时尚大牌的设计者为何往往是老者？

互推小编 2023-05-30

西方时尚品牌的创意总监、总设计师大多是老头、老太太。图为Chanel的时尚总监Karl Lagerfeld。（人民视觉/图）

姜文曾经说过：“iPhone是个老人设计的。很多名牌都是岁数大的人设计的。年轻人喜欢的东西，都不是年轻人设计的。”

这话听似奇怪、反直觉，但在国际时尚界的创意、设计方面通常是成立的。西方时尚品牌的创意总监、总设计师大多是老头、老太太，譬如：Valentino的Valentino Garavani是1923年生人；Pierre Cardin是1927年出生，执掌品牌路线直到2020年离世；Chanel的时尚总监Karl Lagerfeld 于1933年出生，1983年50岁才接掌创意大权，直到2019年逝世，享年85岁；Playboy的Hugh Hefner兼任首席创意官干到91岁。

在与时尚有关的科技产业，亦如此：Apple的前任首席设计师Jony Ive，1967年出生于伦敦，2019年其离职时已52岁。iPhone、iPad、iWatch、iMac、MacBook Air……这些外观与功能都惊艳、令青年人如醉痴狂、钱包出血的引领风潮设计，就出自这个小老头之手。

年轻人，毫无疑问更喜欢追风、新潮，是时尚产品的消费主力军，但却为何难以成为时尚大品牌的创意、设计主力呢？

原因在于：这些时尚品、奢侈品，并非是生活必需品，而是财务宽松后，品尝与享受人生甜美与闪耀的感觉。而这些感觉，源自生活的强者和赢家们游戏人生、纵横捭阖的广博见识、敏锐体验、丰厚积淀、独特解析。所以，其创意表现，大多数由一些“老江湖”来操刀。

年轻人的优点是充满激情、阳光健康、体力充沛、精力旺盛，未来充满无限的可能，但可能并不等于现实。所以其弱点是：人生经历较疏浅、遇事较少、遭遇挫折更少。因此，年轻设计师所表现出来的，多是自己内心认知，但也只能感动与自己认知相似的少数消费者，意气相投者被感动哭得稀里哗啦，未被感动者看得莫名其妙。

所以，年轻的创意人、设计师，一般适合于担当某个专题、某个方向、某一个案、部分环节的设计与精进，尽情发挥自己的才华。或自己独立创业较小的、有个性的工作室，专门做某个方向的小众产品，所谓“一千忠粉”法则：只要有大约1000名愿意付费购买产品的粉丝，创意人就能维持自己生活与创作，譬如目前网络经济时代众多自媒体创作人那样“躲进小楼成一统，管他冬夏与春秋”。

国际时尚界大品牌，是面对全世界不同国家、不同社会、不同种族、不同文化、不同群体与个人，做同一类产品。其创意必须能够征服上述纷繁复杂的消费群体。而且，上述不同类型的奢侈品、时尚品的消费者，在各自社会中都属于收入较高、教育程度较高的个体，并不好忽悠。所以，国际大品牌的创意师、设计师基本没有很年轻的，而大多是玩遍了世界、经历了人生、洞彻人性的“老克腊”。当青年创意人、设计师经历过这一切以后，也就已人到中年了。

十几年前，在沪上接触过一位三十出头的德国平面设计师，公司很欣赏其才华与眼界，但他只愿意做一年，因其打算用一年时间了解苏浙沪，然后用挣来的钱做背包客逛中国。其后再到其他国家去找工作，就这样游荡，当时未结婚，也没买房置业。

欧美人常有选择此类生活方式者，国人一般认为这是由其性格散漫、无忧无虑，以及社会福利较好、生活压力较小所造成的。直到这位汉斯离职准备背包游之前，通过深入交流，我才了解到其想法：他已用这种方法，了解了法国、英国、美国、俄罗斯、日本等国的文化、风俗、时尚、创意、设计市场、生活模式，现又了解了中国，接下来准备去印度。今后几年，打算游历拉美西班牙语区、非洲，然后再回欧洲。

有了对全世界的了解，以及全球主要文化区的工作经验，就比较容易在跨国品牌找到高阶职位、拿到高薪，到那时，买房的压力反而更小（似乎有些理解了为何很多西方人平均40岁才买房置业）。

何况，他不想在德国的父母身旁工作，而想在阳光明媚的法国南部或意大利落户置业，那里的时尚品牌更多、更加国际化，需要他这种有阅历、有见识、有经验、有胆量、特立独行的设计师。

听完这个汉斯的人生规划，我如醍醐灌顶：原来西人并非全都是瞎玩、晃悠、乱闯，他们周游世界，不仅是为趁年轻时寻开心，也有自己一整套想法，而且起点真不低、目标也蛮远大。这在社会学和经济学上属于“延迟满足”，或许算是西方版的“老骥伏枥、厚积薄发”？

（作者系前车企品牌总监）

（本文仅为作者个人观点，不代表本报立场）

美逸君

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