2022天猫双11最终战报公布！（女装、男装、童装、内衣/家居服）

互推小编 2023-06-22

截至11月12日零点，2022年双11正式收官。

据官方透露，服装行业涌现出了不少趋势“黑马”，如二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%、儿童POLO衫增长超过160%……

那么具体品牌/店铺战况如何？

知衣科技发布《2022天猫双11服装店铺排行榜》，对10.24-11.11期间女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业的双11总销售数据进行整理，以协助更多服装从业者了解市场最新动态。

关注我们，本周将陆续公布双11黑马榜、爆款榜。

【天猫女装店铺总榜】解读：

1.双11活动期间（10.24-11.11），天猫女装销售额指数TOP3店铺为优衣库、伊芙丽、波司登。

2.天猫女装仅有优衣库一家店铺的销售额指数突破10W+，达到了12.8W。另有3家店铺销售额指数破9W。值得注意的是，90%的上榜店铺销售额指数超5W，远多于男装、童装与内衣/家居服。

3.从双11预售活动的销量/店铺总销量占比来看，波司登最高，三彩次之，说明波司登或由于羽绒度的高客单价，其消费者理性占比较高，消费主要集中在预售期。

4.根据店铺销售额/店铺商原价销售额可知，雪中飞的折扣力度最大，TeenieWeenie次之，优衣库（女装）的折扣力度最小。

【天猫男装店铺总榜】解读：

1.优衣库、太平鸟男装、JackJones是本次双11活动期间（10.24-11.11）销售额指数最高的3家天猫男装店铺，其中优衣库在女装行业取得销售额指数TOP1后，再次在天猫男装行业突破10W+，但略低于优衣库女装。

2.天猫男装的销售额指数最高值为11.8W，最低值为2.8W，销售额指数5W+的店铺共有7家。相较天猫女装，天猫男装在TOP1优衣库之后仅有3家店铺销售额指数超6W，与其他店铺存在着较大差距。

3.整体来看，天猫男装店铺参与双11预售活动的销量/全店销量之比略少于天猫女装，Gap最高，森马次之。

4.基于店铺销售额/店铺商原价销售额，知衣科技统计为：罗蒙的折扣力度最大，雅戈尔次之，优衣库（男装）最小，与优衣库（女装）一致。

【天猫童装店铺总榜】解读：

1.巴拉巴拉、dave&bella与优衣库是天猫童装在本次双11动期间（10.24-11.11）销售额指数最高的TOP3，分别为14.9W、5.8W与4.3W，且巴拉巴拉以超9W销售额指数的优势断层领先第2。

2.在本次双11活动中，天猫童装的马太效应最为明显，上榜10家店铺中TOP1与TOP10存在着近13W销售额指数的差距，且整个天猫童装行业销售额指数超5W的仅有两家店铺，包括巴拉巴拉在内。

3.结合参与双11预售活动的销量/店铺总销量占比数据，上榜的10家天猫童装店铺中，英氏最高，minibalabala次之，davebella最低。值得注意的是，天猫童装行业的预售占比均值最高，表明童装的主力消费者多偏理性消费，双11预售期为他们的主要消费波段，其中英氏为最。

4.根据店铺销售额/店铺商原价销售额得出的折扣率，mqd最大，优衣库（童装）最小。

【天猫内衣家居服店铺总榜】解读：

1.本次双11活动（10.24-11.11），蕉内、Ubras、优衣库是天猫内衣/家居服店铺销售额指数最高的3家店铺，其中蕉内与Ubras的销售额指数均超10W，蕉内亦是单行业中销售额指数最高的店铺（优衣库、波司登多行业受分流影响）。

2.上榜的10家天猫内衣/家居服店铺中，70%店铺的销售额指数集中在2-5W区间内。

3.根据参与双11预售活动的销量/店铺总销量的占比数据，内外最高，蕉内次之。

4.根据店铺销售额/店铺商原价销售额的折扣率数据，猫人最大，红豆次之，优衣库（内衣/家居服）则最小。

以上便是本次《2022天猫双11服装排行榜》的全部内容，本周将陆续公布双11黑马榜、爆款榜，可以提前关注我们～。

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