“不上班就穿芬腾”霸屏分众，家居服消费场景再升级

互推小编 2023-06-23

受疫情影响和“宅经济”驱动，中国家居服行业释放出广阔的市场空间，吸引内衣、文胸等众多领域的竞争者关注，传统品牌与新兴品牌之间的角逐愈演愈烈，抓住年轻人，强化品牌力成为制胜关键。

深耕于家居服行业25年的“老将”芬腾，面对激烈的市场竞争，正在通过“不上班就穿芬腾”的全新品牌主张，与新一代消费者进行同频沟通，实现品牌进化。与此同时，芬腾携手国内梯媒王者“分众传媒”，全新TVC强势霸屏全国百余座城市的分众楼宇广告，持续引爆品牌力量。

品牌焕新，“不上班就穿芬腾”引领家居服消费场景升级

当新兴品牌迎合20-30岁年轻消费者，通过新奇的设计、活泼的玩法，展现年轻人丰富多彩的生活情趣，俘获年轻消费者的芳心的时候，焕新和升级成为“老派”品牌谋求长远发展的必经之路。

芬腾深谙对于新一代消费者而言，品牌具有吸引力的奥秘不再局限在产品本身的实用性上，更在于通过服务、体验、营销等多维渲染，所塑造出的一种无限接近理想的生活方式。因此，在深入研究分析家居服行业情况和新生代年轻人的居家生活现状后，结合品牌自身情况，提炼出“不上班就穿芬腾”的全新品牌主张。

围绕新的品牌主张，芬腾充分拓宽、细化家居服的使用场景，引领家居服消费场景升级。宅家会客、撸猫遛狗、户外踏青……产品广泛的应用场景，体现了芬腾致力于满足消费者舒适理想生活需求的品牌追求。

新的品牌主张亦是基于芬腾对当代年轻人情感需求的洞悉。年轻人渴望享受工作以外的休闲时光，一句“不上班就穿芬腾”将芬腾与舒适生活形成关联，与年轻人建立起情感链接。同时，立足于品牌主张，芬腾在营销方面能够以有效的卖点创意为基础，通过抓住年轻人的喜好、生活方式等设计内容和玩法，与目标用户进行更加有效的沟通。

此外，针对新的品牌定位，芬腾还拍摄了全新TVC，生动地展现了居家、遛狗、露营等家居服的多种应用场景，搭配上朗朗上口的广告曲，形成TVC强烈的记忆点。值得一提的是，TVC中以“云”的元素凸显芬腾家居服舒适、柔软、安心的产品特质，向消费者传达品牌对“呵护”的理解。

总的来说，全新的品牌主张奠定了芬腾在品牌竞争时代，打造品牌差异化、制定制胜方略的基础，在市场中保持可持续的竞争优势。

霸屏百城分众梯媒，进一步激活品牌的认知力

除了全新升级品牌主张，实现品牌蜕变，为了更大范围地触达消费者，扩大品牌认知度和影响力，芬腾牵手具有强引爆力的中心化媒体——分众传媒，双方达成年度战略合作。借助分众传媒广泛的传播渠道，芬腾将持续打造品牌力。

5月30日起，芬腾全新TVC强势霸屏全国百城分众电梯媒体，覆盖北京、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、成都、杭州、武汉等全国100多个城市的核心生活空间，连续3周共21天，深度触达4亿城市主流消费人群的核心生活空间。发挥分众电梯媒体高频次、大密度、精准化的饱和传播优势，芬腾快速、高效地将“不上班就穿芬腾”的品牌主张，及“家居服首股上市品牌”领先概念打入主流城市人群的心智中，进一步激活品牌的认知力，成为更多主流人群在家居服上的首选品牌。