运动相机，全景相机的过去与未来

互推小编 2023-06-03

Gopro运动相机

说起运动相机大家会想到Gopro，这家成立于2009年的公司旗下的Hero系列，已经迭代到11版，已经在某种程度上成为运动相机的代名词。

在Gopro之后，除了日本理光，大多是国内运动相机厂家，主要有大疆DJI、insta360、山狗（SJCAM）、萤石（海康旗下）等几家。

其中三狗（SJCAM）被称为山寨Gopro，专注运动相机，产品系列比较丰富，主打性价比，在海外销量靠前。萤石是海康威视旗下子公司，除了运动相机，其它产品类型很多，产品线太分散，在运动相机品类没有强有力的竞争力，可以排除出运动相机的主流队伍。

大疆DJI，基于技术和市场重叠，近几年进入运动相机领域，凭借品牌和技术实力占据了一席之地。核心产品Action系列售价低于Gopro，同时有推出小型运动相机，拓展一部分市场。

大疆运动相机系列

Insta360是一家成立于2015年的新创公司，以全景相机成功打入市场。在运动相机市场陆续推出了类似Gopro的One系列，主打摩托车场景的X系列，主打小巧可穿戴的Go系列。Insta360是典型的通过细分来实现产品竞争力的案例，配合有力的营销迅速在运动相机领域打出“全景相机”的概念。Insta360除了消费级全景相机，也推出了专业级的VR/全景相机，从产品布局上和大疆DJI早期布局无人机领域很相似。用专业级产品树立专业性和技术积累，在C端市场通过产品形态创新争夺市场。

Insta360产品线

运动相机是小众产品还是会进入日常生活？

运动相机的用户目前还是偏小众，但是也在不断扩张，有市场认知提升，也有使用场景的拓展。例如insta360的X系列，很多人除了做相机记录，还用来作为摩托车的行车记录仪。

我认为运动相机后续会逐渐渗透到普通生活场景，以后可能也不一定叫运动相机。最近几年，随着短视频/直播/VR等的发展，这个市场在迎来爆发期，长期看，这个市场长期的想象空间比大部分人想象的要大，预计在接下来应该会陆续有一些新玩家加入其中。大家试想在将来，如果运动相机能和Ai结合，能否在某些场景下充当人的第三只眼睛和助手，不再是一个简单的摄像头，就像科幻片里面那个带上身上的辅助之眼。和AR有点类似，但是AR不一定是唯一的解决方案。

短期技术上的主要限制：图像处理芯片和摄像头。芯片性能整体处于满足不了用户需求的状态，存在典型的发热，续航短，夜拍效果差等问题，软件和硬件的协调是短期提升效果的关键手段，但是和摄像头一样，芯片受限于源头厂家。Gopro很早开始定制专属GP系列芯片，提升其影像核心竞争力，采取类似早期iPhone的策略。国内的厂家，芯片还是主要以拿来为主，Insta360等采用美国安霸公司芯片，创新更多是结合应用场景的产品形态创新。

大疆能不能干过GoPro?

我的判断是，短期不行，长期看好。不解决芯片问题，产品竞争力上不去，很难撼动Gopro的地位。长期看好，大疆的品牌和能力，在无人机的积累，和产品单一的Gopro相比有优势。

做深与做宽，Insta360何去何从？

GoPro主打一款产品，成为运动相机的老大；Insta360在运动相机还没有打透，开始涉足直播相机、会议投影，是一个好的选择吗？不知道是否是基于资本兑现和上市的考虑，Insta360从2020年开始一直在谋求上市。

我的判断是短期看不出，长期很危险。直播相机还和目前市场和产品线有较强关联，会议投影仪除了技术层面都能做，在用户客群和能力要求是完全不一样的。而且会议投影仪的选择并仅仅是看技术先进性，还有很多其它考虑因素。

更重要的是会分散资源和精力，Insta360在全景相机的成功除了自身因素，客观原因是市场没有强有力的竞争对手，但是不排除接下来会出现。Insta360并没有在全景相机建立起护城河，如果有强有力的竞争对手进入，这个市场将是另外一副模样。此外，会议投影仪也会造成品牌认知混乱和公司运营效率的降低。终上所述，我认为并不是一个好的拓展方向。

打造核心竞争力和护城河应是当下的重要事项，芯片和摄像头没一个在自己手上，当面临恶意竞争时，就都变成给供应商打工。

以上，纯属个人观点，仅供参考。

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