天猫双11《中国男性好色报告》：95后买彩妆，80后在养发

互推小编 2023-06-29

导读：

“为悦己者容”的，不只有女性。这份天猫双11《中国男性好色报告》，宣告了中国的精致男士们远比你想的要爱美。而通过韩国门将赵贤佑的带货启示，运动场似乎可以成为新的营销方向。

CBO记者李建子

前有“深夜出租车上敷面膜的重庆的哥”、“北京地铁里敷面膜的上班族”，后有“杭州小吴4万元的发际线”、“绍峰官宣半永久眉”……如果说距离一个全民美妆时代的到来还需些时日，那么，中国的男士们的默默助力，似乎已经预示了我们已经在拥抱这个时代。

11月8日，天猫发布了天猫双11《中国男性好色报告》。报告显示，中国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上的支出越来越多；此外，一边在努力生发生须，另一边还开始尝试摆脱“毛手毛脚”。中国男士的“面子工程”，正在成为下一个美妆消费大趋势。

“男色经济”仍处于初级阶段，成都登顶最“好色”城市

嘴上说着不护肤的中国男士们，身体却很诚实。

根据天猫双11《中国男性好色报告》显示，中国的男士们拥有高度统一的护肤原则：化繁为简、抓大放小、一步到位。多功能、初学者专用、一步到位等，是男性购买护肤、美妆产品最为关心的Top3热搜关键词。显然，男士变美最关心是“多快好省”。

在地域表现方面，综合男性购买美妆、个护的消费力以及消费用户数，成都以极其高的综合指数排名第一，而深圳、杭州则位列二、三，其次为广州、上海、北京、东莞、重庆、苏州和武汉。

一线城市败走二线城市，除了说明二线城市生活压力小，有充足经费，还证明护肤美容的确是个耗时间的事情。另外，综合来看中国的爱美男士主要还是集中在一、二线经济较为发达的城市，经济基础决定上层建筑，这句话很在理。

肥皂走天下，BB霜成新款爆品

今年世界杯上，韩国门将赵贤佑“90分钟不花的精致妆容”火了的同时，也把中国男士集体带入了护肤新世界的大门，引发直男集体热搜同款BB霜。于是，BB霜成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙，2018年淘宝天猫销量暴涨192%。

与此同时，蜜粉也大涨249%。同时，中国男士还开始追求细节的精致，脱毛膏以262%的增长量成为2018最HOT单品。

重修容，轻护肤，也是该报告呈现的另一大特点。数据显示，2018年，中国男性购彰显对彩妆的热情，虽然基数不大，但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。防晒、隔离、颈霜、妆前乳等商品则增幅不到50%。肥皂依然成功占据了中国男士护肤史以来的统治地位，远高于中国男士在卸妆和洁面方面的支出。

与此同时，95后彩妆、90后护肤和80后养发的“面子工程”开启模式，也基本折射出了中国男士护肤美容的历史进程和变迁。

一边努力“生发生须”，一边摆脱“毛手毛脚”

如果说“脱发”是老生常谈的问题，那么基本上可以确定，中国男性对于防脱发的课题还将继续研究下去。阿里健康数据显示，有11%用户会选择生发剂、生发仪来帮助维护头发健康，而3%用户则选择发际线笔，有86%用户则会“一步到位”使用假发套或种植头发。阿里健康“包不秃套餐”预售金额近100万元，有20多万毛囊被抢购。