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为什么要给孕妇设计专门的运动服?

 

随着创新服饰品牌越来越重视女性的实质感受,而非刻板印象中的「她需要」,我们看到了更多具有人性化的产品。

譬如,最近因营销故事(以及事故)引起不少关注的内衣品牌 Ubras 和内外,它们推出的新型无尺码无钢圈文胸就吸引了不少年轻人。

与此同时,也有另一个更细分的女性人群在引起品牌的关注,她们就是孕妇。

和总体的女性消费趋势相同,很多孕期女性对怀孕期间身体的改变变得更自在,因此我们看到了更多人在怀孕期间找专业摄影师,记录下这段特殊的记忆。

然而,孕期女性想找到合适的服饰仍然很困难。

我们发现更多女性在怀孕期间都会穿耐克的紧身裤和采用了 Dri-Fit 材料的上衣,因为这些服饰的材质舒适柔软,有很好弹性。但是,女性不应该需要这样「hack」运动服才能找到让自己舒适的服饰。

耐克高级设计总监 Carmen Zolman 对爱范儿说。同时,这个痛点也是耐克决定着手研发专为孕期女性设计的 M 系列的原因。

▲ Carmen Zolman

Zolman 和我们分享,研发 M 系列也是一个学习的过程。

最开始,团队原本想设计一条具有压缩和支撑功能的紧身裤。不过,经过一次 12 小时的穿着体验后,他们决定转而设计一条更容易穿脱的裤子,因为孕妇需要非常高频地去洗手间。

这款紧身裤也以具有良好弹性的面料替代松紧带,在保持舒适的同事,穿着者在怀孕时可将腹部弧形面料舒张开来,包裹腹部,在产后则可将其折叠起来。

系列中的背心前边的下摆会比平常的长,主要为了适应孕期变大的腹部,并采用四向弹力面料和低圆领设计,方便哺乳。

大家也许已经察觉到,这个系列并不只是针对怀孕特定期间的需求而设计,而是考虑了从怀孕到产后整个过程间女性身体的改变:

怀孕女性的身体显然在持续变化,乳房改变甚至可以按小时来计算。

郁金香式的开衫可以在怀孕期间以「颠倒」的方式穿着,下摆分开,为日益增长的腹部腾出空间。此外,对于产后需要哺乳的母亲来说,它也也能提供一些便利的私密性。

该系列的内衣同样也体现了对不同时期需求的考虑。

内衣采用带弹性的带状罗纹滑动块设计,没有钢圈,可适应怀孕期间乳房和胸腔的增大。到了哺乳状态,穿着者可直接拉下内衣进行哺乳或吸奶,不用额外使用哺乳搭扣。

哺乳搭扣是很多哺乳期女性都会使用的内衣配件,它可连接内衣肩带和罩杯,并提供一个便捷的「开关」,让妈妈为哺乳时可以部分地解开内衣。

通过使用功能性更强的面料和结构,M 系列的内衣免除了额外附件的干扰,用设计优化了体验。

通过一个更包容的设计手段,我们希望移除所有阻碍着人们拥有更健康的生活方式的障碍。

作为女性人生中其中一个需面临最多改变的时期,我们希望可以确保成为母亲可以是一个女性运动旅行新阶段的开始,而不是终点。

Zolman 对我们说。

而在今年一月,Adidas Original 也推出了首个孕期系列。这背后是运动品牌对女性以及其细分市场的重视。耐克告诉我们:

我们知道女性想品牌去意识到不同体型的存在,并承认它们的独特需求,并提供更多的个性化支持。

据《2019 年体育行业调查报告》,女性在体育产业的规模呈增长趋势,「她经济」的市场规模于 2019 年已经达到 4.5 万亿,有望成为市场的主流风口。

在这个趋势下,我们也能了解和看到此前未被看到的群体需求,迎来更多元的选择,这本身就是一个很好的改变的开始。

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