有备而来！“好来”替代黑人牙膏，进阶型口腔护理品在路上

互推小编 2023-05-27

近日，好来集团宣布“品牌焕新计划”, 旗下口腔护理品牌将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。好来此举颇有种要在口腔护理品江湖里掀起一波新浪潮的意味。但这波操作到底稳不稳？咱们还是来细细说道说道。

从新出发的“仪式感”

80多岁的国民口腔护理品牌香不香？答案当然是肯定的。毕竟想要在市场中谋得一席之地，“脸熟”是最基本的特征。但随之而来的“审美疲劳”，也是不可避免的。成名早是优势，比别人更早见过高峰，成名早亦有劣势，早早被贯上“前辈”的帽子，面对创新总是有所顾忌。

是继续靠着“面子”混流量，还是不破不立，换个方式再出发，对于企业发展来说是非常重要的战略决策。

而好来，无疑选择了后者。此次黑人牙膏品牌焕新，首先拉满了“换个身份再战江湖”的仪式感。全新亮相的品牌Logo上的中文名字“好来”亦是公司初创时的名称，加上拟人化的设计，亲和力十足；标志性的绅士头像洋溢着自信的笑容；闪耀的星星寓意着笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。

用名字回归初心，想来企业也做好了上新赛道的准备。过往一切皆坦然，尝遍了发展中的酸咸苦辣甜却依然有勇气再“干点大事”，值得点赞。

一腔孤勇还是有备而来？

传统品牌焕新，市场中成功者和失败者皆有案例。不少企业靠着老本，一腔孤勇杀进新市场，结局只能用“悲壮”来形容。市场不缺失败者，同情和惋惜也无价值，乘风破浪需要勇气，更需要真本事。

而好来集团的品牌焕新计划里藏着三个“法宝”，有备而来地给市场吃下了一颗“定心丸”。

口腔护理产业走到今天，除了清洁、防蛀这些基础功效外，花样已经多到数不胜数。用自身的研发优势，聚焦前沿技术和成分，将其引入不同功能的产品线上，从而满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、使用体验等方面更高层次的追求，是好来集团的第一个“法宝”。

其次，大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，把目光拓展至更多人群，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，企业和市场“同频”，此乃第二个“法宝”。

对于特定人群，开发符合婴幼儿、正畸人群、中老年人等的特殊口腔护理需求的产品，把“场景化”概念引入到研发环节，领先于行业的新探索方向成为第三个“法宝”。

有人说，只要敢想敢干，无论在任何一个年纪都可以青春，这句话也适用于企业的发展。道阻且长，行则将至，行而不辍，则未来可期。市场不会辜负努力创新的人，如果好来集团能始终坚守“为每个人带来健康的口腔和自信的笑容”的使命，那么终将转化成其前进的动力，助其收获更加美好的未来。

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