三千万钻石鞋纪娜梵跨界推“足膜”，发力中国市场

互推小编 2023-04-23

导读：跨界玩不停。

2019年是文创IP、跨界联名疯狂的一年，Missha x 周黑鸭推出联名彩妆系列、羽西x 颐和园推出护肤品、王老吉推出牙膏……新产品、新跨界层出不穷，消费者应接不暇。

12月23日，美妆界又迎来一位新的跨界者。来自英国的高端鞋履品牌纪娜梵（GÈNAVANT）携手著名企业大江生医跨界合作，在上海纪娜梵珠宝鞋概念店隆重举办新品发布会，发布其在美妆领域的创新成果——”春韵闪耀美丽佳人”系列产品，3款含有宝石成分的“春韵女神”足膜产品：碧玺润泽、琥珀亮泽及紫水晶滋养。

发布会上，纪娜梵区域运营总监吴文耀与大江生医集团品牌执行总监张睿邗分别致辞。据悉，此次跨界是纪娜梵品牌以“女神”为概念系列产品事业的延伸，也是其第一次涉足化妆品行业。

纪娜梵区域运营总监吴文耀表示，此次”春韵闪耀美丽佳人”系列产品以塑造优雅女神形象为目的，全新系列运用高端科技淬湅出各种珍稀宝石珍贵的矿物能量，帮助恢复足部皮肤，加强养护。例如：紫水晶具有多种微量元素，加速修护、恢复活力；琥珀能有效提升循环，令足底自然白皙；黑碧玺富含矿石能量，有助赋活，维持青春等。而首先发力于与纪娜梵品牌珠宝鞋领域相近的足部，从足部护养扩展至全身，全力以“女神”概念为中心打造系列产品，为纪娜梵VIP会员提供更全面的精致生活方式。

（纪娜梵区域运营总监吴文耀）

除了宝石成分，此次足膜系列还在技术上有所突破。发布会上，工作人员为两位纪娜梵VIP会员现场试用了足膜产品，并在五分钟后透过肌肤检测仪立即检视成效。仪器显示，使用足膜后的足部，较原先相比更加水润和光亮。

大江生医集团品牌执行总监张睿邗介绍称：“‘春韵女神’足膜系列融入得奖专利突破性Lipobuty微脂体渗透技术，平均分子量是一般护肤品的1/10，小分子更易渗透，外层利用微脂体包覆的亲肤技术，双效穿透，实验证实5分钟内即能有效迅速深入肌底，做到真正吸收才有效，最适合对付足底厚实角质层，令人风采焕发。”

美丽不止专注于面部，更要延伸至全身，双方共同表示，后续纪娜梵将继续与大江生医合作，陆续推出包括足膜、面膜、胶原蛋白等”春韵闪耀美丽佳人”系列产品，完善以精致“女神”为核心的产品线。

据了解，以珠宝鞋闻名的纪娜梵由国际制鞋大师Prof. Jimmy Choo Yeang Keat OBE周仰杰携手珠宝设计新星Reggie Hung洪大钧，于2017年在英国伦敦联合创立。品牌结合了鞋履和高级珠宝的艺术巧思和精湛技艺，兼顾传统与现代、东方与西方的至臻质量，将爱与美的理念延续至生活的方方面面。

据悉，此次足膜新品系列首发于上海纪娜梵概念店，主要服务于纪娜梵概念店内VIP客户，同时也会在纪娜梵店小程序上售卖。

值得注意的是，此次与保健美肤科研制造ODM企业大江生医合作，除了其可以在技术上提供支持外，环环相扣的“美”的理念也是他们走到了一起的重要原因。2019年跨界合作这么多，但是有成有败，有的品牌风风火火将产品卖成了爆品，有的跨界则默默无闻，归结原因，关键一点在于品牌跨界除了要满足新鲜感外，还要寻求品牌之间的内在联系和满足消费者对产品差异化的期待。而纪娜梵足膜系列到底如何，还有待于市场的检验。

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