手机业务甩给小米后，美图做起了洁面仪，售价598

互推小编 2023-06-18

时代财经APP记者沈思涵

正式向手机业务告别的隔日，美图悄然推出了一款美肤新品。

4月16日，美图宣布推出全新美肤智能产品“meituspa洁面仪”，并首次提出AI美肤概念。这款洁面仪将于4月23日正式发售，售价为598元。

这并非美图首次推出智能护肤硬件，早在去年6月，美图就发布了一款beautymore皮肤检测仪。不同的是，此前的皮肤检测仪属于美图电商生态的一部分。不过，美图已在去年将美妆业务转由寺库负责运营。

美图手机的转手已经明确释放出这家公司放弃重资产的信号，但此番再度推出智能硬件，美图意欲何为？时代财经联系美图方面，但对方不予回应。有业内分析指出，美图并未完全放弃硬件业务，而是另有打算。

未放弃智能硬件

陆续剥离手机和电商业务后，美图已把精力集中于互联网业务。不可否认，重资产业务对于美图来说存在着不小的压力。

业内普遍认为，美图推出洁面仪智能硬件仅是美图的一个开始，接下来其或将继续推出针对护肤美颜的一系列美肤产品。

“美图推出洁面仪也说明市场和用户有一定的需求，算是美图业务里的周边产品范畴。但是这类单品不如手机那么复杂，并且供应链也不会太长，对于美图来说不会有太多成本压力。”艾媒咨询CEO张毅指出。

在国内，医疗美容行业正在成为“朝阳行业”。近几年来，医疗美容市场规模持续增长，中商产业研究院预测2020年医疗美容行业的市场规模将突破2500亿元。欧睿国际研究预测，洁面仪在国内市场的销售额将在2022年达到31.7亿元。

医美市场的前景也是美图属意的原因之一，美图试图推出“AI护肤”概念，通过互联网思维改变传统的护肤方式。

美图倾向于通过“小而美”的智能硬件在医美市场上试水，虽然市场规模不小，但其能够为美图带来多大的营收仍不得而知。不过，考虑到美图目前正在转型，有分析认为美图或许会与其他厂商合作。

“美图已经在向互联网转型，之后也不会轻易涉及重资产业务，可能会考虑和一些美容行业的公司进行品牌授权，由其他公司为其代工生产智能硬件产品。” 互联网观察家丁道师认为。

硬件互联网化

美图在其刚刚披露的年度财报中提到，未来仍会持续突出“美和社交”战略。

作为“美和社交”战略当中的重要板块，智能硬件也是美图商业模式的变现路径之一。智能硬件终归不属于美图的主营产品，美图的关键仍在互联网方向，其也试图让自己的智能硬件互联网化。

根据2018年年度财报显示，美图的互联网业务收入占比已经从16.7%增至33.9%。预计在2019年，美图的互联网收入将会高于50%。

随着洁面仪智能产品推出，美图将会为其上线一款新的APP，用户在应用内可以查看设备连接状态、测试肤质等功能。不过，目前还无法在手机上搜索到相关应用。

张毅认为，美图试图为其用户提供一站式美容护肤解决方案，其推出智能硬件辅以软件配套，能够提升一定的用户活跃量。

此前美图发布自研MT-AI图像处理芯片和皮肤检测仪均是从硬件角度切入，并对用户美肤提供互联网智能服务，这也是美图在该领域的一大优势。“美图可以通过互联网服务来寻求商业变现，并通过广告的方式实现业绩的快速增长。”张毅指出。

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