瞭望 | 因为热爱入局汉服

如今，了解汉服的人越来越多，氛围更加包容

除了国内客户，海外订单也不少。在国外读书的中国留学生是常客，他们不仅热爱传统文化，还把中国文化自豪地穿在身上，展示到国际舞台

曹县有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，销售额占到全国同类市场的近三分之一。来自全国各地的订单以秒计数，飞向这里

文 |《瞭望》新闻周刊记者 张昕怡

穿着汉服骑摩托，这是“90后”女孩舒秋红一天的开始。

对她而言，这不违和。身着汉服，就像一句对传统文化的大声告白。

相关统计显示，像她一样的中国汉服爱好者数量不断增长，2021年，约有六百多万人“入坑”汉服，市场销售规模破百亿。

分享汉服日常穿搭、身着汉服“打卡”拍照……不知不觉间，“缃绮为下裙，紫绮为上襦”的古风时尚融入现代生活，拓出市场新局。

参加上巳节雅集活动的汉服爱好者在西安碑林博物馆参观（2021年4月14日摄） 李一博摄/本刊

源于热爱

作为一名汉服爱好者，舒秋红一年四季尽是广袖罗裳。

她对古风的喜爱与生俱来。出生于贵州苗寨，舒秋红自小就对外婆头上叮咚作响的苗族银饰充满好奇，传统服饰上繁复精美的绣花也总能引她关注。后来到山东济南求学，发觉大明湖畔的美景与她热爱的古风服饰相得益彰，于是在此安定下来。

“感受到最大的变化是社会越来越接纳。”舒秋红说，过去穿着汉服走在路上，会引来各种目光。如今，了解汉服的人越来越多，氛围更加包容。

艾媒咨询数据显示，目前，45.2%的中国网民比较了解汉服、能辨别汉服的基本形制；40.8%的网民对汉服有大概的认识、能辨别出汉服；对汉服完全不了解的网民仅占1.9%。

出于热爱，舒秋红开了一家小店，卖汉服，还卖她手工制作的簪花、首饰。“大部分顾客是年轻人，我和好多顾客都成了朋友。我们有相同的爱好，都想把汉服的美传播出去。”舒秋红说。

在汉服爱好者们看来，愿意接触、推广传统服饰的人越来越多，汉服已然“出圈”。生活在重庆的谢颖，自小就有个武侠梦。2017年，她开始关注并喜欢上汉服，为了实现“汉服自由”，谢颖干脆开了一家汉服网店“兮言坊汉服”，和网上的“同袍”们分享自己的快乐。

店铺刚开时，人气并不足。为了设计出满意的款式，谢颖几乎翻遍汉服书籍，《中国服饰史》《中国经典纹样图鉴》等经典她都如数家珍。她想在保留传统服饰设计的基础上，将对汉服的理解融入日常生活，提高衣服的穿着率。

短短两年，店铺粉丝量涨到3万多人，店里最受欢迎的款式卖过两千多件。“这份事业源于我对汉服的热爱，让我倍感幸福的是能够把传统服饰的美分享给更多人。”谢颖说。

“新中式”成爆款

唐制的齐胸襦裙，宋制的三裥裙，明制的马面裙……山东德州武城县，在赵秀丽和丈夫宫宝海经营的定制汉服工作室“老宫裁缝铺”里，陈列摆放着不同朝代的精美汉服，俨然一座民间“汉服博物馆”。

其中，一袭枣红色绣有龙纹式样的“蟒袍”最为亮眼。这是赵秀丽比照孔府旧藏文物明代诰命夫人的赐服，一比一制作的限量款。这款“蟒袍”样衣很少有人订做，赵秀丽却一直把它摆在最显眼的位置，作为对传统服饰的致敬。

“过去经常去逛博物馆，也买书来看，学习传统服饰的知识和门道。现在只要客户提出需求，看到图片，我们就能做。”宫宝海说，他们只做传统汉服，网店有着稳定且充足的客源，近两年，汉服的消费群体更加多样，除了年轻女性，也有男性光顾，有些汉服爱好者每个季节都会在他们家定制几身衣服。

创业8年，从最开始的夫妻二人，“老宫裁缝铺”已经发展成为20多人的团队，每月产量稳定在1000件左右，网店拥有9万多粉丝。

除了国内客户，海外订单也不少。赵秀丽说，中国留学生是常客，他们不仅热爱传统文化，还把中国文化自豪地穿在身上，展示到国际舞台。

古风文化的复兴，不仅带动汉服行业发展，也把汉服所承载的传统文化符号播撒了出去。近些年，传统服饰与现代衣物相碰撞的“新中式”风格，以更温和的方式、更贴近日常生活的形制，受到越来越多消费者的欢迎。

山东济宁曲阜市，明代曲阜城的正南门“万仞宫墙”之外有一家小而美的汉服店。店名“昕汉唐”通“新汉唐”，人称“四姐”的老板娘陈德春，操着她标志性的爽朗笑声穿梭在顾客之中，推荐适合他们的“新中式”服装。

十几岁时，陈德春开始学习量体裁衣。在孔子故里成长，她耳濡目染传统服饰的规矩。在她心中，唐代明艳，宋代典雅，明代端庄……各有特色，但目前最受市场欢迎的还是在传统服饰基础上进行改良的“新中式”。

“‘新中式’是结合人们日常生活的需求，再加上设计师个人风格的产物，既实用，又不乏传统文化的魅力，是市场上的‘爆款’。”陈德春说，传统文化元素，加上现代布料、剪裁以及技术，正源源不断给“新中式”服装输送创意。

“四姐”原创汉服工作室的生意每天都红火。“我从孔子博物馆展出的《三圣图》中获得灵感，最近准备量产一批新布料，把《论语》印到布上，设计更具文化特色的服装。”陈德春笑着说。

大集镇有关于汉服的一切

曹县，古风经济绕不开的热词。

一座位于山东西南部的小县城，被一句令人上头的“喊麦”带火后，细细品读，人们竟发掘出它“一喊而红”背后不声不响的魅力。

据统计，目前曹县有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，销售额占到全国同类市场的近三分之一。

曹县汉服核心产业地带，位于县城东南部的大集镇。置身镇中心，主干道两边整齐林立着不起眼的店面，后面是生机勃勃的农田，与其他乡镇的景色并无二致。然而，来自全国各地的订单却以秒计数，飞向这里。

统计显示，2015年中国汉服市场销售规模仅1.9亿元，此后这个数据陡峭上斜，2021年市场规模破百亿。蓬勃的汉服市场，滋养了以曹县为代表的地方特色经济的发展。

布料、绣花、纽扣……大集镇街边的店铺各有职能，纺织加工厂更是星罗棋布。当地从业者说，从设计到生产，再到包装发货，甚至网络直播、运营宣传，关于汉服的一切，都能在这个小镇上完成。随着古风经济市场不断增容扩大，曹县已形成完善的汉服产业链。

尹啟行在这里经营多年。没回老家前，他在外地做摄影器材销售，是个汉服圈外人，这并没妨碍他把这门生意做得风生水起。如今，他在曹县大集镇经营着一家绣花厂和印花店，还运营汉服样衣工作室以及多家网店。

“最忙的时候，货压着做不完，催单的电话一个接着一个。”尹啟行说，为了赶量而加班加点的粗放式生产已逐渐成为过去。现在自家企业聘请专门设计师设计图案，也成立个人汉服样衣工作室，加强了在原创领域的发力。

像尹啟行一样的汉服从业者还有许多。在这里，汉服不再是小众的兴趣，也不仅仅是养家糊口的手段，而是地方产业经济的支柱。据统计，我国现有汉服相关企业近3500家，古风经济正进一步破圈、勃发。■

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