揭秘8848钛金手机背后的故事

互推小编 2023-06-01

你以为8848钛金手机只是贵？别瞎想了。

智能硬件小站文 | 宫永咲

2016年的最后一月，国内手机行业终于迎来了久违的沉寂：不但鲜有新品发布，而且相互征伐的硝烟亦暂时不见。当然，厂商们也许在为两个月后的MWC2017憋着大招，也许在舐血伤口的阵痛中盘点一年来的成败得失。就在这个当口，“8848故宫贺岁版手机”发布了，紧接着便有“8848手机涉虚假宣传”的消息曝出，不到一周时间关于8848钛金手机正负两方面的新闻相继出现，顿时给这个岁末的手机圈增添了不少热闹和谈资。

讲真，看到“8848故宫贺岁版手机”的报道小站君还是挺惊讶的，毕竟搭上故宫这块金字招牌，营销上就有了一个很好的噱头。同时，小站君也萌发了给大家扒一扒8848钛金手机背后故事的念头。

相信很多朋友知道这款手机，一定是受过它的电视广告的洗礼；广告中，王石的倾情演绎也表明它的用户定位是高端商务人士。通过查询小站君发现，8848钛金手机其所属公司为北京珠穆朗玛移动通信有限公司。公开资料显示，该公司股东为北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企业管理中心(有限合伙)，后者则为壹人壹本高管出资成立的企业。

相较之下，壹人壹本也是有一定名气的。官网显示，壹人壹本成立于2009年，目前有三条产品线，分别是商务平板、安全手机和行业应用解决方案服务。当然，其最广为人知的产品是自2010年1月份开始发布的E人E本商务手写办公平板电脑系列，至今已推出了十余款，主打“原笔迹数字书写”和“手笔双控”功能，并屡次在季度周期内占据过国内平板电脑市场份额前三和商务平板电脑市场份额第一的位置。

此外，E人E本的创始人之前还打造过风靡全国的“背背佳”矫姿带和“好记星”学习机，在上世纪90年代末和本世纪初的时候，在各种媒体上到处都是它们的广告，让所有为了孩子成长和学习操心不已的中国父母都恨不得买上两台。

2013年8月，清华同方股份于耗资13.68亿元，溢价4.65倍收购了壹人壹本公司，自此壹人壹本成为清华同方股份旗下的全资子公司。

2014年6月，壹人壹本推出首款安全手机M1，正式进军手机领域，然而时至今日却无后续产品推出。

但是，如果将8848视为E人E本手机产品线上的续作可是完全错误的。很明显，8848是被当作一个新品牌来运作的，它不但有自己独立的官网，而且在宣传上并不刻意提及壹人壹本公司。并且，“8848钛金手机”的定位已经超然于E人E本平板电脑这个主流业务之外，完全是以国产高端商务手机的形象示人的。

同样， 8848为自己万元级别的定价打出了许多口号，比如“最懂精英阶层的手机”，比如“做中国高端手机第一品牌”。其中，第二句强调国产的语义也道出了8848产品差异化定位的思路。毕竟在目前的手机市场上，广为人知的万元以上奢侈手机品牌只有VERTU和三星W系列，国内品牌在这一领域还是空白，打着“国产高端商务手机”旗号先发制人抢占这个空间，不失为一个很好的策略；而联合故宫推出贺岁版手机，就是为8848品牌注入中国传统文化因素，提升它的多元属性。