设计部落 | 重新定义设计师的四重角色！少一个都＿＿＿？

互推小编 2023-05-29

【编者按】长期以来，家居新范式研究团队以设计师为切入点洞察家居产业的发展趋势，通过与家居品牌商、会展平台、家居经销商的调研交流，对设计师在家居产业链中的价值有了全新认知，并独家提出将设计师定义为四大角色：生活艺术家、大国匠人、家居渠道商、超级IP，以此希望为家居行业内外各方观察家居行业提供新视角。

3月，国内两大家居零售巨头红星美凯龙、富森美不约而同针对设计师发布战略性举措。红星美凯龙宣布2023年打造M+高端设计中心，计划在一年内引进400余家设计工作室，超1000个优秀设计师。富森美全案设计中心正式揭牌，按照总体计划，全案设计中心将整合17大全案家具软装服务商、6大设计工作室，以“全屋·全球·全案”为核心，搭建起面向顾客的设计服务生态。

同一时间，家居新范式研究团队策划广州设计周系列独家专访，与参展的头部企业做了深度沟通交流，同时与深圳宝能第一空间、“设计深圳”、“有声有设”做了关于设计师领域相关沟通。通过这一系列交流，结合红星美凯龙、富森美的大动作，更加确认设计师在未来大家居产业位置正迈向一个新台阶，家居产业链各方正在加快通过设计师不断延展公司的业务边界，也让我们对设计师的角色、价值有了全新的认知。

3月30日，家居新范式有幸被邀请参加有声有设“让中国设计走向世界”主题活动，现场与国内著名室内建筑师胡中维老师、著名中式设计领军者陈多吉老师、有声有设的组织者许伟赞、李圳先生进行了交流，从设计师商业与艺术的平衡，设计师在产业链中的价值发挥，为设计师赋能等给予了我们更多的启发。

家居新范式总结出设计师的四大角色：生活艺术家、大国匠人、家居渠道商、超级IP。通过对四大角色深度诠释，提升设计师在家居产业链上的话语权，推动大家居品牌商与设计师合作的视野，塑造设计师在用户心中的品牌形象。

角色一：生活艺术家，家居产业链上的“话事人”

英国作家、画家温德姆·刘易斯认为：艺术家总是详细撰写未来的历史，因为只有他们才能察觉当前的特性。我们把生活艺术家定为设计师的第一角色，正是看重设计师对于消费者生活的表达、描述呈现出的超前性。一流的设计师总能精准洞察到每个用户的生活特质，并将这种特质融入到个人风格中，为消费者定制专属产品，引领潮流的生活方式。

设计师作为生活艺术家，作品只是结果，只是表象；背后最重要的是提供一种可触摸的生活方式，可想象的人生状态，可延展的商业边界。之于用户，设计师为他的房子添加一种叫“魂”的东西，营造信任感，幸福感，惊喜感；之于品牌商，设计师为企业的产品赋予品牌人格、品牌故事、品牌想象力。

传播学奠基人马歇尔·麦克卢汉表示：艺术是对付下一次技术的心理和社会后果的准确的、超前的知识。随着我们与广州设计周、设计深圳的深度接触，越来越能感受到这句话为每个设计师提出了创作方向。

面对需求越来越多样化的业主，广州设计周合作的青年设计师金志虎表示：我们应该在空间中加入更多的可能性和灵活性，以适应不可预见的未来。作为广州设计周战略合作伙伴东鹏岩板，借助设计师力量，希望用当代表达手法，塑造全新的地域设计成果，为未来城市人居设计增值赋能。

首届“设计深圳”，工业设计师陈旻策推出的“neooold新开物”，就借用与“茶”相关的艺术品作为具象化的切入点，以竹与傣纸作为主要空间元素，搭建了一隅重屏掩映、新旧合宜的“竹庐茶室”。本届展会上，潮流艺术生活方式家居品牌SUNDAY HOME与艺术家合作，通过打造好玩、有趣、可收藏的家居产品，呈现潮流艺术生活的多种可能性。

设计深圳、设计上海的操盘手谭卓表示：“每一个好的产品，背后都有一套设计逻辑和一个精彩的设计故事，值得热爱生活中的每个人去发现好的设计，享受好的设计。”从逻辑到故事的出发点、创意点始于设计师，设计师以设计为笔，记录着用户生活最为精彩的部分，设计之美成为照亮用户走出低谷的一道光。

当设计师有能力将历史与未来链接，将技术与艺术融合，平衡个人风格与商业诉求，才有可能迈向生活艺术家。面向整个大家居产业链，赋予生活艺术家角色的设计师才能在整个产业链上掌握更多话语权，有机会带给整个产业链更多的想象空间，让整个产业链变得更有活力，从而让传统的家居产业在制造业、消费领域变得耀眼夺目。

角色二：大国匠人，高质量发展的底层保障

央视为纪念中国装备制造业30年的发展史，推出纪录片《大国重器》，瞄准普通的产业工人和装备制造业企业转型升级创新中的关键人物，讲述中国制造的故事。而家居新范式，其实也想推出家居版同类纪录片，取名为《大国匠人》，以家居家装设计师的视角，讲述设计师如何一笔一画设计出不同家居产品，如何串联不同时代、不同城市、不同家庭的家居生活，如何以设计这一柔软力量，整合工艺、材质、家电、工程、数字技术等各方之力，最终硬核圆满一代又一代人的幸福变迁——中国设计师，不就是这样一群独特的“匠人”存在么？

《墨子·天志上》：“譬若轮人之有规，匠人之有矩。”，这是最早关于匠人的描述。匠人简单的定义，有突出的技艺，把工作做到极致的人。作为设计师，每一个作品，从产品选材，产品大小、产品风格到产品功能等，承载每一个家庭生活质量，关照着每个家庭成员的健康、幸福，为此设计师的匠人本质就显得尤为重要。

艺术家是对设计师在艺术层面上最高褒奖，匠人是对设计师在技术层面上最高认可。设计师最终是靠产品说话，产品是匠人技艺的直接体现。林氏家居设计师打造“怎么坐都可椅”，一方面通过人体工学，设计最舒适的坐姿角度，满足追剧、游戏、睡眠、工作4种生活状态；另一方面，由于中国传统色大师郭浩鼎力加盟，将传统色彩美学中的“桥下春波”，定义为产品的主色，实现产品功能与产品艺术感的兼得。

品牌商为之骄傲的产品，离不开设计师的极致付出；消费者为之疯狂的产品，背后离不开对匠人精神的推崇。检验一个设计师的基本水平，实际上就是看他与匠人的距离。当设计师被用户称为匠人，代表着对设计师的产品技艺、服务态度的认可；代表着设计师在用户面前建立忠诚度、信任感。

迈向高质量发展成为家居行业热议的话题，成为家居品牌坚守的基本商业准则。回到日常经营中，恰恰匠人精神是迈向高质量发展的基本要求，设计师是家居企业立足高质量发展的基础力量。设计师的作品升级迭代，让我们看到了高质量发展的落地抓手，当家居家装设计师的优秀力量与中国推动高质量发展同频共振，以可能受益的数以亿计的用户数量基数来论，中国设计师，当之无愧称为“大国匠人”。

角色三：家居渠道商，设计师与会展“共谋”

家居新范式研究团队在《当传统家居卖场步步维艰时，设计师渠道凭什么步步为赢？》一文中，明确提出设计师作为渠道商发挥的四重价值：驱动全产业链效率提升，新的流量入口，年轻消费者的好朋友，高端市场关键之战。在这里，我们不再多说，感兴趣的朋友可以点链接去看。

由于我们和广州设计周、宝能第一空间多次的沟通，对设计师作为家居渠道商有了新的认知，设计师作为渠道商借助平台升级，设计师力量聚集在一起升级成平台商。对于设计师，广州设计周、宝能第一空间、设计深圳、有声有设为设计师搭建了一个平台，整合设计师资源，建立品牌商、用户与设计师匹配通道。

广州设计周CEO贺文广表示：“广州设计周以「商业化推动设计」的运营法则，通过「设计+品牌」的B2B运营模式，专注于设计师渠道价值开发及推动设计师与品牌商的对接合作。”

“我们围绕设计师的“设计推广、荣誉盘点、学习提升、视野开拓、产业对接”等各级需求，逐步形成了广州设计周独特的“展会+奖项+论坛+游学+媒介”运营体系，全方位赋能助推设计师成长，并不断迭代升级，同时在此过程中助力品牌商完成与设计师的营商互动与合作，形成设计产业资源涉及的「设计师+品牌商」之间的良性互动，相互促进、共同成长。”

很多时候，我们谈设计师的渠道商角色，把设计师放在弱小的角色，甚至是将设计师放在与品牌商对立的位置上。当设计师作为渠道商时，我们该以怎样的眼光来看就变得很重要，品牌商又该以怎样的机制与设计师合作等，这些都将影响设计师未来的前途，设计师作为渠道的价值挖掘空间。

因此，以广州设计周、设计深圳、设计上海、中国家博会为代表的会展平台，成为提升设计师渠道价值的重要一环。会展本身也是一种销售渠道、展示平台，头部会展企业已经成为超级平台，聚集行业内一流的设计师，通过年度会展和日常活动，为设计师提供机会，辅助设计师与客户沟通，尤其是新锐设计师。

与此同时，设计师本身的渠道价值，将优质的企业客户带到会展上，为会展企业带来源源不断的客户。很多参展企业因为相信设计师，才相信会展平台。展会上一大亮点，得益于一流设计师参展，一流设计师带来的产品备受瞩目。设计师的特殊渠道价值，愈加吸引会展平台注意力；会展平台为设计师渠道价值提供变现空间。

从抖音、小红书到B站等新型社交渠道，从社区门店、店中店到超级体验店等线下业态多样化，不无担忧的，家居渠道多样性对设计师渠道形成一定的挑战，削弱设计师的溢价能力，削弱设计师的存在感，更需要借助会展平台给予设计师形象隆重亮相，赋能设计师渠道，让设计师成为品牌商、用户都倚赖的合作伙伴。

角色四：超级IP，设计师与品牌商的“共享”

或许你会因为“满江红”、因为张艺谋、因为易烊千玺，去看电影《满江红》，以上三个原因都有一个共同特质，都是在各自领域的超级IP。每个设计师或者说设计师作品的溢价空间取决于IP特质。设计师逐步走向以打造超级IP为导向的品牌塑造。

清晰的品牌形象，降低沟通成本，培养忠诚粉丝，成为从家居品牌商到设计师热衷于IP打造主要原因。目前家居行业非常流行的操作，与设计师跨界合作推新品，背后就是看重彼此间的IP特质。双方的IP价值合作共享，自带传播热点、流量，实现产品破圈、品牌扩圈。

2021年，欧哲门窗，参与亚洲实力新锐设计师琚宾、刘小康的空间艺术作品，打造《园中院》及《知竹生活馆》，提升门窗的艺术属性。2022年，OEZER欧哲与广州设计周、华人设计师高尔夫球俱乐部厦门队、金堂奖、知识宇航家四大设计圈IP的战略合作。这些合作方握有一批优质设计师IP，成为欧哲与合作关键理由。