防脱、生发水的实际功效不大。洗发水就是个生活用品，最重要的作用是清洁，把头皮、头发丝洗干净。网上那些“妆”字号的生发水、防脱液，其实就是化妆品。可能只是在成分里，添加了一些理论上可能有生发作用的中药成分，但它们的作用是没有任何保障的。

另外，据《消费者报道》了解，在我国具有防脱生发功效的洗护产品被归为特殊用途化妆品一类中，需经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口。许多防脱产品都把“特殊用途化妆品批准证书”当作金字招牌，但据了解申请该证书时，相关部门并不会对产品功效进行审核，只是检测产品的安全性。这意味着，有特证也不一定不等于真的有效。

2021年1月，浙江宁波市消费者权益保护委员会曾在发布了一项涉及章光101、霸王、索芙特、隆力奇、贝依丝等市场上常见的防脱育发产品共计40批次防脱洗护商品的比较试验结果。参与体验测试的大部分志愿者均反映没有感到明显效果，掉发数量也没有呈现规律性改善。

▲宁波消保委防脱洗护商品的比较试验

“黑科技”生发仪器效果存疑

激光生发仪、生发头盔、生发带、生发梳、生发帽、生发枕......近年来，各种生发仪器层出不穷。在“黑科技范”“生发育发”“刺激毛囊”一番包装之下，生发仪器也逐渐受到脱发人群的追捧。

在小红书平台，各式各样的生发仪器正在成为热门话题。《消费者报道》翻看热门笔记，发现了在某明星分享的一款名为VEVE智能生发仪，就这款明星同款智能生发仪，本刊检索电商平台发现，其标价高达14800元，月销量过百，而VEVE智能生发仪的产品描述道，“国际科学实验论证，289位受试者，4个月平均总发量增长23.2%”。不过本刊留意到其在产品宣传页中同时写道，“本产品非医疗器械，所提供的健康数据及分析建议仅供参考，不作为诊断和治疗的依据。”