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深扒购物中心里最火的50个服饰品牌

 

近几年,可谓服装行业最苦的几年。销售增长缓慢、客流少等问题让不少服装品牌十分头疼。以前,服饰品牌在购物中心里占主导地位,如今,也渐渐被餐饮、娱乐体验品牌抢尽了风头。就连曾经备受追捧的奢侈品牌、快时尚品牌,热度也渐渐退去,部分品牌甚至关店不断。

然而,随着25-45岁的中产阶级逐渐成为消费主力军,他们的消费习惯将决定哪些品牌兴起,这也让服装行业看到了新的“商机”。这些新生代消费主力对服饰品牌也有着不一样的要求:

  • 不满足于单一零售,要求实体店提供多元化新鲜体验

  • 着衣风格的选择更注重个性,小众品牌也能获得高忠诚度

  • 年轻人们把运动变成潮流,并且在运动中也要坚持时尚

  • 从“顾客”到“粉丝”,愿意为互动性强、参与度高的粉丝活动买单

那么,当下到底有哪些服饰品牌能够抓住新的商机,虏获这些新生代消费者的心?哪些品牌又火遍全国购物中心?

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1季度服饰品牌榜TOP50

在2017年1季度服饰品牌榜TOP50中,H&M从之前的第十名一跃成为本季度的第一名,第二、第三名分别是ONLY以及优衣库。紧随后面的趣趣安娜、太平鸟、JACK & JONES、SELECTED、ZARA、江南布衣热风分别位列榜单的四到十名。

此外,还有UR、拉夏贝尔、伊芙丽、MJstyle等熟悉的人气品牌,以及Siastella、DNCY、麦檬、COVEN GARDEN、Pomme de terre等新品牌上榜。

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从整体看,休闲\潮流女装品牌仍是主流,上榜19席。紧接其后的是去年热度骤减的快时尚品牌,今年开始有轻微的回暖,共10席上榜。

另外,在一季度服装品牌TOP50中,成熟品牌的关注度占绝对的优势,共42席,占比84%。而上榜的新兴品牌占8席,除了来自英国NEW LOOK外,其它7席均为本土的新兴品牌。

值得注意的是,50席上榜品牌2017年计划拓店数量总计将达5000家以上。消费需求升级、新零售风口等因素影响下,集团化、市场重构、个性化、场景体验成为2017年服饰品牌发展的核心特征。

休闲/潮流时尚装设计师品牌抢占市场,男装关注度上升

  • 女装

注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

这几年,随着新中产阶级的崛起,对服饰品牌的个性化也越来越重视。众多独立设计师品牌也开始抓住这一庞大的商机。据江南布衣公开信息,当前我国设计师品牌市场规模300多亿,市场增速达到20%以上,预计2020年规模将近千亿级别

本季度上榜的设计师品牌共9席,占比18%。女装设计师品牌表现强劲,上榜6席,分别为【江南布衣】【Bouthentique】【百武西】【Siastella】【N.Paia】【班晓雪】。

此外,服饰大品牌继续深化多品牌战略,以定位不同的子品牌抢占市场。

拉夏贝尔:【Siastella】

伊芙丽:【麦檬】

香港赫基国际集团:【COVEN GARDEN】

  • 麦檬:伊芙丽推出的第四大子品牌

麦檬品牌定位于北欧风格,注重剪裁及品质,强调奢感的个性基本款,用料以棉、麻、天丝及羊毛等天然材质为主,以白、灰、黑为基调,融入每季流行色彩。伊芙丽集团称,该品牌将成为旗下最精致的快时尚品牌。目前,伊芙丽集团拥有伊芙丽、诗凡黎、美诗欧、麦檬四大品牌。

  • Siastella:拉夏贝尔旗下高端女装品牌

自去年8月广州正佳广场首店开业,至今已拓店10家。Siastella定位为简洁摩登、女性艺术、精致品位,创造实用而有艺术感的日常时装,门店采用国际先锋的Boutique精品集成概念,以水粉色、金属装置、大理石等元素打造的艺术美学购物体验空间。

图片来源/品牌官网

  • DNCY:高颜值潮牌女装

2015年在内地开出首店的香港潮牌女装,短短两年已在全国各地开设300家店,从欧美街拍中挖掘灵感,凭借潮流混搭、天马行空的独特设计,受到众多明星、综艺节目追捧。

图片来源/南京中央商场新街口店

  • 男装

上榜的男装品牌共7席,相比之前每次仅1、2席上榜,这次的上榜数量可以看出男装品牌在市场上的关注度有所上升。其中,新兴品牌仅一席,是2016年成立的本土男装品牌JPT&HOME。

另外,随着消费需求的变化与升级,个性鲜明的设计师品牌或将逐渐成为男装市场的时尚主角,如【速写】【单农】。另外,满足商务休闲时尚多重需求的男装品牌备受青睐,如【SELECTED】【Konzen】。

  • JPT&HOME:主打性价比的男装快时尚品牌

JPT&HOME是以英伦文化品牌为基础的快时尚设计师品牌,专注于提供优质平价时尚快消产品。自创立以来,JPT就坚持走时尚简约舒适设计路线,而非追求产品的高贵奢华。JPT以低廉的价格,性价比高的产品与服务,引起消费者的关注。目前,该品牌已经开有近70家门店。

  • 男女装

从数量上看,本次上榜的休闲/潮流男女装品牌比之前减少了5席。这次仅2席上榜,分别是来自韩国的潮牌【pancoat】以及本土品牌【太平鸟】。

  • pancoat:不断“搞事情”的韩国潮牌

pancoat(盼酷)于2009年创立于韩国,标志性的大眼睛黄鸭和独特的鲜明色彩,是明星和潮人最喜爱的品牌,并成为韩国街头文化品牌的领导创造者。短短几年内已在韩国拥有120多个专卖店,并不断发展扩张。2013年进入中国市场后也得到了快速的扩张。

最近几年,该品牌在中国可谓动作连连,忙跨界、做VR,吸引了不少年轻人。去年双11前夕,为了迎合越来越多的年轻消费者涌入,Pancoat上线了一家VR全景体验店,用户可以通过手机进入VR体验店,选择你喜欢的衣服,并有代言人张艺兴做你的专属导购。

快时尚国际快时尚巨头升级,本土快时尚品牌崛起

上榜的快时尚品牌共10席,其中成熟品牌的共8席,新兴品牌占2席,分别为来自英国的【NEW LOOK】以及本土品牌【MixBlu】。

值得注意的是,去年开始,国际快时尚巨头增速放缓、利润下跌,因此开始将重心转向升级转型,借新品牌、新体验带来新鲜感。

  • H&M:推集男女装、童装、家居、咖啡厅于一体的生活方式新品牌Arket,

  • 优衣库:向新零售体验经济延伸。

而相比“慢下来”的国际快时尚巨头,本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌则是乘机而上,快速扩张,让中国快时尚市场的格局发生了变化。

  • MJstyle:2017年计划新开店200家

  • 热风:2017年计划新开店100家

  • A|K:拓展加速2017再开60家以上

  • New Look:未来3年内计划再开设500家门店

  • H:CONNECT:于2016年门店拓展基础上再增速

注:部分国际快时尚品牌门店2016拓展数据根据行业网站、微信公众号公布的信息采集而来,2017年拓展数据则根据往年增速预测,如有错漏,请在留言区评论

  • A|K:前身是意大利设计师品牌

前身是意大利设计师品牌,后被郑仕服饰收购。总部设立于时尚之都米兰,从研发、生产、到上市周期仅需三周,每年推出近8000款国际流行款式。

2017年,A|K品牌门店形象全新升级,将在无锡、武汉、台州、福州、合肥等地亮相。店内装饰展现浓厚的时尚艺术元素,通过空间的情景化、消费圈层的共鸣度等形成智能互动空间,从单纯的“购物”转变为“生活方式体验型消费”。

2017年计划开店60家以上,首要考虑进驻以万达广场、银泰城、来福士广场等为首的时尚竞品聚集地。

图片来源/A|K

  • MixBlu:线上线下全渠道模式销售

以线上线下全渠道模式销售,通过COLLECTION自然时尚、WOMEN现代格调、BASIC城市装、PHANCY甜美系、JEANS牛仔等5大材质风格不同的产品线,满足时尚白领多样需求。

目前已有200多家直营门店,每月以5-6家门店的速度持续增长,2017年计划面向上海、重庆、北京、天津等地拓展60家门店。

图片来源/品牌官方微信

童装大企业加码布局童装业务

童装品牌上榜的共3席,成熟品牌占2席,新兴品牌1席。

值得注意的是,伴随着二胎政策的放开,越来越多大企业也都在布局或者加大童装的业务。其中,上榜的【jnby by JNBY】以及【Pomme de terre】都是来自于江南布衣旗下的两个童装品牌。在2016年江南布衣公布的财报公布,其童装部门的业绩上涨了约 60%,远超了男装和女装的速度。

  • Pomme de terre:青少年设计师品牌

江南布衣于2016年夏推出的新品牌,与面向3-10岁儿童的【jnby by JNBY】定位不同,该品牌主要面向 6~14 岁青少年儿童,随性、鬼马、雅痞多元风格,分日常、运动、牛仔、礼服四个系列。至今已开40多家店,2017年重点面向北京、上海拓展80家门店。

图片来源/YuanStudio儿童摄影

运动服/鞋类体验店、快闪店备受运动品牌追捧

这次上榜的运动品牌还是3席。不同的是,之前一直都是耐克、阿迪达斯以及Under Armour三座大山占据榜单3席之位,但这次出现的则是【新百伦】、【斯凯奇】以及【锐步】3个新面孔。

近两年,运动业态正处于风口中。健身、户外等新运动消费也备受关注。本次上榜的【锐步】正是看准了中国健身运动的市场机会,高调回归。而进入中国市场10年的【斯凯奇】也尝到了运动风口的甜头,迎来了快速扩张期。

  • 锐步:2017计划新开50家店

源自美国的Reebok锐步成功向健身领域转型,近期高调回归中国市场,签约“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗以及新生代楷模吴磊等三大健身明星作为代言人,推出融合零售、健身及线下活动为一体的生活方式形象店“FitHub健身汇”,带来崭新消费者体验模式。目前已在中国开设7家形象店,2017年计划在全国各地新开50家,未来3年将开设500家。

图片来源/品牌官网

  • 斯凯奇:去年中国业务增85,今年快速扩张

美国运动休闲品牌Skechers斯凯奇,定位轻度运动者,深受女性消费者的喜爱。今年3月,中国首家斯凯奇品牌体验店落户成都春熙路,分为运动功能、时尚休闲、儿童产品、时尚潮流等四大体验区。门店还融入VR、跑步机等互动装置,消费者可通过不同场景感受品牌特色。

2017年计划在北京、上海、厦门、广州开设7家大型体验店,拓展门店1200家,部分店铺将下沉至三线城市。

图片来源/腾讯大成网

为了迎合“新零售”转型的趋势,满足消费者消费升级的需求,体验店、形象店、快闪店等店铺形式备受运动服/鞋类品牌追捧。除了斯凯奇外,【新百伦】也在香港、上海等地开设创意快闪便利店,推广以“一周7天、一天24小时”穿搭为理念的鞋款247 LUXE。

潮流集合店连锁化、品牌化是必由之路

这次上榜的潮流集合店品牌共2席,分别是【BAPE】与【test-tube】,均来自香港。

消费升级下,各类创新集合店随之出现,预计2017年国内集合店将达1200家。但真正做得好并受到消费者青睐的并不多。因此,连锁化、品牌化,扩大品牌影响力成为了集合店的必经发展之路。

  • test-tube:香港成熟潮牌

经营世界知名时尚休闲服饰品牌的朝流集合店,包括DEVIL NUT、BACK IN BLACK、STREAM TRAIL 、WARHEAD等20个品牌,儿童及成人消费者均可获得衣裤、鞋、帽、配饰的一站式购物体验。目前已在北京西单大悦城、上海大悦城、上海七宝万科广场等购物中心开店。

图片来源/北京新中关购物中心官网

家居服/内衣挖掘细分衍生需求,款式注重个性、时尚

家居服/内衣品牌上榜的共2席,分别是来自日本的【趣趣安娜】以及来自西班牙的【OYSHO】。

据中国纺织经济信息网数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近 20%的速度增长,在整体的市场中女士内衣约占到 60%,市场规模超过600亿元。可以看出,目前中国内衣行业增速依然较快,发展潜力值得关注。

随着消费水平的增加,中国消费者对内衣的要求也不断提高,除了质量,款式也成为了购买的重要因素之一。因此,突破内衣品类局限,挖掘运动、配饰等多细分衍生需求,同时,追求设计感、时尚感成为了内衣品牌未来的发展方向。

商务装大众服装定制迎来千亿市场

上榜的商务装共2席,分别为国内商务女装品牌【Lily】和国内商务男装品牌【埃沃裁缝】。

在服装市场发展缓慢的大环境下,依附消费升级趋势的大众服装定制市场在2016年将达1022亿元,并预计这一数据在4年后将翻近乎一倍达到2000亿元。由此可见,新兴的大众服装定制正在成为驱使整体服装市场向前进的动力源。

  • Iwode埃沃裁缝:做最大定制平台

Iwode埃沃裁缝是一家以实体店加盟+线上导流的O2O定制化模式运营的企业。从2007年成立至今,已经有200家线下门店,之后开始利用易裁缝这个平台来做线上延伸。易裁缝旨在链接全国几十万家小裁缝店和创业者,通过提供云服务,为他们提供CRM客户关系管理系统,让其不需要组建供应链体系等就可以开展生意,帮助他们提升客户体验。

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1季度服饰品牌榜TOP50特性解读

1. 曾经“小众”的设计师品牌成招商热点

新生代消费者在选择服装的时候越来越重视“个性化”,这也使越来越多设计师品牌受到了重视,让曾经只属于小众的它们渐渐迈入大众消费者的视线。

2. 男装品牌关注度上升

随着可支配收入增长,男性更加注意修饰外表、增加其在服饰类商品上的消费。近年来,男装市场的重要性也不断增加,上榜的男装品牌也越来越多。

3. 新兴细分品类“大有可为”

针对特定人群的新兴细分品类有望成为招商“香饽饽”,比如男士休闲商务装、青少年童装、健身鞋服、女性运动内衣等。

4. 国内新兴品牌发展势头强劲

新兴品牌上榜8席,其中7席由中国品牌贡献。服饰较于其他业态,品牌培育期较长,市场仍由成熟优质服饰品牌主导。值得注意的是,本榜单中50%新兴品牌为国内实力服饰集团旗下子品牌。

5. 集团多品牌战略快速抢占市场

32席中国品牌中,江南布衣集团上榜4席,分别为1席休闲/潮流时尚男装、1席休闲/潮流时尚女装、2席童装。太平鸟集团、拉夏贝尔集团、伊芙丽集团分别占2席。

18席国外品牌中,丹麦绫致时装集团保持领导地位,占4席;西班牙Inditex集团、瑞典海恩斯莫里斯集团分别占2席。

本榜单中,来自服饰集团的品牌共有24席,占比48%。例如,Inditex集团旗下【ZARA】【OYSHO】;瑞典海恩斯莫里斯旗下【H&M】【Monki】。此外,江南布衣集团、太平鸟集团等国内实力服饰集团正积极发展多品牌战略。本榜单8席新兴品牌中,4席为国内服饰集团子品牌。

6. 2017年计划拓展超过120家的品牌

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

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