《鱿鱼游戏》带火的周边，还能在这届年轻人中火多久？|财智观点

互推小编 2023-06-17

在娱乐这方面，韩国每隔几年总能推出现象级作品。从2002年的《冬日恋歌》，到2012年的《江南style》，再到当下火遍全网的Netflix 神剧《鱿鱼游戏》。

这部剧有多火？一组数据告诉你。虽然只有短短9集，但自开播后，《鱿鱼游戏》已经登上了全世界90个国家Netflix热播榜榜首，烂番茄新鲜指数一度高达100%。在国内关于该剧的热议话题有多达20多个，在微博上有近20亿阅读数。

影片中饰演关键人物的韩国演员郑浩妍，开播前个人INS账号粉丝数量只有40万，开播后粉丝暴涨至1932万，随后火速成为LV全球代言人。

在大家探讨剧情多么扣人心弦，第二季何时上架之际，《鱿鱼游戏》也成功带火了很多周边产品，其中就有名不见经传的小玩意儿，椪糖。

白糖卖到脱销，网店卖到闭店

小小的椪糖制作原理很简单，就是将白糖、小苏按一定比例烘烤直至融化，在过程中用模具按出三角、星星、圆形等各种形状，可以说入手毫无难度。

根据央视财经的报道称，《鱿鱼游戏》播出后，韩国椪糖有关产品销量直接涨了3倍多，而制作椪糖的必需品白糖两周内销量暴涨了45%，有的便利店甚至卖到了脱销。

为该剧提供道具的韩国首尔惠化洞大学路的椪糖摊摊主，现在每天至少要做500块，已经忙到一个星期没有回家。

而在国内，椪糖的销量也十分火爆。根据国内媒体报道，有些淘宝店椪糖月销量已经过万，有的消费者甚至一次购买了8000块椪糖。很多店铺对椪糖进行了改良，不仅声称还原剧情，而且以“新工艺、超薄”等字眼吸引消费者。

目前，有些销量高的店铺甚至出现了断货情况，只支持预定业务，发货周期至少在4天上。而有的店铺甚至表示暂不接单，下单后最快也要20天才能发货。

放眼整个市场，椪糖的出现，也带动了糖饼相关企业增长。根据天眼查数据，我国现有糖饼相关企业3841家，2015年是糖饼企业增长最多一年，共新增161家。而在《鱿鱼游戏》播出后，仅今年9月份半个月内，全国就新增了糖饼企业101家。

椪糖成了线下店铺“流量密码”

将视线转到线下，椪糖的热度依旧惊人。北京、上海、成都、长沙等全国多地店铺也都打出了《鱿鱼游戏》同款椪糖的招牌吸引顾客。

这类型店铺大多是咖啡店，或蛋糕店等，所卖椪糖大多几块钱而已，对于爱好新鲜事物的年轻人来说，这点花销不值一提。很多人来线下店体验椪糖，大多三五成群，在他们看来椪糖属于时下热门IP，几个好友一起玩不比桌游差。

但是在店内消费，不止是买椪糖而已，很多人还会搭配咖啡和其他糕点，一来二去间店内主营品销量及进店客流量都被小小的椪糖带动了。

北京最早将椪糖引入的咖啡店主表示，平均每天能卖出椪糖50多套，最多的一天甚至卖出了150多套，近椪糖这块一周收入就有1万多元。

在很多店主看来，椪糖销量带来的收入都是小事，带来的连锁效益才是关键所在。

这一次，义务依然走在世界前端

除了椪糖以外，《鱿鱼游戏》还带火了白色球鞋、复古风格运动服、红色连体衣等产品。根据某时尚网站统计数据，这三样产品近期销量分别上涨了145%，97%、62%以上。有些知名运动品牌的白色球鞋，销量上涨78倍以上，并且已经卖断货。

如果说这些周边产品我们日常生活中还能用到的话，那么剧情里出现的○△□三款黑色面罩销量，就更能说明一部热播剧在带动流量，拉动经济方面的意义。

作为全球走在最前沿的义务，几乎是在《鱿鱼游戏》热播的同时，推出了与剧中人物同款

黑色面罩。

一位义务生产商表示，9月17号剧情刚刚播出，19号时就以上线了剧情同款面罩。虽然前几天销量比较一般，但是随着该剧的热播，面罩销量暴增。在短短3天内就卖出了2000个，目前工厂已经接到了美国、韩国等地订单，数量高达30多万个，制作排期已经到了11月份。

终究逃不掉一锤子买卖的命运

似乎每一部热播剧背后，都能靠着流量在极短的时间内带火一大批周边衍生产品，但很快又淹没在下一波流量大潮中，《鱿鱼游戏》周边也不例外。

目前，《鱿鱼游戏》已经大结局，虽然结尾剧情处导演给大家“埋了包袱”，但迟迟没有公布所谓第二季的计划，而一旦剧情终结，例如椪糖、复古运动服、面罩等周边商品，也将随之热度大减。

再者，众多《鱿鱼游戏》周边商品大多出自小作坊，很难在质量、标准上做到统一。以椪糖为例，有的网友抱怨称网购椪糖厚度比两个硬币加起来都厚，而有的一碰据碎了，体验上落差感极大，加上冲动消费后的冷静，很难让消费者有再次购买的欲望。

一位义务厂家负责人表示，一件靠流量带火的商品如果利润率低于30%，就预示着热度已经完全不在了，这款产品就可以收手不做了。很多流量网红产品，除了是生活必须的刚需品外，热度周期也就是一个月左右。

写在最后：

赫拉克利特说过：人不能两次踏入相同的河流。同样对于这类网红产品而言，大多数消费者也不会第二次购买，算是一锤子买卖。网红产品本就是靠着流量而来，并没有扎根，而当流量用尽故事讲完，或者新的流量到来之时，也是就是这类商品生命周期的终点。

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