推荐牙科产品被曝含有禁药大S的瓜吃出了“好罚”的味道

互推小编 2023-05-27

20号以来，头条热搜除了世界杯，最精彩当属“ 中国版卡戴珊家族”的大小S与汪小菲的整活大战了。从汪小菲“发疯”被群嘲，到大小S房塌被爆料，过程可谓是跌宕起伏，精彩纷呈。

（“蹭热度”的小编，当然要不负所望跟上真！正！的！热！度！）

两位当事人扯头花扯的灰头土脸，亲友看官们也没闲着，要么在直播间带货带得风生水起，要么在平台上添油加醋塑料友谊。除了吃瓜吃到撑的网友和月度KPI冲顶的娱乐媒体，最后的大赢家估计就是200万的海丝腾床垫和麻六记酸辣粉了。

事实上，在成为狗血的“与S一家同行”事件女主角之前，大S徐熙媛的标签除了是“京城四少”汪小菲的明星太太外，还是娱乐圈知名的“美容教母”，变美经验丰富到可以出书的那种。

2005年，大S的《美容大王》一书热卖，在两岸总销量突破80万本。她在书中透露，任何能让自己变美的秘籍和偏方都会去尝试，在变美的道路上越战越勇。

1.姐妹都是美牙潮人一个翻车一个大热

以“美到仙女境界”为己任的大S在《美容大王》中曾写到：“我曾经公开说过很多次，大王我全身上下最满意的地方就是牙齿。我本身没矫正牙齿的必要，因为我的牙齿天生健康又整齐，不过我却很注意美白我的牙齿，做过各式各样的牙齿美白。”

（图片来自网络，侵权删）

提及牙齿美白的方法，她在书里介绍了几款自己使用的产品，其中就有一款名为“Brite Smile”（优美白瞬间牙齿美白笔）的牙齿美白笔。

大S表示，这个美白笔一般牙科都有卖，睡觉前刷在每一颗牙齿上，隔天早上起床再刷洗掉，有不错的美白效果。

然而，这款产品“出圈”不久，就被质检单位查出含有禁药。据相关部门表示，该美白笔未经主管机关核准进口，产品中疑似含有过量的过氧化氢，且未在包装说明中标示，使用过度会造成牙齿脱落。

（图片来自网络，侵权删）

质检单位认为这些行为已违反化妆品卫生管理条例，查扣了800支“优美白瞬间牙齿美白笔”以及“居家美白胶”等违法进口的化妆品。商家坦承从2003年起就从美国违法进口产品贩售，大S在书中提及后，商家还自行宣称有艺人大S代言推荐，销量更是一路走高。

随后，大S通过经纪人回应：“好可怕，我不敢再用！”被问及要如何对书迷和粉丝交代时，她表示会和出版商讨论把相关商品的介绍移除。

虽然未有消息确定是否在书中有及时移除该产品信息，但S姐妹对于牙齿护理的介绍分享却始终保持着热忱。

（图片来自网络，侵权删）

小S徐熙娣也著有《小S牙套日记》一书，详细记录了自己三年牙套时光的生活与情感故事。书中内容后来更是被多家牙科机构拿来做推广素材，“整牙等于整脸”的消费理念开始传播并深入人心。

只能说，在口腔的市场消费意识和科学护理意识均达到完全成熟之前，大众眼里的“时髦”明星们带来的“种草”效应，在正负两个方面都是不容小觑的。

2.“明星御用”牙科：当年的广告真的勇

尽管，彼时的明星效应不及信息发达的当下这般爆炸，却也会因为没有如今软硬广满天飞的“恰饭”概念而更显真实。在“美”的概念开始在牙科市场流行起来的时候，很多机构都会打出明星牌，一来能提高品牌知名度，二来也能进一步刺激大众的牙科消费意识。

例如，华西地区的一家牙科连锁在大概10年前就打出了“接待中外名人明星的牙科机构”的品牌称号，并在新闻通稿中如此介绍：

“明星做牙齿美容攸关星途和公众形象，因涉及隐私，所以秘密而低调。”

“XX牙科每年都要为数十位明星、名人、主持人等秘密“美牙”，在圈内已是公开的秘密。”

“XXXX年，某知名演员带着导演和某外国明星来到XX牙科做美容矫治，引起牙科界轰动。”

“XX明星/名人秘密到XX牙科做牙齿美容被媒体偷拍到，引起广大顾客热捧。”

若放在现在严令禁止医疗机构邀名人代言推广的监管环境，这样的通稿就算内容属实，机构方的发布也要谨慎斟酌，以规避邀请明星站台之嫌；如果内容虚假，则更是要招来侵权与违规的双重麻烦。

（图片来自网络，侵权删）

今年2月，台州市发布违法广告案，某口腔机构在其经营场所发布含奥运冠军、艺人和相关矫牙产品的照片，并附有“为xx植牙精艺点赞”等内容，系利用广告代言人作推荐、证明的医疗广告，且当事人发布的医疗广告未经卫生行政部门审查，违反了《广告法》第十六条和第四十六条的规定，依法对其处以罚款10万元。

随后在4月份，青岛市相关部门在信息公示平台上也发布了对某口腔机构的处罚公示，公示显示，该口腔机构在公众号、网站及经营场所宣传海报中含有利用演艺、体坛明星、患者等广告代言人作推荐、证明内容，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的规定，最终被罚款20万元。

在其他消费市场，明星体验与商业推广的结合，已是司空见惯的营销操作方式，甚至能以名人效应为纽带，设计嫁接一系列的热门事件与话题，最终实现明星与品牌共同利益的最大化实现。

但口腔医疗是一个内核相对独立封闭的专业领域，在这个市场，流量生产力并不能作为评估专业实力的直接标准，更不能任其挟裹评价结果。一旦机构完全陷入到以引流赚钱为优位的商业逻辑，医疗的本位权益就会受到相当的影响，而这也是行业监管所不能容许的。

结语： 在万众娱乐的时代，明星对于粉丝的号召力十分强大，不论是种草推广还是直接代言，都有机会将某一消费产品瞬间引爆市场。例如，这几年医美行业大火的脸部热玛吉和斜方肌注射，就是示范效应的很好例子。但与此同时，这种市场热度也带来更多的乱象与欺诈，当不良示范积累到一定量时，就会产生大规模的排斥反应，将这一产品快速拉下神坛。所以，对于口腔医疗市场来说，明星效应尽管有着很好的引流效果，却也会因服务者的良莠不齐而深藏隐患。在监管环境如此苛刻的当下，机构品牌还是要尽量放弃“蹭咖位”的侥幸心理，毕竟明星也会随时“塌房”，只有实力才是立足市场的最可靠保障。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]