《鱿鱼游戏》同款周边大卖爆款影视剧周边生意真的好做吗

互推小编 2023-04-22

日前，美国视频流媒体巨头奈飞（Netflix）的原创韩剧《鱿鱼游戏》火遍全球，该剧的不少同款周边产品也随之大卖，比如剧中同款椪糖、运动服、面罩等。“鱿鱼游戏制糖生意火爆一周未回家”话题更是登上了微博热搜榜。事实上，近年来，随着观众需求的改变，“追剧+剁手”模式逐渐普及，影视剧带火“周边”也成为剧方和商家的“新商机”。

《鱿鱼游戏》爆火带红周边产品

《鱿鱼游戏》是由奈飞出品的韩剧，主要讲述的是456名走投无路的欠债人走进一场游戏局，为了456亿韩元的奖金参加了六个生死逃杀游戏，这些游戏都是一些传统儿童游戏，包含“一二三木头人”“抠椪糖”“拔河”“打弹珠”“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。紧张刺激的大逃杀剧情使《鱿鱼游戏》自9月17日上线后，迅速引发关注，在微博上，“鱿鱼游戏”相关话题的阅读量接近20亿次。奈飞联合CEO泰德·萨兰多斯公开表示：“《鱿鱼游戏》可能成为奈飞史上最受欢迎的剧集。”

微博上的“鱿鱼游戏”话题阅读量数据

剧情的火爆为剧方、平台、商家带来了更大的商业价值。据报道，《鱿鱼游戏》开播后，奈飞的市值已增加190多亿美元。而剧中的一位女演员，社交平台Instagram上的粉丝数也从该剧开播前的仅40万，涨到开播后的1932万，甚至拿下了奢侈品牌路易威登（LOUIS VUITTON）的全球品牌大使。

值得关注的是，这部剧带来的商业影响还远不止如此。除了剧集和演员的走红外，《鱿鱼游戏》的衍生周边产品也迅速出圈。据央视消息，经运动鞋品牌Vans统计，该剧播出后，剧中人物同款白色帆布鞋销量大涨7800%。此外，有数据显示，《鱿鱼游戏》播出一周内，在韩国电商平台上，剧中出现的弹珠套装销量比上个月增长860%，与剧中玩家服类似的运动套装销售量也增长了188%。而在国内购物网站，搜索关键字“鱿鱼游戏”后，不少店铺都出现了大量剧中人物同款的警卫服装、面罩、运动服、糖饼等。

电商平台上《鱿鱼游戏》的周边产品

值得一提的是，在众多产品中，销量最为火爆的是剧中同款椪糖。近日，为该剧提供椪糖道具的制糖人安先生称，现在每天会卖500多块椪糖。这款产品在国内的电商平台同样热卖，据了解，《鱿鱼游戏》上线还不足一个月，但有淘宝商家推出的椪糖产品月销量超1万件。而据时代财经报道，有消费者甚至在淘宝一次性预订了8000个椪糖。

《鱿鱼游戏》剧中椪糖截图

“追剧+剁手” 爆款影视剧带来新商机

《鱿鱼游戏》周边产品的火爆无疑让奈飞看到了新商机，据报道，奈飞顺势在旗下电商平台推出了剧中同款服饰。此外，奈飞还将联手沃尔玛创建一个数字店铺，销售与《鱿鱼游戏》和《怪奇物语》等热播剧节目相关的周边产品。

事实上，近年来，随着观众观剧心理的变化，许多观众不再满足于在屏幕之中观看画面，而是愿意更多地与剧中角色或剧情形成互动，“追剧+剁手”的模式也愈发普及。

2019年，伴随着影视剧《陈情令》的爆火，莲花坠的配饰、家训抱枕、抹额Choker（项圈）等大量剧方授权的衍生品开始在官方渠道上线。其中，以剧中五大家族延伸出不同色号和外观的陈情令口红，上线36分钟即宣告售罄，全网累计销售将近4万支。而在两年后，陈情令官方商城依旧有近50万的订阅数。另据报道，2021年，随着《山河令》的走红，优酷围绕这一IP共开发了15种衍生产品，累计销售额超过1800万元。此外，《山河令》还将道具进行拍卖，据悉，该剧在今年4月7日拍卖了两位主演的戏服，其中温客行的大红戏服被粉丝以22万元拍得，拍卖整场成交额超过85万元。

影视剧周边生意真的好做吗

从目前的情况来看，《鱿鱼游戏》的周边生意依旧火爆。不过，这种火爆能持续多久引发业界讨论。

有业内人士表示，衍生周边的开发同时也进一步带动了影视剧本身的影响力，两者之间形成一种相辅相成、相互影响的关系。

虽然近年来许多影视剧周边产品为剧方和商家带来了红利，但是有业内人士表示，目前，在中国，爆款剧的周边衍生还处于初级阶段。从部分电商平台的数据来看，除了部分周边产品拥有较好的销售情况外，更多的衍生品则呈现出月销量个位数的窘况。此外，依靠售卖衍生产品来变现的形式，往往会随着剧集热度的下降走向冷场。而较短的开发周期和后续的收到周边时间差，意味着衍生品的开发空间和影响力都会受到影响。

值得一提的是，除了无法预测的销售周期外，在官方平台之外售卖的、未得到官方授权影视剧周边产品还可能存在侵权的风险。由此可见，影视剧周边市场仍有许多问题亟待解决。（司小小）

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