中秋将至，电商物流为中秋应季销量爆发助力

互推小编 2023-06-19

文/羊城晚报全媒体记者林曦

图/受访者供图

秋意渐浓，佳节将至，在中国文化中，中秋意味着阖家团圆。面对中秋食品历来都有短期应季销量爆发的特点，由京东物流联合京东零售主办、广东省食品流通协会协办的“月满中秋京东鲜到”中秋华南糕点产业带生态合作会议于8月12日圆满召开。

广东省食品流通协会秘书长叶映朵表示，协会一直致力于打造从生产制造到销售流通的全链条食品生态系统，与本次活动的初衷高度一致。京东将通过发布专项扶持政策，助力本地糕点产业带销售和品牌声量再上新高度。

京东物流一体化供应链加持，解决产业爆发痛点

据了解，2022年月饼行业规模呈现回暖现象，并还在大幅度持续增长，同时，月饼品牌集中度越来越高，线上份额也在继续增长。关键热搜词中，“中华老字号”、“低温月饼”、“流心”等字眼呈现强趋势，市民也越来越注重高颜值（创意国潮派）、大IP派（跨界联名派）、养生派、低温短保等月饼品质等提高。

物流作为贯穿月饼生产与销售、连接月饼产业上下游的关键组成部分之一，物流服务质量的高低直接关系月饼品质与客户消费体验。中秋节在即，关键时期，月饼产业更须要可靠的物流伙伴来支撑业务的顺利进行——京东物流为客户带来了全国分仓、就近入仓、全渠道多平台一盘货、售后管理及商流赋能的一体化供应链物流能力，整合庞大的生态资源，利用多渠道多场景的供应链服务能力，将“最好的产品”以“最适合的价格”带给“最对口的人群”。

此外，京东物流还提供月饼包材运输、月饼配料运输、备货入库、批量发货、商超配送、仓配一体、员工福利寄递等多场景的物流需求。

从配料、包材、辅材等供应链半成品物流到月饼销售的成品物流,从干支线运输、仓储服务到上门配送,从多车型整车直发到高品质零担,从B2B到B2C,京东物流服务实现了月饼全产业链、物流全环节的全面覆盖。京东物流凭借多场景运作经验，为客户提供BC同仓运营服务，以一盘货模式履约B渠道及C渠道订单，实现同仓存储、共同运营、共同配送。同时还具备线上线下仓配一体、跨境、O2O等多渠道多场景解决方案及运营能力，不论是月饼、鲜果亦或海鲜，京东物流把供应链环节前置到离产地或厂家最近的地方，设立前置分拣中心，乃至向乡镇设立揽收点，确保商家心意以最快的速度送到消费者手中，实现高效批量发货,有效避免库存不足或爆仓现象,助力客户灵活应对订单高峰期。

矩阵式营销多方联动燃爆中秋

今年中秋节京东零售推出“食品生鲜味爱团圆”等主题营销活动，主打中秋团圆一站式购买，运用搭配购，联名等方式，将中秋团圆心智场景的货品进行搭配，用消费场景引领消费者一站式购买，让今年的团圆的味道更加浓烈。京东零售还将在8月26日推出“大闸蟹&月饼”王炸CP超品日，带动两个中秋节强IP属性的品类，共同爆发，聚合大商超群超品资源共同燃爆中秋。

作为2022年的营销风口，直播在这次中秋项目中并未缺席。京东物流为众多商家策划了系列专场与混场直播带货，使这次中秋营销的声量在短时间内迅速拉升。比如，在王老吉主推的榴莲冰皮月饼上，京东物流为其定制个性化打包方案，仓储+物流全程冷链，新鲜发货，送朋友、送家人美味放心；常温月饼使用一仓发全国物流能力；抖音快手，京东自营、京东POP，淘宝天猫全网全平台合作、多平台一盘货管理；京东商城自营店及POP店铺的商流赋能，专业售后服务团队。

京东物流华南相关负责人表示，未来将持续发挥“链物”优势，推动品类众多、质量理想的产品走进更多消费者家中，真正实现供应链全覆盖的价值，回馈社会。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 杭莹

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