户外“微度假”、居家“度假”，这样玩转小长假

互推小编 2023-06-28

刚刚过去的小长假，以短途出行以及户外热为主的“微度假”依旧是主流。据京东消费及产业发展研究院发布的十一假期消费数据观察显示，居家休闲和短途户外成为这个假期的关键词，带动相关品类迅速增长。另据盒马数据显示，国庆期间盒马户外相关用品销售同比去年增长120%。

短途出行成主流，户外热带动健康消费大幅增长

今年的十一小长假，短途游和休闲娱乐成为重要的度假方式。京东数据显示，2022年十一小长假期间，京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长622%和131%，带动户外装备、汽车用品等品类增长迅速。与此同时，户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。另外，户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长。

除了户外运动，场馆运动和瑜伽也受到追捧。十一长假期间，京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍，瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。短途游及户外运动的火热也带动了相关品类的增长。京东数据显示，十一长假期间，摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%，汽车自驾野营装备同比增长49%，充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备，户外摄影器材同比增长83%。

作为户外休闲的重要方式，露营在今年十一小长假期间的热度依然不减，在家门口露营也成为重要的休闲方式，这样带动了户外餐饮场景用品销量。来自盒马数据显示，今年十一小长假期间，盒马的户外相关用品销售同比去年增长120%。其中，铝箔纸、烧烤锡纸放盘、一次性纸浆餐具销售增长明显。另外，适合露营场景的烧烤类商品同比增长100%。其中，中式烤串最受欢迎，同比增长88.5%；法式小切羊排同比增长84.9；日式烤肉同比增长42.8%；韩式烤肉同比增长40.9%。

另外，为迎合假期露营等消费场景需求，盒马还与左庭右院、木屋烧烤等知名连锁餐饮企业定制了适合不同用餐人数的套餐。这一系列商品早在9月份就已经上线并在“十一”期间迎来第一波消费高峰，相比上线初期销售翻了10倍左右。其中，木屋烧烤5-6人烧烤食材套餐最受欢迎；其次是左庭右院2人份牛骨锅底火锅套餐。

服务消费成新趋势，居家休闲成主要消费场景

多重因素影响，居家休闲也成为度过小长假的主要方式，不少人也选择利用假期为家中添置新的物品，带动家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。京东数据显示，十一小长假期间，烘干机受到追捧，消费额较2021年假期同比增长249%，洗烘套装消费额同比增长92%，衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也取得了超过一倍的增长。

居家休闲，也带动了半成品菜的销量，不少盒区房用户选择在家自己下厨。来自盒马数据显示，盒马工坊半成品菜整体同比增长82%，主打的烤鱼半成品同比增长39%，稳居最受消费者欢迎的半成品菜单品。另外，假期期间的降温让盒马火锅的销售将迎来显著增长。九月底，盒马火锅陆续在全国门店上线，“十一”期间，盒马火锅整体销售同比去年增长了122%，其中有64.2%的订单来自线上；火锅涮品方面，菌疏拼盘同比增长184.3%；丸类商品，同比增长67%；火锅调理制品同比增长65.2%。此外，盒马工坊的火锅半成品同比增长了127.6%，部队锅、寿喜烧增速最快。

买着家电吃着火锅，居家休闲娱乐也少不了。作为居家休闲的新设备，十一小长假期间，京东VR眼镜销量较去年假期同比增长290%，游戏机也有了86%的增长。另外，“懒人”经济下，不少人也通过京东进行服务消费。其中，京东家具定制，家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2021年同期有了成倍的增长；其中，家具定制服务订单增长10倍，服装洗护订单同比增长3倍，家电服务订单增长228%，家政保洁订单增长163%。

假期也要“美”，线下消费更有烟火气

玩的好，也要买点美的。据盒马数据显示，今年鲜花在一众生鲜品类中表现抢眼，十一当天为小长假前三天的销售峰值，比去年十一涨了62%吗，9月30日-10月3日鲜花同比也超过60%，绣球、云南单头玫瑰、向日葵、茉莉花、百合销量最好，最受欢迎。此外，传统节庆，盒区房用户走亲访友礼赠花束需求增加，今年定制了99-499元不等的各色礼品花束，销售去去年同期增长了84%

京东MALL东北首店十一落户沈阳

不止于线上消费的量质齐升，这个假期线下消费也呈现出热闹的烟火气。十一假期前三天，京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆，10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。“线上下单、门店发货，商品小时达”的即时零售模式，成为更多人欢度假期的首选消费方式，通过“即买即得”的便捷服务，让居家更惬意、出游更轻松、送礼更便利。

今年国庆假期还适逢重阳节，拜访送礼的需求也随之增加。京东到家、京东小时购上，白酒礼盒、蛋品礼盒等销售额同比增长超10倍。另盒马数据显示，10月4日重阳节当天，盒马时令糕点——重阳糕也迎来销售高峰，华东地区重阳糕销售同比增长200%，今年，盒马将重阳糕这个“包邮区”特色美食卖到了全国，在一些北方城市表现不俗。

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