从Coach改名“挂毯”，来重新认识下奢侈品行业金字塔

互推小编 2023-05-27

10月31日起，美国品牌Coach正式将公司名称变更为 Tapestry,Inc.（Tapestry中文意为织绵、挂毯）。由于之前网络上已有金拱门事件沸沸扬扬，Coach此次“开挂”瞬间引爆各大媒体。

Coach可谓轻奢鼻祖，那何为“轻奢”，在奢侈品行业又处于什么地位，让我们来看看奢侈品行业的金字塔。

“奢侈品牌金字塔”从下而上依次为(根据价格由低至高排列)

1、日常奢侈品(Everyday luxury)

低于100美元的奢侈品，包括：名牌香水、古龙水、名酒、Swatch手表和星巴克咖啡等。

2、可负担奢侈品(Affordable luxury)

价格在100到300美元的奢侈品，包括：眼镜、Coach和Tiffany的银饰等。

3、核心奢侈品(Accessible Core)

价格在300到1500美元的奢侈品，例如：Gucci、Tod's和Prada等。

4、核心高级奢侈品(Premium core)

价格在1500到5000美元之间的奢侈品，包括：LV、卡地亚(Cartier)和劳力士(Rolex)等。

5、超级奢侈品(Superpremium)

价格介乎于5000到5万美元的奢侈品，包括：Bottega Veneta、IWC、爱马仕(Hermes)、法国珠宝梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)，以及瑞士钟表百达翡丽(Patek Phillippe)等。

6、极品奢侈品(Ultra High End)

价格在5万美元以上的奢侈品，例如：高端钻饰列维夫(Leviev)、高级珠宝中的翘楚格拉夫(Graff)，以及各类高级定制等。

首席执行官Victor Luis带领Coach，于2015年和2017年先后收购了：以5050女靴走红的美国鞋履品牌Stuart Weitzman，以及轻奢三剑客之一的Kate Spade New York(KATE.NYSE)。由此，拉开Coach改名大幕。

Coach 首席执行官 Victor Luis

而Victor Luis上任以来，Coach的风格也发生了很大的变化，由大妈们手里拎的经典款

新生出了许多潮款包包

就像官方说的一样，Coach真正的走在了面向年轻人的轻奢之路上。网上已经在传，Coach将成为世界第四奢侈品集团。

下面，让我们来认识下前三位的强大阵容。

法国路威酩轩集团 LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA

LVMH集团全名Moët Hennessy - Louis Vuitton集团，是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy收购合并而成的大型奢侈品集团；目前，集团旗下拥有70多个世界奢侈顶级品牌，在销售额、市值、影响力等方面，LVMH都处于世界第一的位置。