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降温了，年轻人纷纷涌入唯品会，大牌羽绒被“暴击”

互推小编
 

最近发现了一个有意思的现象，每到降温时节，大家似乎总是能想到唯品会。最典型的是今年春天，广东地区遭遇回南天，气温骤降冷得广东网友没了脾气。那时候唯品会就被曝出保暖装备爆卖的数据。

2月以来，唯品会广东地区保暖内衣销量同比增加400%，远远超过全国同期100%的增幅；还有春节以来，电暖器广东地区销量更是猛增38倍。

还有一次是四川，今年1月湿冷出了名的四川气温又突遭大跳水，唯品会上的保暖神器们却顺势火爆。唯品会一组数据表示，1月来羽绒服、保暖内衣等服饰类御寒产品四川地区销量激增，其中羽绒服销量增幅达71.1%。

到了最近两天，相似的一幕又再次上演。根据气象台数据显示，这两天寒潮将继续影响国内大部分地区，多地降温近20℃，武汉、杭州等长江沿线一带迎来今冬初雪。

冷风阵阵来袭，打破了不少人的暖冬梦，开始正式着手“备冬”。而这时候，不少网友却称“唯品会真及时！”原来，最近唯品会年度12.8特卖大会已经开始，8万爆品齐发，在平时的特卖价上折扣加码。

以保暖内衣为例，猫人、芬腾等头部品牌，爆款商品低至1折起；再比如冬季“保命神器”羽绒服，大牌波司登在唯品会上也是直接放价，折扣力度全场1.3折起。还有女性最爱的潮流冬靴，既保暖又美丽，也被特卖价拉至新低，百丽冬靴低至199元，低价之下，引得大量消费者涌入唯品会。

一次次案例让不少人好奇，唯品会为啥和降温“磕”上了？答案就两点。

首先肯定离不开前面提到的大牌实惠。最近两年理性消费观得到广泛弘扬，消费者又尤其是年轻人消费者，追求把钱花在刀刃上，重视性价比。这就与唯品会的“正品特卖”特性相契合。靠着性价比优势，唯品会自然释然强吸引。

其次，还有唯品会的优势领域是服饰有关。这家特卖平台本身即是以服饰起家，多年的耕耘让其在服饰特卖领域拿下了优势。

就比如羽绒服，虽保暖效果上佳，但高昂价格却往往“劝退”不少消费者，而唯品会却靠着对供应链的深入实现了性价比。以波司登为例，早在去年唯品会就于其实现了全平台货品打通，直接将供应链缩短，联合唯品会特卖优势，将价格打了下来。

除了价格，直接合作还能更易保证品控，这样一来就实现了好价优质。因此在不少消费者心中，留下了唯品会卖服饰很专业的印象，一有需求自然首先想到。

不过看完两点原因，于其说唯品会是磕上了降温保暖，不如说是其死磕用户需求。因为无论是性价比，还是品质，在当下都是消费最看重的东西。

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