太火了！文创产品年销量破3000万三星堆启动数字文创征集

互推小编 2023-06-04

随着新发现6个祭祀坑的考古成果陆续公布，三星堆再次惊艳世人，其博物馆吸引大量游客前来“打卡”的同时，丰富多样的文创产品也频频“出圈”。2021年入馆人数达146.8万人次、增长380.7%，文创销售超过3000万元，三星堆跻身四川最热的打卡地之一。
在世界知识产权日来临之际，三星堆博物馆正式启动数字文创征集，以此加强三星堆知识产权的保护与利用。“未来，我们将加大在数字文创、空间授权，征集更多优秀的方案，让三星堆的文物和文化，以数字文创产品的形式得到更好的传播。”4月14日，红星新闻记者专访了三星堆管委会产业发展部部长、三星堆文旅发展公司董事长任韧。

↑三星堆文创盲盒

三星堆启动数字文创开发

征集方案要求不得以文物原型发行

4月7日，在世界知识产权日来临之际，三星堆博物馆在官方微信、网站发布了《三星堆博物馆征集数字文创产品发行合作方》的通告（以下简称：《通告》），向社会公开征集三星堆数字文创项目合作方，正式启动数字文创产品开发工作。

《通告》显示，广汉市三星堆文旅发展有限公司（以下简称“三星堆文旅”）是四川广汉三星堆博物馆知识产权运营的独家全权代理方。为加强三星堆文物资源的活化利用，满足公众对三星堆数字文创产品的需求，受三星堆博物馆委托，三星堆文旅公司现向全社会公开征集三星堆数字文创项目执行单位，以期共同合作完成该系列产品研发及发行等相关工作。

值得注意的是，征集评审方案设置了作品设计最低得分及不得以文物原型发行文创等约束条款。“我们坚决向文物本体原型数字复刻品说‘不’并设置设计最低得分条款，旨在鼓励并要求合作方把心思沉下来，设计并开发具有艺术性、独特性、稀缺性和文物内涵的文博数字藏品，借助新技术宣传三星堆文化、讲好中国故事。”任韧介绍。

什么是数字文创？简单来说就是有“身份证”的“数字文创产品”。

来自三星堆文旅公司的消息称，“数字文创产品”是指基于文物（文化），通过艺术加工的视频、音频、图像、3D模型等形式的数字产品，并通过NFT（NON-FUNGIBLE TOKEN，非同质化权益证明）手段加密后形成一张“数字证书”，再基于区块链技术，将凭证存储在互联网平台上，最终形成不可篡改、不可复制，并承载着独特的数字资产价值的数字艺术产品。

据了解，随着数字藏品火遍全球，国内市场近一年来风起云涌，吸引不少文博机构参与其中。据不完全统计，仅今年1-3月，全国博物馆数字藏品及文博NFT文创产品发行了220多件套。

↑三星堆遗址出土的金面具

保护“三星堆”品牌形象

占领数字文创产品阵地打击“侵权”行为

从展厅内的藏品到大众身边的生活用品，博物馆文创产品正渐趋融入当下社会。走进三星堆博物馆的文创馆，琳琅满目的文创产品整齐地摆放在一起，不少游客前来询问价格。这些产品包括钥匙扣、摆件、贴纸、笔记本、衣服、杯子、冰激凌、盲盒等。

来自三星堆博物馆的数据显示，2021年入馆人数达146.8万人次、增长380.7%，三星堆跻身四川最热的打卡地之一，冰激凌、盲盒、棒棒糖、口罩是最受欢迎的四款文创产品。

↑三星堆文创冰淇淋

“最近一两年，三星堆博物馆的文创产品发展势头挺好，我们现在的文创产品已经超过1000多款，2021年的销量超过了3000万。”任韧介绍，现在三星堆的文创产品基本上还是传统的产品品类，三星堆未来将加大在数字文创、空间授权这些方面的产品合作和投入，“我们希望通过不同的方式、多种的渠道，让三星堆文化得到更好的传播。”

“此次公开征集活动既是三星堆博物馆回应社会关切，也是维护自身权益，加强文物资源保护与利用的重要举措。”任韧介绍，博物馆文创的“文”是根本，“创”是生命，一直以来，三星堆博物馆也在开发中不断探索，打造具有自己特色的产品。近年来，三星堆博物馆的年轻游客数量不断增长，这说明IP产品的定位应该更接近年轻化。如何通过IP衍生品的设计，让传统文化真正走进年轻人的生活，一直是博物馆急需解决的问题，数字文创征集，也是三星堆的一次创新和尝试。

“文创市场对三星堆博物馆发行数字文创的关注度很高，之前我们作为支持方也尝试参与了一些项目，发行情况均不错。但是，市面上出现了一些未获授权的‘李鬼’项目，侵犯了三星堆博物馆知识产权权益，严重影响了‘三星堆’品牌形象。”任韧介绍，除了征集合作方，主动占领“数字文创”产品阵地外，下一步，三星堆博物馆还将委托专业的法律机构，对目前市场上侵犯三星堆知识产权的行为进行维权申张，最大限度保护好、利用好三星堆文化遗产。