「战报」“双12”各大电商数据战报终极盘点

互推小编 2023-06-16

今年双12，各大电商平台开启各种优惠活动，销售金额再创新纪录。本文汇总淘宝、口碑饿了么、唯品会、京东到家、多点Dmall、Lazada、闲鱼、返利网、小米等各大平台的最新战报数据。

以下为网经社为您带来的最新的双12独家战报汇总。

淘宝：多种品类销量超去年同期

双12当天，淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。

聚划算给出的折扣在双12期间带动大量品牌下沉。双12首小时，聚划算在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%。20个品牌单品交易额破亿，812个单品交易额破1000万。

菜鸟数据显示，截止12月12日24时，全国已有342城收到了淘宝双12包裹。和去年同期相比，今年双12当天，包裹签收量增长达20%。

京东：下沉新兴市场销量同比增长达50%

2019年“12.12京东暖暖节”如约而至，京东开启新一轮“超级百亿补贴”。据网经社获悉，期间，下沉新兴市场再次呈现强劲的消费力，累计售出商品件数同比增长达50%。

网经社注：图片由京东提供

今年12.12，自热类食品销量增长迅猛，品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%；保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注；车用维修配件成交额同比增长超过200%。截至12月12日当天9点，京东鲜花自营成交额达到去年全天。

羽绒被也迎来了销售全面爆发，12日当天，羽绒被销售火爆，成交金额同比超过100%，其中男性消费者占比64%，看来，这个冬天将会出现不少“暖男”。

在京东12.12消费者喜爱的商品排行榜中，体现消费品质、带来更便利舒适生活的商品最受欢迎，其中方便粥/汤、水暖毯、电子香薰、脂肪检测仪、冲牙器等商品深受消费者喜爱，累计售出商品件数达去年同期20倍以上。

口碑饿了么：双12成交额翻番

此次“双12”，饿了么口碑进一步深化和阿里商业生态体系的融通，与支付宝、淘宝天猫等密切联动，并首次登陆聚划算，口碑成交额同比去年双12实现翻番，多品牌一小时成交超“双11”全天。

网经社注：图片由饿了么口碑提供

京东到家：低线城市销售额同比增长8.7倍

今年双十二大促期间，京东到家销售额同比去年增长了1.2倍，本地即时零售迎来消费大爆发，销售额同比增长均超过2倍。

京东到家三线及以下城市销售额同比去年增长了8.7倍。京东到家双十二销售数据显示，最受低线城市消费者欢迎的商品类型TOP5是：日配冷藏、粮油副食、日化用品、水果蔬菜和休闲食品。

唯品会：12.8特卖大会1小时订单量破300万单

截止12月7日9点，唯品会12.8特卖大会传来捷报：开售1小时，订单量破300万单，其中服饰穿戴护城河品类的销量仍旧稳居第一，占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5，销量同比增长明显。

网经社注：图片由唯品会提供

大促开售1小时，消费者不仅表现出了对“保暖”“实用”的服饰购买诉求，“成分”、“材质”也成为消费者挑选服饰评判好货的重要考量标准。90绒等高含绒量羽绒服销量同比增长123%，雪中飞2019冬季新款女士羽绒服、太平鸟男士棒球领羽绒服销售火爆，米皇、鄂尔多斯等专注羊绒产品多年的品牌受到热捧，100%纯羊绒、100%山羊绒等材质优等的羊绒衫销量持续攀升。

网经社注：图片由唯品会提供

多点Dmall：全渠道订单量达507万

在双12期间，多点Dmall全渠道订单达507万，可比去年同期增长193%，活跃用户数为577万，客单价较平日大涨59%。

网经社注：图片采集自多点Dmall公布

Lazada：双12半程战报销售额超去年300%

截止北京时间12月12日中午12时，Lazada平台跨境销售额超去年同期成交额的300%，订单量较去年同比增长近400%。

网经社注：图片采集自Lazada公布

闲鱼：截至12月8日已有近3500万人发布闲置

闲鱼双12数据显示，12月1日至8日，已有近3500万人在闲鱼发布闲置，产生了1.12亿次互动，5500多万宝贝被浏览，近5成是90后，还创造了185万的史上最高客单价。

网经社注：图片采集自闲鱼公布

返利网：2小时为用户省钱超2000万

据披露，双12期间，返利网与数百个国际一线大牌联手打造品牌团，推出近万个爆款单品，超过350万人参与了返利网双12的站内话题讨论。双12开启仅2小时，返利网即为消费者省钱超过2000万元，双12当天平台订单量较平日增长了21倍。

网经社注：图片由返利网提供

小米：在天猫、京东、苏宁拿下一大波冠军

双12全天，小米在手机、电视、笔记本等品类销售成绩不错，在天猫、京东、苏宁等渠道拿下一大波冠军。

电视方面，小米商城65英寸及以上大屏电视销量突破1.5万台；小米电视成为京东电视品类销量、销售额双料冠军；小米电视在京东、天猫、苏宁易购电视品类相应尺寸段销量、销售额榜单中名列前茅；小米电视成天猫电视品类品牌旗舰店销售额冠军；小米电视4S 75英寸成为了天猫电视品类单品销售额冠军。

手机方面，Redmi K30 4G成为了天猫手机1500元-2000元价位段销量冠军；Redmi 7A成为了苏宁易购手机1000元以下价位段销量冠军。笔记本方面，RedmiBook13全面屏笔记本成为了京东笔记本品类新品销量冠军；小米笔记本Air 12.5英寸成为了京东12英寸轻薄本销量、销售额双料冠军。

网经社注：图片采集自小米公布

巨头持续发力对下沉市场的拉动效果明显

低线市场拥有大量人口，存在巨大的市场潜力。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，随着低线城市居民消费能力提升，低线城市的消费场景和下沉人群成为电商巨头如阿里、京东、拼多多等收割流量，捕捉增长空间的机会。如何更好地抢占下沉市场的空白区域，也就成为电商平台实现“双12”市场份额和利润最大化的重要突破口。

今年双12各家放出了许多优惠活动，补贴力度也较大，都为了进一步冲击下沉市场，抢占更多流量。例如淘宝双12，京东到家等平台都关注下线城市用户群体的消费习惯，为他们量身定制各种优惠活动。

双12成为本地生活“数智化”成果重要练兵场

11月19日，阿里本地生活服务公司正式发布“新服务”战略。作为新战略发布后的首个双12，很好地成为本地生活“数智化”成果的重要练兵场。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，在过去的一年多时间里，阿里本地生活致力于线下商家的数字化升级，在刚刚过去的“双11”中，线下商家“牛刀小试”，成绩不俗。而此次“双12”，饿了么口碑进一步深化和阿里商业生态体系的融通，与支付宝、淘宝天猫、聚划算等密切联动，为成为本地商家全面施展手脚的舞台。

二手电商平台表现亮眼发展潜力有待挖掘

据闲鱼数据显示，近3500万人发布闲置信息，各类互动增强。莫岱青指出，从中可以看到国人在二手物品上的消费习惯开始改变，在各大二手综合电商和垂直电商的共同推动下，二手商品已逐渐渗透进人们的生活。二手电商的价值便会在规模效应的推动下迸发出来。

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