封面有数丨报告称女性悦己消费持续增长，她们展现出追求力量、拥抱科技的新形象

互推小编 2023-06-22

封面新闻记者付文超

3月7日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》。报告显示，随着女性消费者表现出了对自我改变的强烈需求，悦己消费也呈现出更加多元的特点。在消费中，“她们”展现出追求力量、拥抱科技和关注军事的新形象。

技巧和柔韧是她们的强项，但很多女性对于力量的追求也超乎想象。京东数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

同时，2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。

不仅如此，女性可以用双手烹饪出美味，而在智能科技产品的使用上，她们也可以是高阶玩家。智能设备再也不是男性的专属，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。数据显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情高涨，过去一年成交金额同比增长了122%。同时，相较于男性，女性更偏爱智能机器人，健康监测，智能配饰，智能手表和智能手环。

此外，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。有趣的是，女性消费者对于军事类图书的消费增长显著，2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。

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